7月，在Google年度营销直播活动中，他们宣布了几项新的Google广告功能和工具，其中包括自适应搜索广告（RSA）。自Google发布扩展文字广告以来，这种新广告类型是搜索广告格式中最大的变化。目前，Google广告平台上的许多用户都会对自适应搜索广告进行测试，但预计Google会继续向所有广告客户推出自适应搜索广告。
这些是什么？
与传统搜索广告不同，传统搜索广告会在每次向用户投放广告副本时创建一个静态广告，响应式搜索广告会按任意顺序提供不同的标题和说明组合。
您最多可以写出15个不同的标题和最多四个称为资产的描述。然后，Google会使用机器学习功能自动测试您输入资产的组合，以找出最佳效果。如果您有一个标题，您需要在每个组合中显示，您可以将其“固定”到首选标题或描述位置。虽然Google会为您优化广告投放，但此功能可让您控制最重要的资产。
每个自适应搜索广告最多可以显示三个30个字符的标题，一个包含两个15个字符的路径字段的显示网址，以及最多两个90个字符的描述字段。根据用户的屏幕大小和页面内容，自适应搜索广告具有灵活性，可能无法始终显示所有三个标题或两个描述。但是，将始终显示至少2个标题和1个描述。在测试阶段，Google仅允许在同时运行扩展文字广告的广告组中投放自适应搜索广告。
Google估计，与传统搜索广告相比，自适应搜索广告可以将点击率（CTR）提高5-15％。您仍需要定期审核广告效果，因为广告客户的结果会有所不同。但是，通过遵循一些最佳做法，您可以充分利用自适应搜索广告。
您需要了解的最佳实践
1.更多标题和描述意味着更好的表现
Google建议至少创建5个标题和3个描述资产。通过这种方式，Google的机器学习可以提供更多服务和测试组合。您可以同时测试多达15个标题和4个描述 - 不要浪费它们。我们建议您尽可能多地添加，而不必重复您的消息。
2.避免重复
每个标题和描述资产都应突出显示不同的内容。尝试发挥创意并提供不同的促销活动，包括您的热门关键字和参与号召性用语。请小心保留至少2个标题中的热门关键字。它有助于防止您投放的广告过于重复并且感觉关键字被塞满了。
使用越来越少的字符改变标题的长度，以增加更频繁地提供第二次描述的机会。
3.每个广告组仅运行一个自适应搜索广告
Google目前每个广告组最多允许3个自适应搜索广告，但不要一次测试多个。每个资产已经相互自动测试。通过测试多个自适应搜索广告，您可以放慢Google对广告的机器学习优化速度。
4.Pin Sparingly
您可以通过固定标题或说明来保留对资产投放方式的一些控制。如果已知关键字可以很好地转换为您的广告系列，或者您正在推广新的促销，那么这是一个很好的选择; 但要注意不要钉太多元素。固定多个标题，尤其是多个描述，可能会限制Google优化广告组合的方式。
请记住，固定到标题位置3和描述位置2并不能保证显示资产。
5.检查您的哪些资产表现最佳
在您的自适应搜索广告运行了几天并收集了足够的数据后，您就可以查看资产的效果报告。正如Tom Gillespie在其响应式搜索广告学院广播视频细分中所述，资产效果报告仅按展示次数进行细分，但您可以将这些展示次数与点击率作为效果指标进行交叉参考。随着时间的推移，谷歌可能会通过添加额外的性能细分来跟随他们之前的推出过程。
使用新的和更多种选项来消除表现不佳的资产，以便Google可以扩大广告文字的组合测试。
响应式搜索广告对广告商意味着什么
很明显，Google正试图取消广告客户的一些广泛职责，但这并不是一件令人震惊的事情，因为他们过去一直在推动出价策略，智能广告系列，展示广告制作和脚本的自动化。
一些经验丰富的广告客户可能不会感谢Google通过自适应搜索广告取消某些控制权，但对于那些没有时间完成所有繁重工作的广告客户，自适应搜索广告可以帮助减少对A / B测试的需求不断提供额外的活动支持。
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