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内容设计:它的含义和为什么它很重要
来源:南京网站制作 时间:2023-02-27 09:03:36

内容设计是如此重要,但却如此被忽视。您是否曾经在周五下午晚些时候查看过报告、博客文章、文章或网站页面,然后心想“我没有读完所有这些”?

 
我们也是!
 
作为营销人员,我们总是在与用户越来越少的耐心作斗争,以获得无法满足他们实际需求的资源。不仅仅是人们经历过这种情况 - 在线巨头也在效仿:
 
(1)在SEO中,不相关的结果或垃圾结果正在从SERP中过滤掉,你需要变得更加专家,权威和值得信赖,才能抓住那些最重要的顶级位置。
(2)带有不相关文案的PPC广告更昂贵,不太可能被展示。
(3)付费广告的目标网页需要简单、流畅且易于浏览,否则连锁反应会直接回到销售漏斗中
(4)内容需要设计为可阅读,而不仅仅是排名。
最后一点是内容设计的用武之地。
 
在这篇文章中,我们将看看“内容设计”一词的实际含义,什么算作精心设计的内容,以及为什么你可能在你的网站上需要它。
 
那么,什么是内容设计?
内容设计是使内容在网页上看起来很棒的概念。随着搜索引擎继续青睐知识渊博、深入且由专家撰写的长篇内容,这一点再重要不过了。互联网上有许多长卷的文本,以写得非常好的服务页面、文章、指南、博客文章和资源的形式出现,需要内容设计形式的一点 TLC 才能真正最大限度地发挥它们的潜力。
 
内容设计可以包含大量不同的概念和学科,这取决于你问谁!
 
布局和设计
对于曾经访问过垃圾网站的人来说,内容的布局和设计 对于制作可读页面绝对至关重要也就不足为奇了。
 
在构建新网站时,应从头开始考虑内容设计,具有易于使用的设计元素,可以在编写新内容时实施到新内容中!
 
当然,这是一条双向的道路,内容作者应该写下他们所从事的网站的优势,并以他们知道的方式构建内容,在可能的情况下在现有网站设计的约束下工作。
 
一些可用于长篇内容的网站功能包括:
 
(1)内容和图像块
(2)不同的内容对齐方式
(3)项目符号列表和编号列表
(4)个人资料、摘要框或推荐
(5)内容列
(6)视频块
(7)CTA 块
 
自定义图像
自定义图像正是罐子上所说的 - 完全根据您的业务定制的摄影或艺术品。
 
这可以是您的团队、办公室、产品或您参与过的关键项目的照片。它们也可以是表示您的业务价值的图形或显示不同产品或服务的图标。
 
自定义图像对许多企业来说是一项投资,但它也说明了您的组织、品牌和身份。通过设置您关心品牌声音和关注细节的强大视觉标记,您将将其投射到来访的客户,并协助创建高效的书面内容。
 
信息图表
我们以前都看过信息图表,当涉及到内容的可访问性、可读性和可共享性时,您可能已经听到了它们的优点——这是有充分理由的!
 
(1)60%的企业在其内容策略中使用了信息图表。
(2)据估计,当与相关信息图表配对时,读者会在页面上保留 65% 的信息。
(3)当视觉效果提示时,用户发起付款的可能性是文本提示的 30 倍。
(4)用户处理信息图表的速度比纯文本快 60 倍。
(5)近37%的人点击信息图中的第一个链接。
信息图表可用于将一段内容提升到一个新的水平。如果你有一个你想要推动的主题,一个常见问题(或一组问题),你想在网上快速轻松地回答,或者在需要为许多用户分解的复杂领域工作,信息图很可能是要走的路。
 
其他设计元素
我们正在谈论诸如推荐横幅和框,贡献专家的评论和个人资料,统计数据,时间表和互动元素之类的东西!
 
所有这些元素都非常适合分解较大的文本元素,而不会将专注的用户从他们的阅读流程中抽离出来,并为那些只是略读文章的人提供一些可以快速挑选和吸收的东西!
 
为什么设计对内容很重要?
最终,设计不佳的内容很少被阅读。
 
没有被阅读的内容不会排名(当然也不会转换)。
 
随着搜索引擎比以往任何时候都更加重视积极的用户体验,内容需要有用,这就是为什么随着真正有用的内容的价值上升,内容设计只会变得更加重要!
 
内容设计的核心是帮助用户以最自然的方式找到他们需要的内容。
 
在眼动追踪研究中,人们发现,当我们在网上略读某些东西时,我们的眼睛会以“F形”模式移动。我们选择了新段落的大部分顶部标题和第一行,但当涉及到内容的实质时,往往会落后。
 
将内容拆分为更小的部分和更易于管理的段落有助于获得更多内容阅读,并促使用户在您的网站上花费更多时间。
 
当然,有时这还不够。
 
即使世界上所有的写作天赋都无法使某些主题足够有趣以阅读每个单词,并且许多用户在第一次登陆网页时只是在寻找特定的答案!
 
这就是为什么使用图像、图形、推荐、个人资料、项目符号列表、编号列表、可视化流程、视频和数百个其他元素等块来分解事物、分解事物、添加更多细节、取出细节、提供更多上下文、去除绒毛并在线创建平衡、可读、引人入胜的内容。
 
什么是有用的内容更新,它对内容设计意味着什么?
Google和百度的有用内容更新在 2022 年底真正兴起,主要是为了帮助对真正有用的内容进行更高的排名,并惩罚历史上只是为了帮助页面排名而创建的内容。
 
特别是,谷歌(和其他搜索引擎!)正在寻求使他们的系统尽可能用户友好。毕竟,谷歌的成功=人们使用他们的搜索引擎,如果用户的搜索结果不可用,可读,消化或相关,他们将停止使用该平台!
 
考虑到这一点,很明显,内容设计不仅仅是昙花一现。随着类似于有用内容更新的更新继续推出,这只会变得更加重要。

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