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我国短视频平台的发展-以抖音APP为例
来源:南京网站制作 时间:2018-02-11 20:52:18

 随着移动互联网和智能手机的普及, 在移动、社交和视频等功能为基础的新媒体平台之上, 短视频服务迅速崛起。它作为一种网络传播方式,已成为移动传播时代媒体创新报道的重要手段和途径,是当前信息传播的重要发展方向,被业界认为是互联网领域的风口,人才、资金等正大规模进入。网民不再满足于传统互联网中以图文为主的单调分享形式,能够简单直观地传递更多信息的短视频应用更受大众喜爱,因此近年来国内的各种短视频分享APP如雨后春笋般涌现。抖音APP就是2017年短视频移动端应用崛起最快、势头最猛的一个音乐短视频社区,本文将以抖音APP为例,梳理其发展脉络、优势特征并探索讨论其未来的发展的方向。

 
国内短视频发展现状
      用户规模及相关数据
中国网络视听节目服务协会正式发布《2017中国网络视听发展研究报告》指出,截至2017年6月,中国网络视频用户规模已经达到5.65亿,用户使用率75.2%,相比2016年底用户规模增长2026万人。播放渠道上,手机端用户进一步增长,95%的视频用户会选择手机收看网络视频节目,PC端使用率仅为38.4%。
 
根据第一财经商业数据中心的报告显示,截至今年6月,移动端视频用户已经占到整体网民规模的70%以上,短视频接棒直播成为拉动流媒体增长的核心动力。
 
QuestMobile《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示,短视频行业仅独立App的用户规模就已接近2亿,且持续上升的趋势已经超过了视频行业整体。QuestMobile的秋季移动互联网报告显示,中国短视频行业月用户规模已从2016年9月的1.5595亿增长到今年9月的3.0275亿,同比增长94.1%。
 
《2016短视频内容生态白皮书》显示,截至2016年7月1日,短视频领域共获得43笔投资,2016年仅在短视频内容创业方面的融资就超过30笔,资本的涌入推动了短视频行业爆发式增长。
      短视频机构分类
目前国内短视频的发展已经构成生产传播完整链条,既有专业生产内容(PGC)的机构,也有专门做平台由用户生产内容(UGC)的机构,还有两者结合既做内容又做平台的机构。其中内容类机构以人民日报等传统主流媒体及二更、一条等商业机构为主,平台类机构典型代表是今日头条、腾讯、快手、秒拍等,既做内容又做平台的机构以梨视频为代表。
      近年国内短视频的发展

      中国短视频行业发展历史图景
 
2016年被称为“短视频元年”,2017年短视频进入“绞杀战”状态。随着网红经济的出现,视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者,微博、秒拍、快手、土豆,陌陌,甚至网易云音乐也纷纷入局短视频行业,聚焦于短视频行业,投入大量的人力物力及资金,募集一批优秀的内容制作团队入驻,短视频的“百团大战”正在打响。各大巨头都注力于在短视频行业谋求发展,短短的一年时间短视频行业就发生了许多较大的变化。笔者将2017年百度、阿里巴巴、腾讯三大巨头以及本文主题研究的抖音所属公司今日头条对于国内短视频APP的发展进程大致整理如下:

      2017年BAT及今日头条与短视频行业相关的动态
 
抖音APP的介绍
概况
抖音是迎合了95后奔放、外向的口味所打造的一个去工具化、去中心化的音乐短视频社区,这里的年轻人可以轻松地表达自己、展示自我,同时也让观看者在使用软件观看视频像刷微博一样根本停不下来的感受。
 
其定位是音乐和创意。选择一段有意思的音乐,然后可以选择玩法和挑战(大多是普通用户开创的),再通过舞蹈和剪辑来创作一个5-15秒的短视频。视频制作中,抖音提供了很多种年轻人中最受欢迎的音乐类型供用户选择,从流行音乐、电音、神曲、说唱到二次元、经典老歌等。用户可以根据音乐MV和自己的理解,通过调节视频拍摄快慢、添加慢镜头、美颜等特效进行二度创作。尽管有一些套路大家都是一样的,但每个人的舞蹈、妆容、服装和表情都有自己的个性和亮点。

