在理想的 PPC 世界中，您出价的关键字将我们的广告与最相关的流量相匹配，并产生高意向、相关的点击，从而转化为潜在客户或销售。然而，就像生活中的任何事情一样，事情并没有那么简单。
包括相关关键字、广告、广告组和着陆页在内的可靠结构对于在付费搜索中取得成功至关重要。确定这一点将使您能够找到正在搜索您的产品或服务的潜在用户。但是，这可能会有代价，因为识别与您的产品无关的关键字或搜索查询同样重要。许多广告商可能会感到沮丧，因为他们为永远不会转化或带来投资回报率的点击付费。
那么，如何避免陷入浪费开支的陷阱呢？否定关键字。
在
南京网站建设此博客中，您将了解它们是什么、它们的不同匹配类型以及如何实现它们。
什么是否定关键词？
否定关键字是 Google Ads 中一个非常有用的工具，可让您排除与您的服务或产品无关的关键字。反过来，您可以有效地将预算花在更有可能转化的点击上，因为您的广告正在向感兴趣的用户展示。
否定关键字可以在广告系列、关键字或广告组一级实现，并且具有不同的匹配类型，就像您出价的定位关键字一样。因此，为了使否定关键字成功，如果您想最大限度地提高否定关键字的实用性，则必须了解每种匹配类型。
为了最大限度地提高点击率（点击率）和转化率，您需要准确了解广告的目标受众。然后，您可以开始定位相关关键字，并通过否定关键字优化任何不相关的搜索查询，从而提高相关性。
否定关键字：匹配类型
负广泛匹配
如果搜索内容包含否定词的任何字词，则如果搜索内容包含该否定词的任何字词，则使用广泛匹配的否定关键字会阻止您的广告在搜索中展示。例如，如果您的宽泛匹配否定关键字是“黑色鞋子”，则您的广告不会针对与“黑色皮鞋”或“黑色鞋子”等词组类似的搜索进行展示。
广泛匹配否定词会大大限制您的覆盖面，因此，只有在您确定不希望广告展示与否定关键字相关的任何内容时，才使用广泛匹配。
否定短语匹配
短语匹配否定关键字是一个更安全的选择，因为它们不会像广泛匹配那样限制您的搜索查询。它还会缩小广告曝光范围，将广告展示对象范围缩小到广告的对象。
如果词组匹配否定词组，您的广告会从搜索该确切关键字词组的用户中排除，包括之前或之后包含的任何字词。例如，如果您的否定词组匹配关键字是“美甲沙龙店”，则您的广告不会针对“我附近的美甲沙龙店”或“亚克力美甲沙龙店”等搜索进行展示。不过，您的广告仍可能在“美发沙龙店”或“美发沙龙”等搜索中展示。
负精确匹配
如果搜索结果包含完全相同的关键字字词，且没有变化，则否定的完全匹配关键字会阻止您的广告展示。不过，如果您的广告在关键字字词中包含其他字词，则该广告可能仍会展示。例如，如果您的否定关键字是“海滩假期”，则您的广告将从用户搜索的“海滩假期”中排除。
完全匹配底片为您提供了更大的灵活性，但要小心，因为它们不像其他匹配类型那样具有限制性，并且可能会导致您的广告被展示给错误的受众群体。
如何添加否定关键字
那么，如何将否定关键字添加到您的帐户中呢？首先，您需要导航到 Google Ads 帐户左侧的灰色侧边栏，然后点击“关键字”标签。在这里，您可以找到您要出价的目标关键字，并在“搜索词”下找到触发这些关键字的查询。
（来源：谷歌广告）
假设您不希望广告投放到搜索查询“商业宽带”中。选择搜索查询后，搜索查询顶部将出现一个蓝色条，然后南京网站建设建议您可以在此处选择“添加为否定关键字”。
（来源：谷歌广告）
然后，您需要从这里为您的搜索查询分配您喜欢的匹配类型（广泛、短语或精确），然后点击保存按钮。点击保存后，所有否定关键字都将处于活动状态。
创建否定关键字列表
对于某些广告系列，您可能只想应用一组特定的否定关键字，或者您可能只想更好地控制在整个帐号中实施的否定关键字。在这种情况下，否定关键字列表是您的救命稻草。您可以在 Google Ads 界面右上角的“工具和设置”图标下的“共享库”列下找到并构建否定关键字列表。
（来源：谷歌广告）
从这里，单击蓝色加号按钮，在这里您将能够命名您的关键字列表并包含您要否定的所有关键字 - 请注意您实现的匹配类型。
（来源：谷歌广告）
点击保存后，在页面下方，您将看到一个“应用于广告系列”选项，如果您选择此选项，则可以选择要应用此列表的相应广告系列。您还可以在筛选搜索字词时向这些列表添加否定关键字（如上所示）。
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