对于所有网购的人来说，一年有两次大型电商购物节。分别是年中的京东的618，和年末的天猫的双11。 转眼今年的年中盛典又要来了，让我们一起从京东的618中来淘点经验吧。
从独自嗨到众乐乐学品牌事件营销
京东618始于2004年。据说原本618只是京东的周年庆的日子。当时当时京东想在周年庆的时候做促销活动，碍于当时各品牌商并不支持和看好京东的活动，京东被迫上演了当年的“月黑风高”事件。
此后从2009年-2012年间，京东逐步把618的单日促销延伸成月度庆典活动。2012年之后，京东搭台，邀请更多电商品牌加入618行列，演变成了京东庆典+品牌大促的共同的大戏。影响力逐渐扩大，近几年已经完成成为了半年度的全民网购狂欢月，与赫赫有名的天猫“双11”并驾齐驱
同理，品牌传播的事件营销中，不乏诸多出彩的创意和成功的活动，然后影响力巨大且几何裂变的少之又少，能够一年年延续传播的更是凤毛麟角。
从京东618的成功经验中，我们不难看出，打造品牌事件首先要做好事件本身的包装和传播，这一点是大多数事件营销都可以做到的。
其次要做到搭台唱戏，以主场主角邀约更多客场嘉宾的模式延伸下去，独乐乐不如众乐乐，大家好才是真的好嘛。更多的人参与进来才会有更多的传播者，才能达到几何裂变，绝对胜过永远是一家之言的主办方的模式。
第三，能够深入民心，把一个事件刻画成每年一度的固定事件，才能用最小的投入带来最大的传播力度，企业形象才能更具有公信力和品牌度。
从京东的阶段玩法看活动营销的套路
京东 618狂欢节近几年由单日促销变成了月度活动，一般整个活动分为三个阶段进行。
预热期，大约从五月底六月初就开始宣传造势，做话题预热。通过高频、高曝光率、多方式的宣传吸引超大流量；
专场期，618活动的前半场基本以系列专场为主，各品牌竞相传播。抓取前期关注的客户，一轮轮的促销活动牵引购买者。
JD女性卫生用品专场
JD美酒专场
高潮期，618当天，投入最大、力度最大、活动最大，以最强势的方法冲击最高潮。6月19日以后将迅速缩减宣传力度和投入成本。
由此可见，一场线上的活动营销准备工作和节奏十分重要。预热器的造势和引流，活动期的节奏和掌控，尾声期的延续和总结是一场成功的营销必不可少的过程。
从618到父亲节找借势热点的角度
众所周知，今天的618遇见了父亲节，那么两个热点话题的借势推广应该从什么角度入手呢？
顺势而为型，顺应节日和热点借势。比如：“618是父亲节，更是购物狂欢日”，“618遇见父亲节，我们的活动更加“爸”气十足”等。
逆向选题型，反话题逆向话题宣传。比如：“618，别只记得购物，别忘了今年还是父亲的狂欢”。“618，最正确的打开方式是这样”。等。
温情走心型，结合节日和父爱走心话题。比如：“感恩父亲节，618有你的热情，有父亲的温情”，“618礼献父爱，致敬父亲”，“当618遇见父亲节，教你如何收买老爸”，“618，带上老爸一起嗨”。等。
好了，一些小技巧和攻略都无私奉上了，最后，祝所有的品牌商的活动宣传都“爸”气十足，玩转618！
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618 父亲节 如何 借势
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