Google 已宣布对关键字匹配进行更改，包括首选与查询字符串相同的短语和宽关键字的更改。Google 还更新了针对关键字匹配不相同的查询的匹配流程。谷歌上一次对其关键字匹配类型进行这样的更改是在 2019 年，因此对于运行付费搜索广告系列的任何人来说，这都是一个非常重要的变化。对于付费搜索世界来说，2021 年是相当动荡的一年，今年上半年也发生了其他变化。现在，随着新公告的发布，PPC经理可以期待他们的帐户外观和运行方式发生更多变化。不过不用担心，安优网络的PPC团队已经创建了本指南，以帮助理解新的变化以及经理和客户对他们的广告活动的期望。
到目前为止发生了什么？
“词组”匹配类型在今年上半年进行了扩展，以满足更多的搜索查询，并且取消了 2010 年引入的广泛匹配修饰符，该修饰符允许广告客户指定需要包含在搜索查询中的某些字词。实质上，广泛匹配修饰符类型 （BMM） 被扩展的短语匹配类型吸收。这意味着现在PPC经理只有三种比赛类型可以玩，而不是旧的四种。
完全匹配（紧密匹配）– 这是最有针对性的匹配类型，可实现最大的相关性和更准确的用户定位，但是，它会导致流量减少，因为用户的搜索词必须与关键字完全匹配。
词组匹配（中等匹配）- 使用词组匹配时，广告会针对包含关键字含义的搜索进行展示。这就是谷歌自己的BERT算法变得特别重要的地方（一分钟后会详细介绍），因为谷歌本身会分析你选择的字词的含义，并为搜索与你的广告相似和相关短语的用户提供服务。
广泛匹配（松散匹配）- 广泛匹配广告将显示搜索字词是否仅与关键字相关，并且比词组匹配宽松得多。广泛匹配广告获得的流量最大，但通常可能会提供质量较差的流量，因为它的匹配要松散得多。
这次关键字匹配更新是
Google 的一项努力，旨在通过减少使用的匹配类型数量来简化覆盖合适客户的流程。随着广泛匹配修饰符的消失，谷歌希望简化其广告帐户，并提供更易于理解、更具凝聚力的帐户结构。
那么，我们现在看到的谷歌广告更新是什么？
这家搜索引擎巨头现在宣布了一项更新，建议只要该关键字符合匹配条件，就会首选与查询字符串相同的完全匹配关键字，从而再次降低帐户复杂性。虽然完全匹配的情况已经有一段时间了，但此公告告诉我们，短语匹配和广泛匹配将采用相同的协议。
此更新不是全新的。多年来，谷歌投入了大量精力来理解搜索查询背后的意图，特别是那些针对长尾关键词的查询。通过在 2019 年引入 BERT，谷歌的算法对搜索中单词的细微差别和上下文有了更深入的了解。谷歌已经大大提高了理解为什么搜索查询现在有意义的能力，并且它现在对搜索查询的解释方式进行了重大改进。除了对付费广告经理来说意义重大之外，谷歌的BERT技术近年来也对如何衡量SEO成功产生了重大影响。BERT技术用于帮助Google以更人性化的方式理解单词和短语的上下文，更好地了解关键字和短语的上下文，以确保它在搜索中识别上下文，而不仅仅是围绕孤立的关键字工作。在自然搜索中使用了一段时间后，同样的技术现在正在渗透到
Google Ads中，以更好地将每个搜索与广告组中最相关的关键字相匹配。
为什么我们看到这些更新？
谷歌进行这些更新的主要目的是通过允许用户吸引更广泛的相关流量，同时使用更少的关键字来简化和精简广告帐户。这涉及谷歌方面增加自动化，包括使用一些PPC经理反对的BERT算法，但其他人张开双臂欢迎！
关键字匹配更新实际上对客户广告系列有什么影响？
一方面，有一些专家喜欢使他们的PPC方法多样化，并对帐户进行手动选项卡。这些类型的PPC经理现在在关键字匹配类型变化方面的选择较少，这将需要更多手动广告系列经理进行大量改革。
然而，另一方面，还有其他付费经理很高兴看到这些新变化，因为这意味着他们担心的因素更少，而是可以将这方面的事情委托给谷歌的算法。这也使经理能够将更多时间花在总体战略和活动管理的其他要素上，以提高回报并为客户创造成功。这意味着要考虑的事情少了一件事，少了一个他们需要整合的工具，以实现活动成功！
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