近两年来，短视频正逐渐成为品牌营销的风口领域。顺应了当下消费者愈加碎片化的生活方式的趋势，短视频相比起传统的营销形式来说，自然更受到品牌主的青睐。其中，不少运动品牌就瞄准了短视频进行了发力。
Adidas：微博故事
8月25日，彭于晏在微博故事进行首秀，一连发布了4个短视频。视频中彭于晏所穿的是阿迪达斯不久前在伦敦发布了Z.N.E.Pulse心跳系列帽衫。这支广告是微博故事上线以来投放的首支广告。这四个短视频当中除了阿迪达斯心跳系列的贴纸“The Pulse of Sport”之外，并未出现品牌logo。
作为微博新功能的微博故事最早上线于今年4月，是以短视频为主，抛开一些品牌的视频广告，UGC是微博故事内容的主流。用户通过微博故事可发布一段15秒短视频或一张照片。它具备了贴图、文字、滤镜等功能，但不支持转发、下载或分享到站外。发布24小时后内容会自动私密，仅用户本人可以保存自己的微博故事，并且通过评论留言来互动。
New Balance：无所畏惧，尽兴而活
New Balance最近为247系列做了一次特别的尝试，在其官方微博上，每隔两个小时就放出一支不超过10秒的超短视频，按照时间串联，比如“早上7点没有梦想是因为睡觉太少”、“怎么样才能给老板一个惊喜？下午17点浪漫高飞的辞职信”、“清晨5点，没人陪也能浪漫到底，尽享一个人的狂欢”等。
与过去New Balance的逻辑思辨型和类电影式的长篇广告相比，New Balance这次的超短视频更加富有娱乐化。超短视频最早是由YouTube发起了一支6秒的短视频广告而来，随后超短视频开始在社交平台上流行，由于现在年轻用户更愿意使用小屏幕的移动设备，因此超短视频更能够以极快的速度来吸引用户分散的注意力。
相比起传统的图文传播或者是TVC，短视频的“短”让其更易于播放与分享，因此也更有利于其在微博、朋友圈等社交软件中的传播，从而延长观长尾。顺应了当下消费者碎片化生活方式与社交媒介的兴起，短视频的迅速崛起也就是自然之事了。
从papi酱拍卖出第一条天价短视频广告开始，短视频的营销战役就已经开始了，尤其是进入2017年以来，移动互联网用户对短视频的热情和消费能力均在不断提升，现在的短视频自媒体已经呈现一片红海之势，但也存在着内容创作水平优劣有别等问题，这说明短视频野蛮生长的时代已经结束，品牌要想打好短视频营销的牌，必须做到以下几点：
创意为王：
在短视频内容渐趋同质化的当下，独特的内容生态是吸引用户、增加用户黏性的有效手段。打造独特内容生态的方法很多，现在的人不喜欢看广告，都喜欢听故事。所以，把品牌化为一个元素或一种价值主张，去融入一个富有感染力的故事，就可以很好地吸引用户的注意力，打动用户，从而让他们分享视频，视频里的品牌也就能获得持续的传播。
网感要强：
短视频广告是把双刃剑，广告对于粉丝的活性和黏性一定是有影响。但如何将广告跟内容做更深入的结合，让广告看起来不是那么生硬，是短视频营销领域普遍存在的难点。如何让广告既是故事，故事就是个广告。很重要的一点就是要使广告具有网感，而网感就是符合现代主流的90后、95后、00后用户心理需求，所以短视频可以是感动的、可以是猎奇的、可以是工艺的、也可以是搞笑的。
讲好故事：
就短视频营销的前景而言，“内容为王”这句话对短视频同样适用，尤其是基于社会化媒体氛围中的短视频内容营销，内容营销不是传统的植入广告，而是把你的产品包装成内容，让内容植入你的产品。因此有趣的、动人心弦、能激发用户自发分享传播的故事能够成为品牌与消费者之间有效的链接。品牌能否玩好短视频营销其实也是在考验和挑战广告主是否掌握了在移动、社交化语境中讲好品牌或产品故事的能力。
展现品牌文化：
我们经常听到有人说品牌应该更“人性化”，而社会化媒体用实时实地与客户的互动将这条界限变得越来越模糊。短视频营销提供了一个让你充分展示品牌文化和特点的机会，让你在竞争者中脱颖而出。对于短视频营销来说，品牌需要在很短的时间内抓住他们想要表达的重点，将其表现给品牌的消费者看，与此同时也向消费者们传递他们的品牌文化。优秀的品牌文化是增加消费者认可度和忠实度的一剂良药。
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