在文学作品中，多有“设置悬念”一说，这里的“悬念”有激发读者阅读兴趣、为后文埋下伏笔的作用。而当“悬念”运用于品牌营销时，这种充满神秘感的广告就能够吊起消费者胃口，勾起其好奇心。悬念营销玩得巧，往往也会给品牌带来意想不到的效果。
百度搜F7？
8月初，在东莞、佛山、珠海、深圳等城市繁华路段的户外广告牌上，出现了#百度搜F7#的字样，同时深圳交通台持续重复广播“百度搜F7”，这成功地吸引了人们的注意力。一时间，#百度搜F7#刷爆城市广告牌、地铁、报纸、微博、微信朋友圈，成为了人们茶余饭后的聊天话题，而“F7究竟是什么”成为很多人心中最大的疑问。
话题激起了广大网友的兴趣，全网开始搜索F7；网友们脑洞大开，衍生了诸如战狼F7、月球F7、F7武器、葫芦七兄弟F7、七个小矮人F7、小米F7等五花八门的UGC内容，实现了二次传播。
经过几天时间的发酵，在各大KOL的助力下，加之各类媒体的引导，“百度搜F7”话题被成功地从线下引流到线上。截止8月21日，“百度搜F7”相关微博话题阅读量突破4000万，讨论量高达16万多，成为了近期最火爆的网络热点话题之一。
8月15日，延续此前悬念广告，南都首版终于揭秘，原来广告背后的金主正是福美来F7。”百度搜F7”这一波悬念营销短时间内赢得了较高的关注，用户参与度较高，可以说是赚足了眼球和话题。
金龙鱼：一瓶油两万？
8月16日，深圳晚报刊登了一则只有8个字的头版广告：“一瓶油两万，谁干的！”，新闻一出，随即引发广泛关注。同时这则新闻也吸引了中国新闻周刊、江南春等微博知名大V的转发关注，大家纷纷惊呼"天价油"，这一举动自然引爆互联网，网友们纷纷开启霸屏式议论。
《深圳晚报》这一则悬念广告刷爆了互联网，在短短两天时间内就引发千万级围观，话题热度持续上涨。而正当广大消费者疑惑之际，油行业大佬金龙鱼站出来大方表示“一瓶油2万，我干的！”。至此，这场由8字文案引发的8000万关注量的悬念式营销终于揭开神秘的面纱。
据悉，这是金龙鱼为即将上市的“双一万”稻米油而策划的一场造势营销活动，“一瓶油2万”是指油中谷维素和植物甾醇含量双双突破10000PPM。广告中的“一瓶油2万”与“双一万”品质稻米油无缝衔接，悬念营销在吊人胃口、吸引关注的同时，也合理解释了一瓶油2万的隐含意义，实现了创意与品牌的紧密结合。
悬念营销吸睛点何在？
求知欲、好奇心，是人的永恒的、不可改变的特性，这被广告大师李奥贝纳等人奉为“广告圣经”，由此也诞生了“悬念广告”一词。悬念式广告，是指把一个完整的故事或者创意在情节发展的关键点分割开来，通过设置悬念的方式来持续吸引受众关注。悬念式营销就是品牌先提炼一到两个核心、神秘的卖点激起用户兴趣，最后再解开谜底的一种营销方式。
悬念营销之所以能够在短时间内迅速成为网络爆点，主要还是归功于品牌本身营造的一种神秘感，这种神秘感巧妙地抓住了消费者猎奇的心理，通过悬念的制造，使消费者原来呈纷乱状态的心理在一定时间内围绕该特定事件集中起来，这就为接受广告内容创造了比较好的感受环境和心理准备。
神秘的话题只要成功地吊住了消费者的胃口，就会在用户的二次传播以及网络的放大作用下，成为全民热议的话题，赚足眼球。
悬念营销技能get
近年来，悬念这种营销方式渐渐受到了许多品牌的青睐，例如“papi酱跑了”的话题分分钟上热搜；“绝不说透”成了广告主们擅长并爱玩的宣传方式，比较常见的悬念设置方式还有“自黑体”、“苍白体”、“不懂体”等，它们都能在短时间里聚焦不少流量。
但是，悬念营销如果操作不当，往往就会徒劳无益。那么品牌在制造悬念的营销过程中，应注意哪些问题呢？
1、加强品牌关联性
品牌关联度指的是透过品牌而产生的一切有关联想。在悬念广告中，必须加强与品牌本身相关的元素的联系；悬念式营销要促进对产品特征的恰当展开，每个侧面、每个相关联想都要能够引出悬念。
在金龙鱼的案例中，“一瓶油2万”这个悬念点就和“双一万”稻米油巧妙衔接，增强了品牌的联想度，这有利于加强消费者对品牌的印象。当然，关联性在实际操作中，要合适自然，不能“狗尾续貂”，不然不仅不能给品牌加分，反而会减分。
2、媒体投放连续性
成功的悬念营销要在短时间内迅速集中大众焦点，就要选择恰当的媒体进行广告投放；除了在人流量多的户外投放广告，还要考虑到媒体自身的传播连续性。
在选择合作媒体时，必须使媒体适合自身形式且具有连续性；从线下引流到线上，传统媒体和新媒体相结合，形成媒体传播闭环，从而最大程度地传递品牌信息。在上述两个案例中，媒体的选择从线上到线下，从传统媒体到新媒体，多方同时发力，从而成功地引爆了网络。
3、时间把握准确性
悬念营销是从设疑到解疑的过程，因此在这个过程中要把握好时机，不要过早点明结局，要让一些神秘的东西悬而未决，否则一旦神秘的面纱被揭开，就起不到吸引注意力的作用了。
同样，精彩的创意一定要重复出现或稳定保持，以便于人们仔细揣摩。与此同时，时间延续也不宜过长，否则会很容易挫伤消费者的热情。
在这个注意力稀缺的时代，要想制造噱头抓住消费者的眼球实属不易，尤其对于悬念营销来说，制造的神秘点一定要尽量做到巧妙自然，不要生搬硬套。当然，无论哪一种营销，都只是一种手段，消费者真正关心的还是产品本身，最终“好品质+好营销”才是俘获消费者芳心的最佳手段
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