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营销领导者需要注意的 7 个内容指标,以推动业务战略成功
来源:南京网站制作 时间:2023-05-19 09:24:36

三十年前,品牌控制着营销信息。大企业主导着电视、广播和报纸等传统营销空间。不过,那已经是过去式了。今天,互联网已经创造了公平的竞争环境,让所有公司都能以更便宜的价格接触客户。

 
但互联网不仅给了小企业一个战斗的机会;它颠覆了营销脚本。借助 AdBlock 和可跳过广告,客户可以忽略不需要的广告。因此,营销领导者不得不改变策略。
 
进入内容营销,通过为合格潜在客户量身定制的数字媒体吸引和吸引受众。内容 - 博客,视频,播客或电子书 - 旨在建立品牌知名度并建立专业知识,而不是直接推广产品和服务。
 
高质量的内容需要时间和金钱。为了证明内容营销计划所需资源的合理性,您需要监控几个内容营销指标。这有助于您证明内容营销的投资回报率。您将监控的相关指标取决于您的内容营销策略和目标。
 
以下是您应该跟踪的七个关键指标,以确保内容营销成功。
 
1. 点击率
点击率 (CTR) 衡量有多少人点击了您网站或消息上的链接或号召性用语 (CTA)。跟踪点击率可以深入了解客户感兴趣的内容类型。例如,如果您的潜在客户生成软件的信息图表产生的点击率高于电子书,请考虑创建更多基于图像的媒体。
 
要计算点击率,请将点击次数除以观看次数或展示次数,再乘以 100。
 
例如,假设您正在为电子商务品牌进行电子邮件营销。在 800 个电子邮件收件人中,有 500 人打开电子邮件,75 人点击 CTA;您的点击率为 15%。那是 (75/500) X 100
 
如果是付费搜索或 SEO 广告系列,您可以从 Google Search Console 百度统计等分析软件访问您的点击率。
 
除了向您展示效果最佳的内容外,点击率还表明按点击付费 (PPC) 广告的质量。PPC 通过向搜索引擎支付搜索引擎结果页面 (SERP) 上的头把交椅费用来吸引您网站的流量。因此,如果您的 Google 广告的点击率较低,您必须查看您的内容,包括标题、元描述和目标受众群体。
 
什么是好的点击率?好吧,这将取决于您正在监视的确切广告系列。例如,电子邮件营销活动的良好点击率将在 2-6% 之间。但即便如此,这也取决于您的特定行业。因此,您应该将点击率与行业平均水平和广告系列类型进行比较。
 
2. 交通
网络流量是您应该跟踪的第一大内容营销指标。如果没有人看到你的内容有多棒,那就无关紧要了。流量指标不仅仅是衡量有多少人访问了您的网页。它们向您展示哪些内容片段产生的流量最多以及流量的来源。
 
访问者从不同的来源访问您的网站。了解这些信息将有助于优化未来的内容营销策略。例如,如果即将举行的虚拟活动的大多数注册者来自社交媒体渠道,您的内容营销团队可以将更多资源用于社交渠道。
 
根据来源的不同,有五种类型的网站流量:
 
直接流量来自直接在网络浏览器中输入您的 URL 的访问者。它还来自Google Analytics等分析工具无法识别的来源,例如PDF文档。
推荐流量来自其他网页(如文章、目录或附属博客文章)的访问者。
社交流量来自社交媒体平台上的访问者,他们关注社交媒体帖子上的链接。
付费流量来自点击社交或搜索引擎广告的访问者。
自然流量来自来自 SERP 访问您网站的访问者。
 
3. 在页面上花费的时间
虽然让访问者访问您的网站至关重要,但这只是成功的一半。他们还必须消费您的内容。消费指标(如在页面上花费的平均时间)衡量访问者在页面上花费的时间。
 
人们在页面上花费的时间越长,一段内容就越吸引人。流量可能很高,但内容参与度很低。这只是意味着您擅长让人们从搜索引擎结果页面点击您的链接。但是,还不足以将它们保留在您的网站上。
 
请注意,内容并不总是在页面上花费的时间不佳的罪魁祸首。例如,网站设计可能是一个问题。假设您有一个布局、结构和导航不佳的 B2B 制造网站。这将使用户更难浏览您的网站。因此,它降低了用户在您网站上花费的时间。
 
在这种情况下,您可以保留您的内容,但聘请制造商网页设计专业人员以确保您的网站正常工作以增加您的停留时间。该指标与跳出率密切相关,我们将在下面讨论。
 
Google Analytics(分析)会显示哪些页面吸引用户注意力的时间最长。
 
4. 跳出率
跳出率(不要与退出率混淆)衡量查看第一页后有多少人离开您的网站。也就是说,他们不会在着陆页之外探索您的网站。一般来说,高跳出率与低兴趣有关,但情况并非总是如此。
 
