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视频长度统计:您的视频应该有多长?
来源:南京网站制作 时间:2024-06-06 09:53:46

在当今的数字世界中,营销公司将视频作为广告的一个关键方面,91%的人表示他们将其用作最重要的营销工具。鉴于此,视频长度不是静态的,许多变量都有助于实现这一目标,例如目标受众、平台、主题等。

视频比以往任何时候都更加重要,而且这种趋势不会很快消失。为了充分利用这个营销工具,你需要知道哪种视频长度最适合你、你的主题、目标和你的目标受众。
 
快速统计
87%的营销人员认为视频对销售有直接的积极影响
92%的视频营销人员报告说,视频给他们带来了积极的投资回报率
96%的营销人员认为,视频有助于提高用户对其产品或服务的理解
目前不使用视频作为营销工具的营销人员中有 70% 告诉我们,他们计划在 2023 年开始
自 2018 年以来,每人每周观看的在线视频几乎翻了一番,但在 2023 年有所下降
YouTube 是使用最广泛的视频托管平台,平均每分钟上传 500 小时
社交媒体视频的长度
所有社交媒体平台都有不同的目标受众,并且归因于不同的注意力跨度,这些统计数据都会导致非常不同的视频长度,因此没有“一个解决所有问题”的情况。
 
例如,TikTok 可以被认为是视频最短的社交媒体平台,最短的允许为 3 秒,而 Youtube 可以被认为是最长的社交媒体平台之一,对视频长度或主题没有限制,允许视频从 8 分钟开始获利。
 
抖音
如前所述,TikTok 允许 3 秒到 10 分钟的视频,让创作者有机会了解他们希望视频的长度。鉴于此,大多数 TikTok 视频的长度都在 10-60 秒之间,因为该平台最初是为快速、简短、易于消化的内容而创建的,这些内容通常是模因或趋势相关的。
 
平台上的长篇内容很少见,仅占每日上传内容的一小部分。这些内容通常基于解释器视频或教程,需要细节的视频主题,因此较长的格式允许这种扩展。
 
TikTok 平台还包括直播。在 TikTok 上,您可以流式传输长达 4 小时的内容,然后才能停止直播并重新开始,这是为了防止重复内容并将重点放在简短易消化的内容上。TikTok 建议每次直播持续 30 分钟,以便遵循最佳实践,并且内容与您的观众保持相关性和趣味性。
 
X/ 推特
X(正式名称为 Twitter)的受众与 TikTok 相似,他们寻找简短易消化的内容,因此,X 将用户的视频推文和广告限制在不超过 2 分 20 秒,其中 30-45 秒更有可能被 Twitter 推荐,并且在信息流中的参与率最高。
 
Pinterest的
Pinterest是一个“探索/发现平台”,随之而来的是,视频没有任何限制,允许创作者以他们喜欢的方式表达他们的主题。话虽如此,Pinterest 建议在 15-30 秒之间播放视频,以使内容快速消化,因此他们还建议包含一个简短的视觉信息,可以固定为缩略图。
 
Instagram的
Instagram 本身是一个视觉内容平台,使其成为视频营销的完美平台。它有多种显示视频的格式,包括故事、信息流、卷轴、广告和直播。
 
对于信息流视频,Instagram 建议在 15-30 秒之间。这允许快速查看,因为 Instagram 的大多数受众都在旅行。
 
对于 Reels 视频,Instagram 有一项名为 Reels 的新功能,这种格式直接取自 TikTok,旨在争夺相同的受众。对于这种格式,Instagram 将其创作者限制为 90 秒的纵向视频,但您可能不想使用最大值来提高可见性和观众参与度。
 
对于故事视频长度,Instagram 将其创作者限制为最多 15 秒,然后在 24 小时后消失。
 
Instagram 上的直播没有任何限制,唯一的限制来自观众的参与度。这种格式的 Instagram 建议直播时间在 10 分钟到 4 小时之间。
 
Instagram 总是会更新,因此最好保持最新状态。查看我们的 5 大视频创意,以帮助您适应。
 
脸书
Facebook 上的视频一直是一项长期存在的功能,并且是第一个将视频作为选项的平台。对于信息流视频,Facebook 建议在 24-90 秒之间以获得最佳观众参与度,同时每个视频也限制为 4 小时。
 
