什么是购物结构？
借助 Google 购物结构，您可以将购物广告系列细分为不同的类别，以便整理和有效优化购物广告。
谷歌购物已成为电子商务企业极具优势的营销渠道。根据SEMRUSH的数据，从2018年到2019年的前几个月，购物支出比文字广告增长了41%，Smart Insights得出结论，购物广告目前占Adwords和Google购物广告系列所有点击总数的85.3%。
为什么您的购物结构如此重要？
以帮助您实现公司目标的方式构建您的购物广告系列可能会非常有益。仔细细分您的产品可以让您清楚地看到您的数据，以便您能够轻松识别哪些产品表现不佳，哪些产品符合目标。这使您能够快速有效地进行优化更改。
当您有希望达到的 KPI 目标时，这尤其有用。然后，您可以查看库存中的哪些产品符合这些所需的KPI，哪些不符合。这突出了您需要在哪些方面切换策略，以便提高绩效。
细分和优先级
拥有结构不会影响您的搜索相关性，但可以让您将更多资源投入到某些产品或产品类别上。 它允许您定位正确的产品，最终使您能够管理浪费的支出，并确保您的预算落后于为您提供最高投资回报率的产品。
有效的购物结构完全取决于个人业务。它们应反映企业的营销目标。
组织与优化
为了有效地优化您的Google购物广告系列，您需要有一个有条理的结构，以便您有效，轻松地分析数据。这将使您能够通过做出数据驱动的决策来优化您的帐户。这最终可以最大限度地减少浪费的支出并找到新的机会。
捕获所有广告系列
捕获所有广告系列是指将所有产品库存定位到一个广告组下。如果您的库存很小，因为它易于设置和管理，这可能会起作用。
但是，建议您不要回复所有广告系列，因为在添加否定关键字时很难控制搜索词。 这也意味着无法在产品一级控制搜索字词，效果较差的产品更难排除，也难以管理出价。
购物结构示例：
产品类别
按产品类别细分您的购物广告系列是大多数电子商务客户采用的常见购物结构。它对电子商务企业很有价值。例如，如果您是一个服装品牌，则可以按服装类别进行细分。例如 T 恤、连衣裙、裙子、牛仔裤、外套、夹克。
价格
您可以按定价组细分购物广告系列。例如 £10-£50、£51-£100、£101-£150 和 £150+。
最佳性能
当然，每个电子商务企业都有比其他企业更频繁销售的产品。通过按效果构建广告系列，您可以将效果最好的广告素材与效果较差的投放者分为两组。这使您可以将更多的预算用于您知道畅销的产品，并减少在尝试推广不畅销的产品上浪费的支出。
在您留出一些时间来收集数据并找到您的主产品后，可以实施此策略。例如，您将能够根据历史广告支出回报率拆分产品，并区别对待它们。
晋升
已清仓或销售的产品非常适合细分，因为与全价商品相比，它们通常需要不同的投标策略。
季节性
每个行业的季节性都不同。例如，这可能是圣诞版产品或夏季服装。
通过根据季节性构建广告系列，您可以限制浪费的广告支出。 比较同比表现和注意趋势也变得更加容易。
了解营销活动的优先级
当您投放多个购物广告系列时，系统会使用广告系列优先级，当查询适用于您宣传的多个产品时，它会向 Google 区分哪些产品在竞价中应优先。
在管理多个购物广告系列时，根据效果、利润率和价格点构建广告系列优先级至关重要。
这对于大型电子商务客户来说非常重要。
高优先级应包括您的英雄广告系列、最高级的 ROAS 广告系列和利润最高的广告系列。
中 应包括支出低或/和“目标”广告系列的 S trong 表现者
低优先级应包括效果不佳的广告系列、低广告支出回报率和低库存广告系列
结语
购物结构在充分利用您的帐户时当然很有用。尽管关键是要注意，没有一种适合所有结构的尺寸。因此，您需要弄清楚可以帮助您实现营销目标的最佳结构是什么。
也可以组合购物结构，例如，服装品牌可以按性别、产品类型和效果对其广告组进行分类。Google 允许您按所需的任何顺序为每个产品组细分最多 7 个级别。 这将帮助您改进出价策略，例如，如果某个类别的利润率更高。
此外，优先考虑广告组也非常有益，因为它可以告诉 Google 哪些产品最有可能转化。这有助于吸引合适的受众，并获得最佳的广告支出利润回报。
本文地址：
http://www.njanyou.cn/web/6673.html
Tag：
购物结构
专业服务：
南京网站制作,
南京网站制作公司,
南京网站建设公司
联系电话：025-65016872
上一篇：
关于数字营销的一些有趣事实
下一篇：
哪个英超俱乐部拥有最好的SEO？
