Google Display 是一种利用视觉图像的广告格式，通常以包含照片、图形和视频的横幅广告格式显示。它们是通过 Google 展示广告网络（超过 200 万个网站和应用程序）为您的产品和服务做广告的绝佳品牌方式。
制作高质量的展示广告可以为潜在的新客户提供强烈的第一印象，鼓励他们点击访问您的网站并了解有关您提供的产品的更多信息。重要的是使用引人注目的图像和精心编写的优化文本，以确保激发受众与您的广告互动。
有多种 Google Ads 格式，例如搜索和购物，所有这些格式都以不同的方式发挥作用。虽然 Google 搜索会向已经在搜索您的产品或服务的用户展示您的广告，但 Google 展示广告可以帮助您覆盖更多或全新的受众群体，根据他们的兴趣或过去的在线行为来定位他们。
如果您是一家新成立的企业，或者推出了新的产品系列，您将希望提高您的品牌知名度，并应考虑使用 Google 展示广告。如果您是一家希望增加在线客流量的成熟企业，他们也值得考虑。
如果您正在投放 Google 展示广告系列并希望从预算中获得最大收益，我们汇总了一系列关于如何优化广告的提示。
制作自适应展示广告以实现最大覆盖率
Google 展示广告网络提供了一个非常通用的广告解决方案，您的广告可以在全球超过 90% 的互联网用户可以访问的超过 200 万个网站上展示。
由于这些网站都以不同的方式设计并具有不同的功能，因此需要有广泛的广告尺寸可供他们选择。网页设计师在他们的网站上分配可用于销售广告空间的空间，但它不能是“一刀切”的。
因此，Google Ads 提供了一组尺寸供广告商在设计横幅图形时遵守。
Google Ads 显示尺寸
正方形和长方形：
200×200
240 x 400
250×250
250 x 360
300×250
336 x 280
580×400
摩天大楼：
120×600
160×600
300×600
300 x 1050
排行榜：
468×60
728 x 90
930 x 180
970×90
970 x 250
980 x 120
移动的：
300×50
320×50
320×100
虽然可以设计所有这些维度的广告，但它可能是一个非常耗时的过程，而且当将来要进行任何细微的调整时，您必须在所有 20 种不同尺寸上复制它们。
当然，您可以只设计 2-3 个尺寸的图形，但这意味着您将阻止您的广告出现在不支持这些尺寸的网站上。这就是为什么使用响应式展示广告值得考虑的原因。
在 Google Ads 界面上，您可以为响应式展示广告上传和输入多个元素，然后这些元素会自动组合以创建各种尺寸的广告。您可以添加的元素包括：
两张或多张高质量图片，至少一张正方形和一种横向格式
你的标志
视频内容——通常约为 30 秒
最多五个 30 个字符的标题
最多五个 90 个字符的描述
您的企业名称
您的着陆页的网址
完成后，Google 会从您的元素中进行选择并自行处理设计。
如果您希望采用更实际的方法来设计广告，但仍想使用响应式格式，则可以使用Google Web Designer。
Google Web Designer 的软件可让您制作具有动画和悬停效果功能的广告。也可以以响应格式创建它们，这意味着您自己设计的元素可以在所有可能的广告空间中兼容。
完善您的广告设计
您的广告系列已经运行良好一段时间了，但您突然注意到您的广告系列效果略有下降。您需要考虑刷新您的广告系列，以便您仍能实现最佳参与度，同时创建一些引人注目的内容，让您的观众想要点击。
为什么不试试动画呢？创建一个独特的交互式动画广告，您的用户可以享受点击，而不是静态图片。如果某些东西是交互式的，则意味着用户会从您的广告中获得比您想象的更多的乐趣！
为什么不在其中添加一些明亮、美丽的颜色，让您的广告真正流行并脱颖而出？您正试图将您的品牌推销给通过高清设备观看您的数字受众。给他们一些好看的东西！如果一大堆明亮的颜色与您的品牌形象相反，为什么不尝试添加一些像排版这样突出的东西呢？一个可以引起用户共鸣的问题或一句话，激起他们的兴趣！