抖音中用户的关系图
 
抖音的产品功能
抖音APP的前世今生
抖音与另两个应用小咖秀以及Musical.ly以及Dubsmash有些相似,都是十几秒的短视频,用户采用伴奏对嘴的方式表演,产品提供操作简单、创意性(甚至带点鬼畜感)的后期剪辑方式。其实可以这么说,小咖秀是Dubsmash的忠实模仿者,musical.ly是Dubsmash的升级版,抖音又是Musical.ly的模仿者。
1、Dubsmash
    Dubsmash由一支德国创业团队开发,他们在2013年开发过一款名叫Starlize的应用,但因功能复杂并未取得成功。所以他们开发了一款功能简单易用的社交APP——Dubsmash,并于2014年11月19日于德国上架。由软件提供剧本、台词及音乐,用户只需要对嘴型和表演动作,就可以通过该软件合成一段只有十秒的mv视频,其极具趣味性已经易于传播的特点令该APP当时只通过短短七天时间,下载量便荣登德国App Store应用榜榜首,随后迅速席卷英、法、荷等29国,并引起轰动。
2、小咖秀
    小咖秀是一款自带逗比功能的视频拍摄应用,用户可以配合小咖秀提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频,同时小咖秀还支持视频同步分享。小咖秀APP于2015年5月13日正式登陆APP Store,上线月单条搞笑视频播放就突破200万,并在2015年7月份冲上了App Store免费榜第一名,也创造过诸如日活跃用户数超过100万,下载量超过500万,作品日上传量超过50万等一系列颇为亮眼的数据。
 
小咖秀和另一知名移动视频应用秒拍同属炫一下科技,是秒拍孵化的内部的产品,在秒拍的首页上有设置“小咖秀”专区,来为小咖秀的导流铺路。炫一下科技的投资方为新浪微博、KPCB、红点、StarVC等,新浪微博为小咖秀提供了天然的传播舞台,而StarVC是任泉、黄晓明、李冰冰成立的投资基金,因而其与明星大咖的合作密切,众多明星效应带来的小咖秀关注度并进而在一定程度上助力小咖秀引发现象级的热追。
3、Musical.ly
Musical.ly是一款短视频社交App,于2014年7月在美国上线,初期用户量增长较为缓慢,在2015年下半年时迅速发展,甚至于2015年7月6日超过了Facebook、Youtube等巨头登顶美国App Store榜,创造了中国公司社交出海最佳纪录的传奇。目前,Musical.ly全球每天的活跃用户数超过2000万,其中北美活跃用户超过600万。

App Annie中Musical.ly及Dubsmash的下载量排名走势图
 
Dubsmash的发布时间严格来说比Musical.ly要更晚一些,Dubsmash从2014年末发布到2015年的五月达到顶峰发展势态非常不错,半年的时间始终保持很大的增长幅度,但是在后期却一直下跌,最后大概保持在了总榜排名250左右。Musical.ly则是在其软件发布后长达一年的时间排行榜总榜排名都在一千名以后,但是在2015年4月开始下载量有明显上涨后,就在三个月内迅速达到总榜第一,后来下载排名也始终保持在总榜的前20,粉丝群体粘性较高而且发展势态良好。
4、抖音
Musical.ly的创始人阳陆育曾公开对媒体表示:“抖音对于Musical.ly 进行了从产品到运营策略全方位抄袭。”的确,从界面设计与功能来看,抖音和可以说是和Musical.ly几乎是一模一样,同样的音乐短视频社区,同样的个性化推荐。在今年的11月10日,由于今日头条对于Musical.ly的收购,Musical.ly与抖音之间就不再存在关于抄袭的纠纷了。
 
自打短视频火起来之后,所有短视频最引人注目的是MV,音乐短视频可以说是所有短视频里最头部的一部分。最早的手机端短视频应用叫做Dubsmash,是一个由德国人开发的对嘴表演工具,在14年底发布后迅速席卷欧美,形成一股短视频的热潮。Dubsmash可以说是拿着一把钥匙,打开了短视频行业的一扇大门,创造了音乐短视频这一种新的玩法、提供了一种新的思路。
 