对于 Facebook 广告,该平台建议将大部分信息放在视频的前 5-10 秒内,以保持观众的参与度。
 
Facebook 还拥有 Instagram 等产品,因此该平台的类似功能也进入了 Facebook,例如 Stories 和 Live-streaming。对于这些长度,Facebook在其所有平台上都提出了相同的建议。
 
LinkedIn
由于LinkedIn是这些平台中唯一的B2B平台,因此发现的目标受众可能非常不同。鉴于此,视频长度也可能有所不同。建议视频时长在 30 秒到 5 分钟之间,最长设置为 10 分钟,以避免失去观看者的参与度。
 
四分之三的企业高管(几乎所有人都在LinkedIn上)表示他们每周都会观看在线视频。
 
在LinkedIn上做广告时,快速吸引观众的注意力是最大的利益,因此建议使用较短的内容形式,视频长度平均在15-30秒之间。
 
YouTube
YouTube 是一个著名的视频流媒体平台,自 2005 年 2 月推出以来一直如此。这位视频老手在其网站上拥有多种格式的视频,以更好地与不同的目标受众保持一致,这些格式是信息流、短视频和直播。
 
信息流视频是该网站上最常见的视频类型,每分钟上传的视频时长高达 500 小时。信息流视频的最长长度为 12 小时,其中大多数较长格式的视频都是音乐马拉松。这种格式的平均长度可以在 8 分钟到 1 小时之间,其中 8 分钟的视频是您可以通过在视频前后投放广告来获利并从中获得收入的最短时长。
 
“Shorts”是 YouTube 采用的一项相对较新的功能,这是为了在他们自己的游戏中对抗 TikTok 和 Instagram Reels。对于“短”,YouTube 建议在 15-45 秒之间,最长为 60 秒。这种格式也是垂直的,而 YouTube 上的其他格式是横向的。
 
为数字频道创建视频
数字频道都可以看作是独立的,与视频长度没有特别的相关性。它完全基于渠道的主题、用例、产品或格式。要始终遵循的一条规则是,如果它正在产生潜在客户,那么最好保持在 1 分钟以内的简短格式,因为在用户旅程的这个阶段,观众的参与度非常重要。
 
网站
网站上的视频完全取决于其位置,主页视频的处理方式与产品或任何其他内部页面上使用的视频完全不同。
 
主页视频的最佳格式是将它们视为新的潜在客户,在这样做时,视频必须保持简短(60秒以下),并包含足够的细节,以鼓励观众继续用户前往产品或其他内部页面以完成潜在客户。
 
产品或内部页面上使用的视频不像主页视频那样具有限制性,因为这些视频用于解释产品或功能/服务,并且此时的观看者正在执行事实调查任务。在这个阶段,将视频保持在 5 分钟以内也很关键,因为创建视频太长通常会使观众超载,导致他们停止用户旅程。只给观众提供他们需要的最少的信息,任何更多的东西都会减损用户体验。
 
登陆页面
登陆页面视频的处理方式与主页视频的处理方式非常相似,在主页视频中,观看者通常是新的潜在客户,因此在短时间内向他们提供直接的事实有助于潜在客户的生成过程。我们建议将视频保持在 30-60 秒之间。
 
研究表明:
 
1/5 的观看者在登陆页面后的前 10 秒内反弹
1/3 的观众在前 30 秒内反弹
如果保持在上述参数范围内,在着陆页的前 2 个折页中包含视频可以将转化率提高多达 80%
电子邮件
使用视频的电子邮件营销是一种学习体验,完全取决于您的目标受众。在大多数情况下,建议将视频保持在 45 秒以内,以保持观众的参与度。嵌入您的视频并使用不同的平台(例如 YouTube)来托管它们也是值得的,这样可以使电子邮件更小,并且要下载的外部文件更少或更少。
 
快速综述
从上面可以看出,所有平台对视频发布都有自己的建议和限制,其中大多数与两个关键因素有关,即目标受众和观众参与度。

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