最后但同样重要的是，增加 CTA 的数量！如果您正在制作一个没有号召性用语的广告，那么在上面花钱就太愚蠢了！您需要找到用户想要冒险的每个角度，因此设置一系列广告并使您的 CTA 与您的视觉概念一样引人入胜。以后你会感谢自己的。
根据用户的搜索历史定位用户
对于 Google Ads，不同的广告系列格式有不同的定位类型。虽然 Google 展示主要使用再营销和基于兴趣的定位等选项，但 Google 搜索基于用户在寻找产品或服务时使用的关键字。
这意味着谷歌搜索的转化率通常高于展示广告——搜索的定位可以非常精确，在用户搜索相关内容的确切时刻向他们投放广告，而展示广告则向谷歌算法认为可能的用户投放广告感兴趣。
不过，更精确的关键字方法可用于展示广告。根据用户的浏览历史定位用户是一种常见的做法，尤其是在涉及基于兴趣的广告时。Google 可让您向最近搜索过符合您条件的关键字的用户展示您的展示广告。
利用设备和展示位置的出价调整
利用 Google 的出价调整功能是完全控制您的展示广告的展示位置的完美方式，以便在合适的时间增加合适的人的参与度。
出价调整允许您根据广告系列的表现提高（或降低）某些领域的赌注。一旦您了解了展示广告在一段时间内的效果，您就可以控制何时何地应用您的出价，以最大限度地提高您的广告成功率。
通过输入正的或负的百分比值，您可以告诉 Google 在特定时间、特定位置、不同设备上提高或降低您的出价等等。
对于 Google 展示广告网络上的广告客户，我们建议优化出价调整的两个关键领域是展示位置和设备。
设备出价调整可让您充分利用广告在不同设备（台式机、移动设备和平板电脑）上展示的效果。
例如，如果您发现您的展示广告在移动设备上产生了更高的参与度，您可能需要考虑提高您的移动设备出价 - 即增加 +80%。这将增加您的展示广告在更多移动搜索中展示的机会，从而最大限度地提高您的参与度和点击率。
展示位置出价调整是展示广告网络上的广告客户可以使用的一项强大功能，允许用户优化其广告的展示位置。
在“定位方法”下，您可以控制对展示广告网络中特定展示位置的出价。您可以调整出价以提高在更受欢迎的内容以及通常会提高广告参与度的主题和页面上展示的出价。
为效果不佳的展示位置添加网站排除项
虽然您可以根据主题选择展示广告的网站，但您也可以从广告系列中排除某些网站。
默认情况下，如果您根据用户的兴趣、过去的搜索历史或向他们再营销您的网站来定位用户，则您的广告可以展示在所有可用的展示广告网络网站上。
这有时会产生问题。例如，您的品牌广告可能会展示在不符合您的品牌价值的网站上。
然后，您可以将此网站添加到您的显示排除列表中，从而阻止您的广告再次出现在那里。
您可以使用此功能的另一种方法是查看您帐户的“广告展示位置”部分。如果某个特定的展示位置一直产生较差的结果（没有转化、点击率低等），那么可能值得将其添加为排除项，以更好地提高广告系列的效果并减少预算浪费。
监控您的受众结果
要考虑的一个关键点是确保您经常检查您的目标受众对您的广告的反应良好。
您可以通过勾选报告中的以下框来执行此操作：
转换
您是否能够实现您希望的转换？你想实现什么样的转换？您可以采取哪些不同的措施来增加在下一个广告系列中获得更高转化率的机会？
参与
度 您的广告系列实现了哪种类型的参与度？您是否能够回应此订婚？活动是否会引导至您可以回答问题和疑问的页面？
网站访问
次数 自您之前的广告系列以来，网站访问次数有何变化？如果这是您的第一个广告系列，请考虑一种可以改善您的网站访问量和每个用户旅程的会话时间的方法。这可能就像写一些引人入胜的内容来吸引您的用户阅读更多内容并最终询问一样简单。
如果您发现这些效果不佳，您需要弄清楚为什么您没有充分利用您的广告系列以及原因。与所有数字营销一样，您正在玩一个反复试验的游戏。通过足够的研究、理解和评估，您将能够设计一个最终会在后台运行的活动，同时您可以找到其他营销工具来提高转化率和参与度。
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