但是Dubsmash并没有得以持续性良好发展,其原因在于其有三个很明显的缺陷:第一点,它只做十秒以内的短视频音频模版,市场过短以及歌曲选择范围较小使得用户的创造力受到了限制,随之创造出来的短视频也缺乏趣味性;第二点,仅仅提供用户录制视频的工具,创作完成的视频需要转发到其他的平台才能得以分享,APP并没有提供一个可以分享交流的社交平台,仅仅是充当了“摄像机”的作用,使得用户粘性较低;第三点,不注重社交网络的建立,缺少社交基因,APP初期没有做用户的账号体系以及社交关系,而音乐短视频本来应该是一个强运营的社交产品。
 
Dubsmash的缺陷让Musiacl.ly有机会站到短视频领域新的高地,而当Musical.ly超越了Dubsmash成为用户录制视频的首选并且用户数量以及大数额多于Dubsmash之后,它倘若没有特别好的创新便再难以翻身,从APP Annie的下载量曲线以及Dubsmash现在排名之低显而易见它的确是没能再扳回一成。
 
Musical.ly的思路是先做强工具性,再做好社交性。其主要用户群体是在较低年龄层的年轻人,它真正跑通了视频与音乐结合的形式,以及这条去中心化的内容分发方式,具有很强的趣味性,非常适合西方的社交行为。
 
虽然Musical.ly在国外的发展态势十分良好,但是其在国内却几乎没有一点知名度,于是给了小咖秀趁虚而入。小咖秀在2015年7月在中国的App Store上登顶,到八月份的时候凭借其明星效应的推广一鼓作气横扫社交网络。小咖秀的现象级爆发原因诸多,例如专注于一个小的板块将其做细做精,又例如微博导流和明星资源的注入。小咖秀的母APP秒咖在15年到17年,始终掌握着微博大部分的短视频运营,而为了对小咖秀进行大规模的推广宣传在15年时,微博的启动页和首屏第一条信息流广告都是对于小咖秀的宣传。
 
但是与Musical.ly等短视频App不同,小咖秀是一个围绕明星高度中心化的App,消费的主要场景也是在高度中心化的微博,而明星提供的眼球效应是不长久不具有可持续性的(除非是中投入大量的资金留住这些大咖用户,并且不断创造新的爆点),大部分普通用户在小咖秀这一平台(或是其主要依托的微博平台)都不能获得足够的传播和存在感。除此之外,小咖秀的功能较为单一,虽然说它专注于模仿表演配音这一块儿,而且趣味性很强,但是仅仅只有这一个主要的玩法很快就让大众玩腻了、玩厌了。仅仅依靠明星的中心化宣传以及玩法单一令小咖秀在爆红之后迅速衰落。
 
小咖秀逐渐淡出公众聚焦的中心,其团队也在2016年这个直播的元年转型去做了一直播。按照产品的生命周期来说,2016年的衰退应该是短视频行业走向没落的起点,而且再难以重新进入公众视野。然而,16年底抖音App却悄悄创立,并且在2017年初获得今日头条的数百万元天使投资,在不到半年的时间迅速蹿红,日均视频播放量过亿,日活已在数百万量级,在11月的时候甚至登顶中国区App Store。今日头条也在其页面上专门设置了抖音的视频板块,扩大其视频的出口,把各种流量和明星BD推广资源导向这个新项目,再加上抖音在产品层面运用了今日头条引以为豪的算法,使内容的分发效率极高,现在抖音已经是头条的战略级产品,并在头条收购了Musical.ly之后将会得到更进一步的发展。
 
Musical.ly相比抖音,有丰富的大牌艺人资源,Musical.ly上面随便翻就可以见到如Selena Gomez 、Ariana Grande、Lady Gaga以及其他大牌演员、模特等。相比之下,抖音的艺人数量和级别有限,当然,这一定程度上也和抖音去中心化的战略部署有关,抖音内容分发上有所侧重,没有过多分发明星录制的短视频。其次,美国视频社交软件发展先于中国外,美国音乐市场相对中国更成熟,优质新歌不断打榜,年轻人不断听到新歌好歌,文化氛围浓厚以及商业环境更成熟。
 
