现今，服装市场早已过了当初仅靠品牌自身的溢价能力，加之一些简单粗暴的打折促销、荧幕硬广等就可以轻松打开消费者腰包的时期。
随着消费升级和千禧一代消费力的崛起，除了企业自身的产品过硬外，品牌还需要迎合消费者日趋成熟且多变的消费习性，并将其无缝转化为销售结果。时下，服装品牌要如何结合线上与线下进行年轻化营销也成为了一个热门话题。
Nike：寻宝游戏式推广
Nike推出了一种寻宝游戏式的推广方式，在正式发售某一限量产品一周之前，Nike会发布这款产品的预售短片，并且提醒大家这双限量鞋子只能在特定时间、特定地点，通过新开发的Nike+ SNKRS应用程序购买。
Nike的SNKRS程序有三个主要功能：SNKRS照相机（SNKRS Cam）、SNKRS藏货点（SNKRSStashes）以及新品推介（Shock Drops）。SNKRS照相机提示用户在户外寻找图像或照片，然后在程序里利用AR功能解锁购买窗口。SNKRS藏货点的功能是鼓励用户前往附近实体店购买运动鞋。而新品推介的功能则最为简单：它会通过推送消息提醒用户哪一家专营店正在举行实地推广活动，这样用户就能买到最新最潮的鞋子。
在APP中的鞋子，只能利用手机在固定的地点线上购买，人们必须在鞋子发布的时候，去到预定三个地点中的一个，除此之外没有其它途径。
这种销售方式独树一帜，让习惯了在网络上一键付款和请人排队代买的顾客产生了兴趣——运动鞋不再是运动鞋那么简单，它们也可以是某种身份的象征。
李维斯：打码广告
打码，在影视动漫中经常用到，通常是为了模糊影视画面中出现过于暴力血腥或色情的刺激性场面，以免给观影者带来不适体验。
Levi's新推出的广告片全程打码，将原本很多“真”、“善”、“美”的东西遮挡起来，让其笼罩着不可言说的神秘感，并且刺激观看者的神经，使其对马赛克后面的真实画面产生极大的好奇和兴趣。
Levi's 打码广告
这支打满马赛克的广告，恰好刺中了网络环境受限的痛点，传递了即便在受限的情况下，Levi's也鼓励年轻人真实表达自我的理念。Levi's不仅仅是屏蔽和修正不好的身形，更是发挥马赛克的功能修正敏感的字眼，把美好的一面都留在眼前，让中国年轻人用自己的方式，表达最真实的一面。
除了广告片之外，Levi's还做了一系列营销推广活动。在广告出街时，官微就开始了宣传活动，只要帮忙扩散就能得到Levi's的大红包，而视频的播放量也很快达到了1200万，微博话题#把▦好的，留在眼前#也随之持续发酵。
此外，Levi's还与美图秀秀进行跨界合作，推出了显瘦马赛克功能，再次呼应了话题#把▦好的，留在眼前#。
在这一波营销推广中，Levi's创造性地采用了马赛克，用形式上的创新，吸引了人们的注意力，然后过渡到内容上的深意，将其广告进行升华，最后玩转社会化营销，各路宣传渠道多管齐下强势刷屏。
优衣库：创新零售方式
优衣库找到了一条新道路——通过创新零售体验的方式来拉近与年轻人生活消费的距离。从8月起，优衣库将在美国纽约、加州与休斯顿等主要城市的购物商场与机场推出至少10台自动贩卖机，以出售优衣库的经典产品。之后，这些自动贩卖机还将可能进入博物馆、火车站与电影院等地方。
这些自动贩卖机更像是优衣库与消费者互动的形式，为喜欢尝鲜的年轻消费者提供一种更为新颖的购衣方式。
而除了美国市场之外，优衣库还在其较为成熟的日本与中国市场还通过音乐、影像等方式，让品牌更为贴切消费场景。优衣库在中国市场与QQ音乐合作，推出“衣·乐电台”项目，只要在优衣库的线下门店中扫描二维码，就可以在现场收听到线上的免费音乐；优衣库希望以此来增加消费者在门店的停留时间，让他们打开钱包并购买产品的可能性增大。
KITH：联名可口可乐
KITH是来自纽约的潮流品牌，于今年 8 月 11 日推出了 KITH x Coca-Cola 2017 全新联名系列服装产品。
与品牌合作是KITH常用的策略，它通常会把自己的品牌标示KITH用合作品牌的视觉元素来进行呈现。
而KITH选择可口可乐也有其深意。可口可乐已经拥有百年历史，它的品牌标示和元素都已经家喻户晓，那么在这样的经典设计上进行再创作，比起选择其他认知度较低的品牌来说，更能够带来新鲜感。或许正是因为如此，如今把老牌餐饮品牌穿在身上已经成为潮流。
服装品牌的年轻化营销如何更带感？
1、创新形式，态度发声
服装品牌在营销时想要让自己变得年轻起来，就必须选择让自己变得更酷、更带感的新形式。和众多其他品类品牌一样，在眼球经济盛行的当下，跳脱出传统的推广形式，才能捕获更多的注意力。
“新鲜”是品牌进行年轻化营销的重要关键词。Levi's的马赛克广告片以新鲜、独特的形式掀起了舆论热潮，并宣扬了“追求‘真’、‘善’、‘美’”的品牌理念，体现出了兼具创意和态度的作品总是自带流量的。
匡威：First DayFeels
无独有偶，号称永远支持年轻人的匡威则用 32 个 GIF 来展现广告片“开学第一天”，同时也推出同名视频并将其发布在官网和各个社交平台，准确洞悉GIF 因方便、有趣而成为青少年在社交媒体上常用工具的社交形式。这些更新鲜、更好玩的广告形式不仅激发了年轻受众的好奇心，还能够引发二次传播，实现更大的传播效应。
2、跨界合作，泛娱乐化营销
在泛娱乐化时代，时尚服装品牌和娱乐是密不可分的。
在传播方面，打通音乐、绘画等领域界限，和食品、家居等行业进行跨界合作，这都是服装品牌可以尝试的泛娱乐化营销手段。例如，国产女装太平鸟就积极跨界音乐，从邀请金牌制作莫艳琳进行太平鸟主题曲创作，到首创“鸟人音乐节”进行娱乐营销，再到利用“网红直播”等形式开展一系列娱乐化合作，成功增加了品牌吸睛度。
跨界并不属于新鲜事。就产品而言还是要反应到服装上，而最终消费者能否买账，设计感至关重要。这就要求企业的设计团队具有足够前瞻性，并且能够敏锐地嗅到当下时尚元素，并结合自身品牌形象进行产品设计。
3、数字化转型，全面互动
在社会化媒体时代，“互动”是品牌营销的重要环节。服装品牌应加强与年轻消费者的互动，了解消费者的需求，并将消费者的需求融入产品设计中；通过物联网、大数据、AR等新技术手段，优化数据、跟踪管理，促进消费者进行多次购买。
此外，现今消费者的个性化需求越来越高，个性化定制成为服装企业的发展方向。鼓励年轻消费者通过头脑风暴参与到产品设计中，不仅可更清晰地了解到消费者的需求并掌握数据，还能通过与消费者的密切互动交流，增强消费者对品牌的粘性。
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