关键字有时会让人感觉像是奇怪的、过时的路标，将您带到在线成功的乐土——只要您能破译正确的关键字来遵循和使用。这种感觉并不是您独有的——这就是我们编写本关键字匹配类型指南的原因。
在深入研究关键字匹配类型的杂草之前，请确保您的 Google Ads 帐户已设置好，并再次检查您的 PPC 基础知识是否是最新的。如果您了解基础知识，但想要在构建关键字列表和主导 SERP 方面进行中级课程复习，我们为您提供了一些惊人的资源。现在，关于一个大问题：什么是关键字匹配，它与“Mad” Max Rockatanski 有什么关系？
Thunderdome vs. Thunder Dome：关键词死亡竞赛
在 Google Ads 中，关键字是您大部分工作的重点。您对他们出价，仔细选择他们链接到的登录页面，并专门为他们量身定制副本。但是英语是一种令人讨厌的语言，一个词可以有多种含义。这可能会让人头疼，尤其是当您需要出价的关键字受到不相关行业的激烈竞争时。
想象一下，某个销售 Mad Max Beyond Thunderdome 商品的人无法展示他们的广告，因为有太多结果与导致雷雨穹顶的云相关：积雨云。在谷歌的早期，在这种情况下，除了放弃并尝试与其他结果进行斗争之外，您无能为力。但是现在，我们有关键字匹配类型，这使过程变得更加容易。
关键字匹配类型是 Google Ads 中的一项功能，它允许我们 80 年代中期的电影商品销售人员将自己与可能看起来相似或具有相似字词但实际上非常不同的搜索结果区分开来。另一种说法：关键字匹配类型可帮助 Google 决定关键字与用户搜索查询的匹配程度，以便进入关键字拍卖。换句话说，关键字匹配类型允许 Google 区分 Thunderdome 和 Thunder dome。有四种类型可供选择。
广泛匹配
广泛匹配关键字类型是您可以投放的最广泛的网络。Google 的搜索结果算法现在非常智能，因此如果您选择广泛匹配，即使有人没有在寻找您出价的关键字词，您的广告也会显示。这种广泛的网络在许多情况下是有利的，但如果您销售的是非常具体的产品或服务，则可能是有害的。
示例搜索： “1980 年代动作电影道具”
假设的广泛匹配结果：野蛮人剑柯南 eBay 拍卖、带枪的疯狂麦克斯可动人偶、Carbonite 中的星球大战 Han Solo、印第安纳琼斯鞭子和帽子复制品。
示例搜索： “本地会计师事务所”
假设的广泛匹配结果： Annie's Tax Services、Vancouver WA Accountants INC、Accountants Anonymous、温哥华排名第一的税务服务机构。
短语匹配
如果广泛匹配是一张大网，那么词组匹配就是一个螃蟹锅。它会给你带来比巨网更小的结果，但它会捕获大量相同类型的搜索结果，并且不像单个钩子（精确匹配）那样限制。具体而言，如果搜索包含您出价的某些确切关键字或具有相同含义的字词（例如，跑鞋或网球鞋），则词组匹配会将用户的搜索结果与您的广告相匹配。
示例搜索：复古皮夹克
假设的短语匹配结果： Anthony 的复古皮衣仓库、eBay 上的复古皮夹克、老式皮革飞行员夹克、Wilson 的皮夹克。
示例搜索： Walkman CD 播放器
假设的短语匹配结果： Best Buy 的 Walkman CD 播放器、Sony CD 播放器、Walkman CD 副本播放器、翻新的 Walkman CD 播放器。
完全符合
完全匹配的是钓鱼钩，或者可能是钩子上的诱饵：它可以让你得到一种类型的东西，而且没有太多的回旋余地。当您选择完全匹配时，您就是在告诉 Google，您要出价的关键字中的每一个字——而且不多或少——都会显示您的结果。这样做的好处是您会准确地找到您要找的人，而没有其他人；您不必担心积雨云会破坏您的疯狂麦克斯广告。
坏事是，如果有人拼错了某些东西或添加了额外的单词，你根本不会出现。这里有一点余地：如果您的完全匹配关键字是，例如，“方形银桌布”，该算法足够聪明，可以返回极其相似的结果，例如“方形桌布银”或“银色和方形桌布”，但它赢了不要返回类似“silver tablecloths rectangle”之类的内容，因为这与您的关键词不完全匹配。矩形和正方形非常相似，但 Google 可能会将它们视为两个不同的关键字。
负匹配
最终的关键字匹配类型是否定匹配或否定关键字。这是一个很难正确使用的工具，但基本上，它允许您指定一个在任何情况下都不希望出现在旁边的结果。通常，这用于确保当有人搜索评级为 R 的内容时不会出现儿童卡通片之类的内容，反之亦然。这对我们的 Thunderdome 示例也很有帮助。如果您发现您的 Mad Max 广告不断出现在寻找有关云的信息的人面前，您可以使用否定匹配关键字来确保您永远不会出现在提及“云”的结果页面中。有关如何使用否定关键字的更多信息，请阅读我们的文章。
曾经有第五种匹配类型，称为广泛修改匹配，但它最近被合并到短语匹配中，如果您正在制作新的广告系列，则不再相关。如果您过去使用过 BMM，以下是 Google 对过渡的看法。
何时应在 Google Ads 中使用每种关键字匹配类型？
现在您已经掌握了基础知识，下面是使用每种关键字匹配类型的时间。
当您希望很多人看到您的广告时，请使用广泛匹配。广告应该链接到一个广泛的目标网页，并且您可能不想为广泛匹配关键字的每次点击出价，因为您的投资回报 (ROI) 不会很大。
当您希望大量的目光集中在您的广告上时，请使用短语匹配。短语匹配可能是您的主要选择，因为它允许您根据搜索历史定位特定的人群。在这些关键字上多花一点钱是值得的；毕竟，你是在花钱试图吸引你的目标受众。
对单个产品页面和其他非常具体的结果使用精确匹配。您的完全匹配广告可能不会有太多竞争，因此增加广告支出可能是值得的。它们是高度定制的，这意味着您正在尝试捕获非常有针对性的客户或个人并将他们带到您的页面。谨慎使用，并密切关注您的分析页面中的结果，以了解这些结果的执行情况。
使用否定匹配来防止您的页面出现在您不想要的地方，或者如果您经常出现在不适合您的搜索中。该算法比早期智能得多，但并不完美，有时搜索结果会将您的广告展示给那些永远不会购买您的产品或服务的人。这会浪费您的广告支出，如果这种情况经常发生，您可能需要使用一些否定关键字。
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