虽说Musiacl.ly的的初创团队也是中国人,但是由于当时团队人少,再加上这款产品并没有在中国市场引起关注,于是他们决定将所有资源和重点都放在美国市场上,而抖音则是一开始就以中国青年一代为目标群体的本土App。Musical.ly于2017年6月5日更名Muse正式进入中国,但是由于国内市场已被抢占先机、缺少国内数据以及未能实现本土化等原因,Muse在国内的下载量和用户数量都不理想。
 
再看下抖音的优势。正是musical.ly在美国的成功,让它被中国用户认为是国外软件,相比之下,抖音似乎更接地气,在中国市场形成了自己的用户群及玩法。而抖音虽然是模仿Musical.ly,对其进行了全方位的抄袭,但是不得不说的是抖音是有自己的战略部署以及针对中国用户的特性对于软件功能进行了改进,比如增添了功能强大滤镜美颜等等,这在后文对于抖音崛起的分析以及特征优势板块会着重提及。
 
抖音的崛起
从冷启动到大规模推广
2016年年中,今日头条一支内部孵化的新团队低调成立;同年9月,含着金汤匙的抖音正式上线。从百度指数的搜索数据来看,直至今年三月,它都一直处于接近无人问津的状态。
 
抖音产品负责人王晓蔚表示,为了验证抖音的产品模式,抖音前期没有进团队行任何额外的推广、投放,完全依赖产品运营带来的自然新增和口碑传播。起初他们做了非常多的尝试来让中国用户习惯音乐短视频这种表达方式。
 
抖音在最早的时候邀请了一批中国音乐短视频玩家入驻平台,吸收了KOL(关键意见领袖)所带来的流量,腻腻、大喵哥等音乐结合运镜的玩家,薛老湿、郁茜等运镜结合转场创意的玩家,都奠定了抖音早期的调性。
 
今年3月份开始,搜索抖音的用户开始飙升。
3月13日的时候,岳云鹏在自己坐拥上千万粉丝的微博里转发了一条有人模仿他唱歌的抖音视频,并称模仿者为“这是我见过最像的”,众多网友也误认为模仿者就是他本人。
 
4月12日胡彦斌在抖音以自己的新歌为背景乐,发起了音乐视频的挑战活动,为抖音吸引了流量,贡献了话题的同时顺势为自己打了歌。在5月份的时候,抖音开始大规模地去做传播和合作,而和抖音合作的平台,也多是一些互联网人都比较关注的垂直科技媒体、门户网站等。
 
随后抖音又与众多明星红人进行了合作,影响最大的合作就是从第七期节目开始以赞助商的身份入局《中国有嘻哈》,享有开头的口播与标示版、中间广告歌中的出现等。《中国有嘻哈》是音乐选秀节目,节目中传达的个性、动感、时尚的节目调性正好与抖音的产品特性相符,而这项合作也收获了空前的热度,令抖音成功成为潮人最爱的短视频APP。
 
后来人气小鲜肉鹿晗选择在抖音上发布自己的新歌,鹿晗的视频在抖音播放量两天内就近2000万,而鹿晗在抖音的音乐官方账号的粉丝也迅速涨到了110万。近期,关晓彤在抖音新推出的“尬舞机”功能上线两天内发了四条抖音视频。她自己更是把抖音签名改成了“这里的美颜和滤镜使我无法自拔”。
现状
根据猎豹大数据发布的《2017年度Q3短视频APP排行榜》的报告显示,抖音APP以周活跃渗透率1.1347%,周人均打开次数126.6次的亮眼表现跻身短视频APP榜第6位。
 
在界面创业《叫板快手 月增长用户超千万的抖音真能做到吗?》一文里曾提到,2017年3月起,抖音的数据开始飙升,7月日均增长用户曾达到40万,8月其日均视频播放量超过10亿。
 
