时光匆匆，又到一年年终时，各类盘点也开始层出不穷。在这2017年的美好时光中，广告人一直在追寻最好的创意，脚步从不曾停歇。
现在再回望，或许大家都会惊叹，原来有那么多的营销案例都曾经活在每个人的朋友圈或者微博中，它们被分享着，它们被传播着，它们被讨论着，它们就是那些曾经刷屏的花式营销。
经过小编们的激烈讨论，我们为大家挑选出了2017年十大刷屏级的花式营销案例，有褒有贬，但是它们都值得大家再细细一品。
网易云音乐：乐评专列-“看见音乐的力量”
2017年3月20日，网易云音乐联合杭港地铁在杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站开通了“乐评专列：看见音乐的力量”。
网易云音乐精选了点赞数最高的5000条优质乐评，并将其印满了整个地铁车厢与地铁站内，利用UGC内容的力量引起了广泛共鸣，吸引了大批围观群众纷纷打卡。
网易云音乐：乐评专列
关键词：地铁 UGC
宜家：巴黎世家同款购物袋的公关狂欢
2017年4月下旬，古驰Gucci旗下的、总部位于法国巴黎的高端时尚品牌“巴黎世家”Balenciaga发布了一款售价为$2,145的新款蓝色真皮大挎包，却莫名撞脸宜家IKEA尼龙购物袋Frakta。
事件发生后，宜家联合广告合作伙伴Acne共同展开了精妙的公关反击，不仅发布了辨别宜家购物包的六条鉴别原则，香港宜家还罗列了一系列宜家尼龙购物袋袋的花式用途，引发了一波UGC内容创造。
宜家购物袋
关键词：公关
网易新闻：丧茶快闪
2017年4月28日到5月1日，网易新闻联合饿了么在上海普陀区真北路开业了ORZCHA丧茶快闪店，不但支持饿了么外卖专业配送，更请来了动物界的超级网红王三三做代言人。
此家快闪店从装修到海报都充满了浓浓的“丧气”，连产品名称也是经过丧文化的包装，包括“你的人生就是个乌龙玛奇朵”“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”“加班不止加薪无望绿茶”等。
丧茶快闪店
关键词：丧文化 快闪店
百雀羚：“一九三一”悬疑故事长图
2017年5月7日，86岁的百雀羚联合局部气候调查组推出了一组名为“一九三一”的长达4.27米的一镜到底长图神广告，短短时间内就达到了10万+的传播力，点赞数高达5万。
此则广告以民国时期上海为背景，以身着民国风韵旗袍的阿玲为线索，一一展示了民国众生相，最后抛出了“百雀羚：与时间做对”的主题。
百雀羚一镜到底
关键词：长图
哈利波特20周年：！开打法魔用能只章文篇这
2017年7月6日，为纪念哈里波特的魔法世界诞生20周年，网易新闻与哒哒特别打造了一支魔幻H5《！开打法魔用能只章文篇这》。
H5全程利用滑动时间轴的形式展现了哈利波特初入霍格沃茨时的情景，将故事以一种类似时间线的形式去展现推进，而参与者则可以选择学院、挑选魔法课程、学习悬浮咒和变形咒等，体验成为霍格沃茨魔法学校学生的短暂时光。从青春回忆着手，此则H5收获了哈利波特粉丝们的称赞。
哈利波特20周年
关键词：怀旧 交互
腾讯公益：小朋友画廊
2017年8月28日，腾怒公益、深圳市爱佑未来慈善基金会和wabc无障碍艺途公益机构联合推出了线上线下互动公益项目“小朋友画廊”，以为2017年99公益日进行预热互动。
线上画廊H5于28日上线之后，收获了热烈的分享转发，吸引超过580多万人参与募捐，募集到超过1500万元善款。
此则H5展示了36幅画作，用户点开H5可以购买自己喜欢的画作，得到电子版；值得注意的是，36幅画作均由患有自闭症的特殊人群创作而成，也正因如此，这些作品也别具吸引力。
腾讯公益小朋友画廊
关键词：公益 弱势群体
支付宝：年纪越大，越没有人会原谅你的穷
2017年9月28日，号称为支付宝联合16家基金公司推出的系列海报《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》上线发布。这组海报一共16张，涉及南方基金、万家基金、国泰基金、招商基金、华夏基金、富国基金等16家公司。
海报文案将年轻人的那些为钱所困的沮丧和心酸展现地露骨无比，超越了“丧”的红线的海报也因此招致了大众的批评。尽管支付宝否认此组海报为自己所制作，但是蚂蚁财富后又发表声明称相关广告为蚂蚁财富联合基金公司共同推出并为文案内容致歉。
关键词：理财 过度扎心
招商银行：世界再大，也大不过一盘番茄炒蛋
2017年11月1日，由杭州有氧为招商银行Visa留学生信用卡制作的广告《世界再大，也大不过一盘番茄炒蛋》在朋友圈里开始刷屏。
视频故事讲述了在外留学的儿子为了给朋友做番茄炒蛋，在中国的半夜发微信向母亲求助，而收到微信的父母则立马起床为儿子录制番茄炒蛋的教学视频，最后成功完成了自己的朋友聚会。此则广告在传播的过程中褒贬不一，争议很大。
番茄炒蛋的争议
关键词：亲情
阿里巴巴双十一：马云银幕首秀《功守道》
2017年11月3日，电影短片《功守道》主题曲《风清扬》在虾米音乐首发，11月10日双十一晚会放出精华版，次日放出22分钟成片。
此微电影由文章执导，李连杰监制，马云领衔主演，吴京、甄子丹、邹市明、朝青龙、托尼·贾、向佐、刘承羽等主演，并邀请了高晓松与王菲参与了音乐的制作，不可不谓之大制作。此微电影为阿里巴巴的双十一赚足了眼球与话题，一时之间成为网络热点。
功守道
关键词：微电影 马云
网易考拉：入职第一天，网易爸爸教我做人
2017年11月26日，网易考拉为了迎接黑色星期五的海淘活动推出了一支自黑H5《入职第一天，网易爸爸教我做人》，主要讲述了第一天去猪厂网易考拉海购上班的戏精新人小姐姐Julie为了完成总监交代的邀约200名网红做黑五宣传推广的任务，而在公司苦苦挣扎的上班经历。
生动地体现了新入职员工“既不想加班，又迫于上司压力，同时还想邀功表现”地戏精心态和职场经历。而2017年12月，为了迎接双十二，网易考拉还继续上线了续篇《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》。
网易爸爸教我做人
关键词：戏精 续集 吐槽文化
由小编们评选出的十大刷屏级花式营销案例仅仅代表个人观点，2017年让人印象深刻的案例还有许多，包括网易云音乐与农夫山泉的跨界营销、酷狗音乐#就是歌多#户外投放、麦当劳金拱门换名事件等等，那么让你至今仍有记忆是哪一个呢？
欢迎在下方留下属于你们最中意的营销案例名字哦～
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刷屏 花式 营销
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