整合品牌传播（IBC）的核心价值内涵：
1、 IBC的主体：社会性消费群体
社会化媒体提高了消费者自我表达的随意性和便捷性，消费者变得乐于展示兴趣爱好、表达自己的价值观。社会化媒体带来了基于相同消费偏好、兴趣、价值观等因素而聚合的文化群体，他们更相信社会化的“意见领袖”和相同身份的“粉丝”体验，因此，很多品牌邀请“大V”来进行品牌推广。社会性消费群体甚至参与到企业的生产设计、营销策划的各个环节，完成品牌价值的共同创造。
2、 IBC的核心：文化精神价值
品牌传播是将文化所构筑的世界和商品两者加以连接的载体。透过品牌，文化世界的价值内涵源源不断注入到商品上，品牌被赋予其他文化或价值观。精神价值观是传播的最高境界，是消费者对品牌核心价值高度认同而产生的心理共鸣，是最核心最终极的要素。段教授指出，要把文化内涵源源不断地注入到商品上，价值观沟通使品牌成为某种价值观的唯一载体，蕴含独特内涵，是对消费者钟爱的精神价值观的演绎与诠释，消费者通过该品牌完成自我表达。而对于企业来说，需要的思考就是如何把文化内涵注入到商品上。
3、 IBC的形态：媒介聚合——移动化跨媒体整合
对于媒体整合，横向整合即多屏互动，纵向渗透即O2O模式。例如在看电视节目时，摇一摇手机就能够在手机上搜到节目中明星用的相关商品，或者可以玩同款的手游，都是很好的跨屏互动。
4、 IBC的运作：战略组织传播
企业内部良好的组织管理是品牌资源整合的重要保障，明确的品牌市场战略则是品牌资源的整合方向。98%的品牌来源于资源整合能力。共享资源是在平台化基础上的资源整合。今天的“铁人三项”是“软件（垂直切入）+ 硬件（智能手机） + 平台化（横向整合）”，平台化战略是绝对不容忽视的，例如滴滴出行的垂直切入有专车、出租车、快车等等，其硬件为智能手机，而早期垂直切入，最终用户只需要一个大的平台，用户告诉你需求，平台完成一切。
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