同时,根据抖音方面的数据显示,8月的日均VV(视频播放量)已经过十亿;来自第三方机构QuestMobile的数据显示,抖音的DAU(日货用户)已过千万,而在5月初,抖音的日均vv才刚破亿,DAU为数百万量级。
与国内其他短视频平台的对比

抖音、美拍、快手一年内AppStore的排名变化折线图
 
从这一副折线图中可以清晰地看到,在这一年时间之内,美拍的下载量17年初期有较大起伏波动,但是后续呈持续缓慢下跌态势。快手的下载排行则是在有波动地缓慢上升。17年初期时,抖音还远远无法与这两者相提并论,但是随着抖音的宣传推广,在4月的时候三者的下载量就很接近了,九月时抖音在AppStore的下载量排行榜中甚至已经超越了快手。当然,以上图表仅AppAnnie提供的AppleStore的下载排行,而快手的用户大多是处于三四线城市和农村地区、使用安卓系统的群体,加上安卓系统的下载量综合来看,抖音目前还难以与快手App抗衡。

抖音、西瓜短视频、火山小视频一年内AppStore排名变化折线图
 
今日头条在短视频领域布局三款独立产品:西瓜视频、抖音短视频、火山小视频,覆OGC/PGC/UGC赛道。去年9月后,今日头条在短视频领域进行了一系列布局。其旗下海外短视频产品Topbuzz Video在日本上线,收购了美国短视频应用Flipagram、音乐短视频产品musical.ly,形成短视频产品矩阵。
 
抖音短视频属年轻时尚音乐短视频社区;西瓜视频由头条视频发展而来,95%以上的内容为OGC+PGC产生;火山小视频则是头条投入大量资金以鼓励UGC创作者的平台。三者的定位和主要人群不同,视频的生产方式也有所区别,但都是今日头条短视频矩阵的重点投入板块,都利用了今日头条最引以为傲的智能算法帮助内容创作者降低粉丝获取成本和提升粉丝活跃率。
 
2017年11月张一鸣在首届西瓜PLAY视频嘉年华上表示未来西瓜视频将拿出20亿,帮助西瓜视频创作者变现。而截止17年10月,西瓜视频在今日头条app内的内容消费已占总消费时长的61.4%,累计用户量突破2亿,日人均使用时长超过70分钟,日均播放量突破30亿。
 
2017年5月,火山小视频宣布将在未来一年里拿出10亿元用于补贴小视频内容,为优质内容的小视频达人提供保底收入并进行长期流量扶持,根据小视频观看行为和互动情况,按照系统的算法得出相应的“火力值”,每10个火力对应约1元的红包奖励,且可以随时提现。
 
从上图中可以看得出今日头条旗下的这三个短视频App在这一年的时间都整体上呈增长趋势,发展态势十分良好。目前头条旗下的西瓜短视频、火山小视频、抖音短视频、musical.ly、topbuzz video等平台上,日均总播放量已经超过100亿,包括OGC、PGC以及UGC在内的短视频发布量超过2000万条。根据今日头条近日公布的旗下视频应用的运营数据,今日头条加上西瓜视频的日播放量超过30亿,火山和抖音的日播放量也分别超过20亿、10亿。
 
抖音的优势以及特点
界面美观
抖音是国内唯一一家全屏幕短视频软件,这样子的界面设计提升了视频的清晰度以及页面的美观程度。
依托今日头条的算法进行精准推送
抖音的创始人梁汝波又是今日头条的技术总监,抖音依赖今日头条强大的推荐技术,加入算法推荐模型,保证了视频的分发效率和去中心化,确保了只要内容质量优,人人都可以被展示在推荐列表中进而获得更多的关注,在这里,明星以及大IP的关注度不见得能超过那些生产好内容的普通用户。而这一点正是让用、户不断创造的最大动力。
降低了用户拍摄的成本
以视频模板、教学视频等功能,降低了用户拍摄的成本。 #抖音拍摄指南#是抖音为其用户准备的教学视频,指导用户拍摄录制,使用简单。
定位明确
目前的抖音定位很精准:中国一、二线的城市人群。定位精准有助于在产品早期快速积累目标用户,助力产品快速成长。
本土化出色,对中国年轻人心理把控到位
相较于美国企业由上而下、以顶层设计推动用户习惯养成的产品思维,如抖音APP在产品上秉承进化思路,面向用户和市场更加灵活应变,因此在本土化上更加出色。
 