单页博客通常具有高跳出率。无论用户在页面上花费多长时间,都没有其他页面可以导航,因此跳出率很高。但是,具有高跳出率的多页网站是不好的。
 
要计算跳出率,请将一页访问次数除以网站访问总数,然后乘以 100。您还可以在Google Analytics或您选择的分析软件上查看您的号码。
 
加载速度慢是导致高跳出率的臭名昭著的原因。根据谷歌的研究,加载时间超过三秒的页面会提高 32% 的跳出率。对于希望在移动设备上获得更快加载速度的移动用户来说更是如此。
 
5. 搜索引擎上的关键字排名
关键字排名是指您的网站在 SERP 上进行搜索的位置。例如,当呼叫中心经理搜索“VOIP California”时,为这些关键字列出的网站会显示在结果页面上。
 
在许多情况下,付费广告位于顶部,其次是谷歌地图(用于本地搜索)和常规结果。凭借较高的 SERP 排名,您的域名将为您的网站获得更多的知名度和流量。
 
有两种方法可以实现SEO可见性:付费广告和SEO。我们已经触及了付费广告;让我们看看SEO。
 
SEO(搜索引擎优化)是从 SERP 为您的内容页面带来自然流量(即无偿流量)的过程。一个关键的SEO活动是识别相关的关键字。关键词研究工具,如Ahrefs和谷歌的关键词规划师,向你显示趋势种子和长尾关键词。
 
提高SERP排名的诀窍是针对这些关键字,您可以在强大的内容营销活动的帮助下实现。假设您是电子邮件营销SaaS。您需要针对电子邮件营销的相关关键字创建有效的 SaaS 内容。
 
6. 反向链接数量
反向链接是将一个网站与另一个网站连接的入站链接。它们有助于提高品牌知名度和域名权威。
 
反向链接对于SEO至关重要,因为搜索引擎将其视为认可。因此,它们是在特定主题上建立品牌权威的好方法。您拥有的反向链接越多,您的排名就越高,因为搜索引擎认为该内容值得分享。
 
也就是说,并非所有反向链接都是平等的。有些比其他的更有价值。来自受信任站点的反向链接比域权限低的网站更可取。例如,来自时代杂志的链接比来自崭露头角的博主的链接更有价值。
 
监控这些链接很重要,因为您不希望任何垃圾网站链接到您的网站,因为这会损害您的声誉和排名。
 
您可以使用谷歌搜索控制台来监控您的反向链接。转到您的信息中心,然后滚动到“链接”。单击那里,您将看到每个页面有多少外部链接。
 
或者,您可以使用SEMrush,Moz和Ahrefs等SEO工具来监控您的反向链接。
 
监控反向链接将告知您链接建设活动的效果如何。例如,如果您注意到您自然地吸引了更多的反向链接,它会告诉您其他网站发现您的内容很有价值。
 
但您也可以参与积极的链接建设活动。例如,您可以进行访客发帖以增加您从信誉良好的网站获得的反向链接数量。这将涉及使用电子邮件查找器来获取其他网站编辑的联系方式,以启动您的外展活动。
 
联系编辑,推销您的访客发布主题。作为撰写客座帖子的交换,您将被允许在内容中包含指向您网站的跟随反向链接。
 
7. 电子邮件选择加入率
电子邮件选择加入是一种营销技术,内容营销人员通过这种技术让潜在客户分享他们的电子邮件信息,通常以换取电子书或报告等品牌内容。它帮助他们建立一个电子邮件列表,他们现在可以在其中运行电子邮件营销活动来获得资格、培养和转换潜在客户。
 
高转化率电子邮件选择加入的最佳位置是网页标题、侧边栏、联系表单和营销登录页面。
 
电子邮件选择加入率衡量注册电子邮件通讯或订阅的人数百分比。更多的订阅意味着您的内容正在覆盖更多的目标受众。
 
要计算您的电子邮件选择加入率,请将成功的选择加入次数除以访问选择加入网页的人数。
 
随着这个数字的增长,请留意退订者,并使用调查来了解他们退订的原因。它将帮助您的内容团队改进您的内容和电子邮件传递。大多数电子邮件营销软件都可以帮助您跟踪电子邮件列表的增长和退订率。
 
结语
如今,客户控制着广告商对他们的访问。这意味着营销人员必须制定内容营销策略来吸引和吸引消费者。内容营销为公司提供了合格的潜在客户,缩短了销售漏斗周期。我们怎么知道它正在工作?内容营销指标提供了这种洞察力。您需要跟踪的七个最重要的指标是点击率、流量、在页面上花费的时间和跳出率。关键字排名、反向链接的数量和电子邮件选择加入率也很重要。

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