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整合品牌传播(IBC)理论创新
来源:南京网站制作 时间:2017-09-19 08:08:36

 整合品牌传播(IBC)理论创新:

1、品牌触点的转变
在移动互联网时代,品牌接触点发生了转变,手机成为了第一品牌接触点。而谈到接触点的管理,段教授认为一定要有数据化思维。企业可以通过建立用户数据资产管理平台,利用大数据进行管理。一是尽可能扩大接触点,即让更多消费者认知品牌,提升品牌的知名度;二是让品牌的所有的接触点传播一种声音,迅速树立良好的品牌形象,保证品牌信息的传播准确无误,最终实现精准营销。接触点的管理包括接触点洞察、接触点规划、接触点引导、接触点整合管理以及接触点评估。
 
2、从消费者参与到消费者控制的转变
 
3、从广告运动到品牌运动到社会化运动的转变
 “品牌传播是一场以品牌核心价值为基础,以实现消费者价值认同为目的的社会化运动”,最后,段教授提出了整合品牌传播的VICER模型。
 
4、从品牌资产到社会化资产的转变

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Tag: 整合 品牌 传播 理论 创新
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