抖音产品负责人王晓蔚表示,中美在UGC 氛围以及音乐审美上都有很大差异。欧美文化里对音乐以及对自我的表达整体上都更奔放,相比之下,中国人受传统文化等因素的影响往往更内向一些且没有这种音乐的传统,因此在抖音之前没有任何一款音乐视频社区在国内做起来。
 
为了解决这个问题,抖音在产品策划阶段和其它同类产品相比较做了大量的分析,发现由于中国年轻人有“偶像包裹”、更希望将自己更美的一面展示分享给别人,所以他们决定将很大一部分焦点放在滤镜、特效以及视频优化,并投入了大量的资源。最终的效果就是让整体的音乐视频看起来更自然,更有质感。曾经就有用户特别留言给抖音平台表示感谢他们开发了如此好看、不需要化妆就可以很自信拍视频的滤镜。
善于挖掘热点
在运营层面上,抖音时刻注意保持对流行文化的敏感,从中挖掘适合年轻人表现的热点,通过@抖音小助手 这一账号发起其他一系列的挑战活动,并鼓励用户发起各种挑战,从而吸引用户创作。例如,《乡村爱情》谢腾飞的表情包在网上走红后,抖音的运营团队更进一步,把谢腾飞乡村爱情里的音乐,和 Thug Life 结合起来,发起了#谢腾飞Thug Life的挑战。像素墨镜和大金链两种文化符号的混搭,产生了一种”越是本土化越是国际化”的感觉,不到一周就有超过 1 万多用户参与挑战。
选择强表达的音乐作为切口
选择音乐作为切口,是觉得音乐是一种强表达的工具。当音乐和视频结合的时候,音乐很像一个滤镜,加了这层滤镜,会强化短视频信息里“表达”的部分。 
 
抖音未来的发展方向
技术提升
艾媒咨询数据显示,63.8%的受访者认为短视频APP拍摄制作视频技术要求不高且便于操作,而49.3%的受访者认为短视频APP拍摄制作的视频画质不够清晰,认为许多功能太过粗糙的受访者占比38.8%。手机等电子产品以及移动互联网的发展带来了极大的便利性,但是同时也存在着画质、技术上的不足,这都需要平台想办法去解决以及应对。
加强社交性
社交对于提高产品的用户黏性具有重要意义。目前抖音APP内可以产生互动的就是视频点赞、评论,以及消息和@ 的处理,社交属性不强。社交的本质,是相互养成,而养成依靠的是互动。以内容媒介,做高频次互动才能培养用户的相互养成。而就抖音现有的功能而言,用户打开后,无非是帅哥美女、看表演。而这些表演,如果没有社交,仅仅是单向观看,便和用户不会产生任何关系。抖音只有在把握产品基调的同时,对内容的产出与分发聚合上相互反馈、不断强化,才能加强短视频的社交性。
完善配套服务
目前抖音在引导用户方面做得还不够,平台上面现在哪怕连客服机器人都没有。抖音想要更好地留住用户,形成有粘性的粉丝群体就需要给用户提供更佳的体验。但是也的确,对于一个用户数量如此庞大的平台来说,配备人工客服的成本很高,还有很多需要权衡以及考虑的地方。
算法的优化
随着5G时代的到来,越来越快的网速可以承载更多的内容。而根据用户属性、个性化偏好进行更精准的分发推送,打通“内容-平台-用户”之间的关系是短视频领域未来的发展方向。抖音定位明确(年轻群体),再加上其利用了今日头条的强大的推荐技术,加入算法推荐模型,保证了视频的分发效率和去中心化,确保了只要内容质量优,人人都可以被展示在推荐列表中进而获得更多的关注,在这里,明星以及大IP的关注度不见得能超过那些生产好内容的普通用户。
 
