“尴尬”现在已经成为了人们日常生活的常态，而除了“沉默的回避”外，善于娱乐的年轻一代还赋予了“尴尬”新的理解，围绕其的品牌营销也开始流行起来。
根据百度指数显示，“尬”一词的搜索指数从4月份才开始呈现，但是热度一路飙升，已经成为了2017年与“丧”不相上下的新文化风潮。“尬文化”最早的流行起源是儿童剧《舞法天女朵法拉》的尬舞，随后，各种“尬”开始蔓延开来，尬唱、尬聊、尬酒，只要存在一丝尴尬的气氛，尬文化便会随之产生，并引发互联网极大的话题量。
通俗来讲，“尴尬”是指一个事物与另一有关联的事物或周围的环境比较后产生不适应、不协调，从而无法融入其中的感觉。在中国的文化圈中，人们极为重视他人对自身的看法，当在与外界进行交流互动的过程中产生某种阻碍时，人们经常会以沉默等态度来应对尴尬的处境；但是在互联网语境中，年轻一代开始将尴尬进行另类的解读，除了沉默的回避外，他往往还代表另一种趋势，即放飞自我。
现如今，“尬文化”在我们日常生活中占据举足轻重的地位；以“尬文化”为代表的草根娱乐一直被模仿，却从未被超越。它的内容一般都是源自民间，拥有着较为广泛的群众基础，也正因为如此，不论消费如何升级，类似的“土嗨”现象一直存在着。而当尬文化脱离了杀马特文化的廉价、土气、夸张、傻气时，它那种放飞自我、我开心就好的娱乐精神，反倒是主流文化所欠缺的且羡慕的，这也是品牌开始追逐“尬”营销的关键之所在。
在三线以下用户已经形成独立舆论圈层的现实当下，品牌主动学习三五线人群特立独行的对话语境成为唯一弯道超车的机会。
新捷达：就是他开着捷达！
近期捷达联合热门综艺《天生是优我》的“优我女团”推出了一支《call me 老司机》神曲MV，女神与新捷达老司机穿越各个生活化的场景之间，通过接地气的“黑话”还原老司机的真实生活；整首歌曲之中关于新捷达产品特性的话术埋在副歌深处，通过旋律不断重复，使得歌词达到重复洗脑的效果。尽管单调的舞姿、浮夸的情节尴尬满满，但是却是达到了病毒传播的市场效果。
肯德基：整个画风都跑偏
为了推广肯德基的新品冰咖啡，肯德基邀请了号称娱乐圈段子手的薛之谦为其拍摄了系列广告宣传片。此系列广告有别于肯德基以往的美食风格，尽管是使用了老梗“人生是个冷笑话”，但是配合薛之谦的造型、台词、表情以及整体音乐风格，这个老梗仿佛也突然有了让人“冷笑”的冲动。虽然系列广告内容不长，但是却是能够让人过目不忘，薛之谦的放飞自我在微博等平台迅速制造了话题热点，达到了病毒式传播的效果。当然，尽管整个过程充满了舞法天女一般的尴尬气息，但是用画风清奇的魔性尬文化吸引年轻人的眼球，可谓是对症下药。
“尬”文化营销如何吸引年轻一代？
如“丧文化”成为年轻群体的心头好一样，“尬文化”同样是现代互联网发展过程中出现的新事物。随着尬文化的逆袭，人们对于尴尬好像越来越习以为常，因为人们对于自我的感受越来越重视了。越来越多的人认为尬文化的精髓就是“我开心就好”，也正是在这一点上，尬文化与时下蔚为壮观的丧文化等青年亚文化实现了合流。
无论是摒弃所谓的成功标准、选择“漫无目的的颓废”，还是不在乎外界尴尬的自我娱乐，它们共同显示的是年轻一代更为独立自主的个人主义，他们追求一种更自我更真实的存在，这有助于打破外在给定的规范和束缚，在某些时候实现一种温和的反抗。
1.解决用户痛点，制造消费场景
任何品牌进行营销都需要立足于某一个能够吸引消费者的点，围绕尬文化进行的营销行为同样如此。和丧文化营销一样，尬文化只是一种表现形式和手法，品牌必须制造相关的消费场景，将搭载于尬文化的“点”抛到消费者眼前，切实解决消费者的痛点，才能发挥尬文化的真正作用。但是同时必须明白的是，不是任何品牌都适合与尬文化进行结合，只有当品牌与尬文化的气质相契合，营销活动才有可能成功。
2.精准洞察心理需求，实现个性对话
简单来说，尬文化实质上还是年轻群体的自我个性的认识、觉醒和发挥，尽管目前对与尬文化更多的是停留在“观看”的阶段，但是年轻群体对其的接受度越来越高。尬文化显示的是一种更为独立自主的个性主义，以及更为真实、毫无拘束的自我展现；因此品牌在进行营销行为之前，必须精准洞察目标消费者的真实的心理对话需求，并在营销过程中满足这种需求，只有这样，才能够不为尬文化本身的“尴尬”失去主动权，反而损害品牌价值，降低品牌格调。
3.多平台联动，聚焦年轻消费战场
从尬文化的产生来说，互联网起到了举足轻重的重用。传统线下营销渠道对于尬文化并无太大作用，有时候反而会起阻碍效果。当品牌选择借助于尬文化进行营销活动时必须明白，只有通过互联网渠道打开宣传局面，才有可能实现营销效果。同时，在选择繁杂的互联网平台时，不同性质与个性的平台也需要慎重斟酌，例如适合于二次元文化的哔哩哔哩，或者适合于形成平台讨论的微博等等。
对于品牌来说，尬文化可能是打造下沉品牌的一块试金石。当精英审美不再具有绝对话语权时，所谓的“草根审美”就会开始崛起。随着90后甚至00后的成长发展，个性与真实更加成为年轻一代追求的对话需求，而品牌的机会也就蕴藏其中，谁能真正成为年轻一代的朋友，谁就可能实现市场成功。
本文地址：
http://www.njanyou.cn/news/888.html
Tag：
逆袭 文化 成为 营销 手段
专业服务：
南京网站制作,
南京网站制作公司,
南京网站建设公司
联系电话：025-65016872
上一篇：
19个令人大开眼界的可靠消费者研究数据源
下一篇：
整理分享一个中国排名前十的AI（人工智能）创业公司
