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询问任何营销人员：内容营销是扩大在线受众的最有效方法之一。始终如一地分享高质量的内容是有效的搜索引擎优化 （SEO） 活动的关键组成部分，也是引导潜在客户在您的渠道中进一步前进的驱动力。
由于定期制作独特、编写良好的内容需要大量的工作，很容易看出为什么存在重复内容（即使其中大部分是无意的）。但是，拥有重复的副本是否会导致在搜索引擎结果页面 （SERP） 上的排名降低呢？是的，也不是 - 而且不是以您期望的方式。
在 SEO 行业中，一个常见的误解是，重复副本会对您的排名产生负面影响，因为感知到的 Google 重复内容惩罚。在最近的一次 Google SEO 办公时间聚会中，Google 搜索倡导者 John Mueller 分享说，Google 不会对 Google SEO 重复内容附加负面排名分数。但是，它确实会选择要显示的页面。
“......与其说有与之相关的负分，不如说是负分，“穆勒说。“更重要的是，如果我们在 Web 上的多个页面上找到完全相同的信息，并且有人专门搜索该信息，那么我们将尝试找到最匹配的页面。”
所以，这回答了这个问题。但是，仅仅因为它不是一个负面的排名因素，并不意味着它不会影响你的 SEO——而且是负面的。请继续阅读有关 Google 如何对网站进行排名的解释，以了解为什么重复内容不会影响排名。我们还将详细讨论重复内容 SEO 的影响，并确定为什么即使没有附加处罚，它仍然对您的网站不利。
Google 如何对网站进行排名？
当您在 Google 上搜索一条信息时，它会返回一组结果，每个结果都根据与您的查询的相关性进行排名。每个页面的排名通过以下三个步骤确定：
1. 抓取 – Google 使用称为爬虫（通常称为机器人或蜘蛛）的复杂程序对超过 18.3 亿个网站上的数千亿个网页进行排序，以识别在每个页面上找到的信息。
2. 索引 – Google 组织在每个网页上找到的信息并将它们存储在称为索引的数据库中。
3. 排名 – Google 从索引中提取信息并显示最相关的结果。
在显示网站的排名时，Google 会查看大量的 Google 排名因素，以评估每个结果与查询的相关性。这些 Google 排名因素可以浓缩为以下内容：
• 查询的含义 – 这个 Google 排名因素决定了查询背后的意图，以使用类似的搜索找到最佳结果。
• 网页上的相关性 – Google 使用关键字、元标记和交互来表示相关性。
• 内容质量 – 这个 Google 排名因素评估网页在给定主题上的专业知识、权威性和可信度 （E-A-T）。
• 网页的可用性 – 可用性优先考虑用户体验 （UX），识别页面上的用户痛点并返回被认为比其他页面更有用的页面。
• 上下文和设置 – 上下文会根据您的位置、搜索历史记录和搜索设置生成个性化结果。
每个 Google 排名因素都分配了一个特定的权重，该权重因搜索的性质而异。例如，上下文在需要当前事件的结果中的作用将比在字典定义中发挥更大的作用。
什么是重复内容？
Google 对网站进行排名的方式非常简单。Google 会找到您的网站，为其上的信息编制索引，并在被认为与搜索相关时显示它。同时，这也是一个复杂的过程——尤其是当发现重复内容时。但什么是重复内容？
顾名思义，重复内容是指文本的重要部分与在不同网页或其他网站上找到的其他内容相匹配。这包括任何内容，包括产品描述、页眉和页脚、博客文章的副本和其他形式的非恶意文本（无意操纵搜索排名而复制的内容）。
要使内容被视为重复，它必须完全匹配或非常相似。例如，如果您在使用搜索词 “what is duplicate content？” 在谷歌上搜索重复内容时发现相同的词典定义，那就是重复内容的一种形式。
重复内容处罚和 Google SEO 重复内容规则
如上所述，Google 重复内容处罚是一个神话。Google 不会对具有重复副本的网页施加重复内容处罚。但是，虽然重复内容 SEO 没有负面的 Google 排名因素，但它仍然会损害你的 SEO 策略。
以下是 Google SEO 重复内容规则对您的网站的影响：
1. 它可以防止您的网页被索引。
您知道吗，Google 机器人在为网站编制索引的过程中会遵循抓取预算？简而言之，Google 抓取预算是其爬虫对您的网站的关注程度。抓取预算决定了机器人花费多少时间抓取您的网站以索引页面。
一个充满重复内容的臃肿网站会增加 Google 抓取预算。随着抓取预算的减少，独特的网页将无法被正确索引。