但是现在也存在几个问题,由于给用户推荐推荐的都是算法推算出其大概率感兴趣的内容,所以会出现连续分发的几个视频都是相同主题的现象,看多了也令人觉得无味。除此之外,推荐的内容不能屏蔽,翻来覆去上面就几个网红,内容重复性太严重。因此算法也需要不断更新迭代,给使用者带来更佳的用户体验。
盈利模式需进一步探索
    就目前发展现状而言, 短视频赢利主要有广告收入、直播收入和电商模式。其中广告变现依旧是短视频变现中最为常见的一种,也是最为核心、主流的方式。
 
    以优质内容来吸引贴片广告、流量广告、冠名广告或者植入式广告是主要模式。二更采用“大制作大品牌广告招商”模式, 形成从生产到广告经营的自我造血。秒拍于今年2月在短视频播放前加入6秒贴片广告,是短视频页业内首次尝试。商业短视频通过企业的定制, 采用讲故事的方式将广告内容隐含在短视频故事中, 以达到宣传的目的并由此赢利, 这已成为目前一些短视频内容制作机构的收入来源。此外, 还有电商模式, 如一条通过生活美学类短视频建立兴趣电商, 年收入达10亿元。
 
短视频的赢利模式依旧正在探索中,就目前的商业模式看, 用户数据价值未得到充分挖掘, 如何将短视频的高点击量与互动量转化为商业价值, 仍需进一步探索。短视频的流量价值还有很多没有被开发出来,远远没有被品牌所认知到。
进军海外
今年今日头条先是和猎豹达成内容出海战略联盟,后又以10亿美金的高价重金收购了北美知名短视频社交Musical.ly,11月8日还以5000万美元参与了猎豹移动子公司Live.me的B轮融资,并以8660万美元的对价收购了猎豹移动旗下的新闻聚合平台News Republic。至此,今日头条打包买下了猎豹旗下所有潜力广大的内容平台,而猎豹也将对今日头条持股。
 
而猎豹拥有着海量的海外流量,在猎豹全球近6亿的月度活跃用户中,其中近8成来自欧美为主的海外市场,另外,无论是在用户获取、产品推广、商业化变现还是本地化深入运营方面,猎豹都拥有成熟的出海经验。
 
近日,在第五届中国网络视听大会上,阿里巴巴文娱集团移动事业群轮值总裁黄浩表示,短视频全球化是一个迫切的风口,全球性的独角兽在最近几年内就有望诞生,而这个机会将会是中美模式的直接对抗。由于人口红利凸显、网络环境利好、硬件条件改善、内容阶梯恰逢进化阶段,发展中国家市场将是中国短视频出海的重要机会。今日头条收购Musical.ly有很大一方面是出于想拓展海外市场的目的,而Musical.ly与抖音的进一步合作想必会给双方都带来许多好处。
更多优质的内容
目前短视频市场中同质化现象严重、缺乏新意。短视频从最初草根自发、内容粗糙的UGC (用户生产内容) 阶段逐步走向PGC (专业生产内容) 阶段专业化、规模化发展, 短视频机构纷纷制定非常清晰的发展战略, 形成各自不同的发展方向和重点。优质内容至关重要,多元化、垂直化、精细化成必然趋势,各短视频分发平台也在2017年从流量和补贴方面对优质短视频内容进行了推广。抖音想要保持现在的发展势头就需要有更多优质的内容,提升自身平台上的内容质量,同时在更多垂直细分领域进行精耕细作,在享受先发红利的同时,抢占差异化优势。鉴于其本来就是一个依托于用户生产内容的平台,还需要健全对于用户鼓励的体制、采取更多元化的合作方式。
 
结语
具有信息承载量高、可视化强、内容灵活休闲等特点的短视频令用户可以利用碎片化的时间内获得大量的信息。未来视频分享会像文字、图片一样成为主流,我们的社交环境也会从一次次静态的连接向一片动态、真实的场景过渡。抖音APP凭借其优势特点短期内取得了很大的成功,借助今日头条的强大背景在这半年内迅速攀升,但想要长期呈良好态势发展还需要进一步规划,伴随着头条的一系列动作以及2018年未知的行业变化,不知它是否能走的更远更好。

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Tag: 短视频 抖音 APP
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