2. 它可以防止您的网页被排名。
除了用完 Google 抓取预算外，重复内容还会阻止以前索引的页面出现在 SERP 上。Google 不喜欢显示相同的内容，即使它是高度优化的 SEO 重复内容。因此，当爬虫在您的网页上发现 SEO 重复内容时，他们会立即尝试找到提供最佳匹配的页面。不是五个页面被索引并显示在排名中，而是只有一个页面最终会出现在 SERP 上，从而稀释您网站的可见性。
3. 它稀释了链接资产。
当网页获得外链时，通过链接资产将更多权限传递给它。随着更多页面链接到该页面，它自己的权威性会提高，因为 Google 会将其视为权威内容。但是当你有同一个页面的多个版本时，其他网站可能会链接到该页面的不同副本，从而稀释你获得的链接汁量。如果你正在寻找特定的页面进行排名，这可能会有问题。
看待 Google 重复内容的一种更简洁的方法是它是与自身竞争的内容。换句话说，随着重复实例的增加，页面的竞争对手就越多。
如何管理重复内容 SEO 问题
解决 Google 重复内容问题并不容易。您不能只删除重复项，尤其是当它们位于您的域外部时。
管理这些问题的最佳方法是设置指向原始内容的控件，告诉 Google “这是您应该编入索引的那个”。您可以设置 301 重定向和规范标签等控件。但什么是 301 重定向？什么是规范标签？
在下面了解更多信息。
使用重复内容检查器查找问题
如果不先知道重复内容问题的位置，就无法修复它们。最有效的方法是使用重复内容检查器等工具来检测它们的位置。无论是文本块还是整个页面的重复内容，自动重复内容检查器都可以帮助您发现这些问题。浏览您可以使用的最佳在线工具列表并选择一个。
设置 301 重定向
首先，让我们回答这个问题，“什么是 301 重定向？301 重定向是一个控件，用于在传递完整链接资产的同时永久指向页面。设置 301 重定向通常是解决重复内容问题的最快、最简单的方法。您可以使用它将指向重复页面的所有链接传递到原始页面，从而消除两个页面之间的竞争。
例如，如果你最初有一篇回答 “what is a 301 redirect？” 的博客文章，并将其与一篇关于 “what is a canonical tag？” 的博客文章合并，那么所有用户都将自动指向合并后的博客文章。您可以通过访问服务器的 .htaccess 文件来设置 301 重定向。
使用 canonical 标签
如果您不想设置重定向，您也可以使用 canonical 标签。你可能会问，什么是规范标签？rel=canonical 属性表示特定页面是原始页面，其他所有内容都只是重复的页面。
所有页面都必须使用 rel=canonical 属性吗？如果您希望页面获得正确的排名，那么 yes。通过声明一个页面是规范的，你告诉 Google “这是我想要在 SERP 上显示的那个”。
要使用 rel=canonical 属性，请访问每个重复页面的后端，在 HTML 头下添加指向规范页面的链接，并将“rel=canonical”属性添加到链接标签中。格式应如下所示：
<head> <link href=“原始页面 URL” rel=“canonical” /> </head>
添加 noindex Meta Robots 标签
控制重复内容问题的另一种方法是通过元机器人，特别是使用 “noindex， follow” 属性。使用该标签会明确告诉 Google 从其索引中排除某些链接，同时仍然允许抓取该页面。
您可以在每个页面的 HTML 标题下找到 meta robots 标签。使用以下格式：
<head> <元名称=“robots” content=“noindex， follow”> </head>
在 Google Search Console 上修改首选域设置
如果您有多个域（www 和没有 www），您可以在 Google Search Console 上设置首选域，从而允许您指定 Google 如何抓取各种 URL 参数。您可以在 Google Search Console 的站点设置下找到此选项。
请注意，这仅涵盖 Google 如何处理重复内容实例。Bing 和其他搜索引擎仍会正常抓取您的网站。
结论
始终如一地利用优秀、独特的内容是一项艰巨的任务。由于 Google 重复内容处罚实际上不存在，您还需要担心这些问题吗？答案是肯定的。可能会出现其他问题，这些问题仍可能被视为另一种形式的重复内容处罚。您可以按照我们上面分享的提示有效地管理这些问题。
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