选择正确的标志颜色可以突出您的业务优势并帮助您吸引合适的客户。而且，正如您可能猜到的那样，错误的组合可能会产生相反的效果。
每个人都听说过色彩心理学，它告诉我们颜色会影响我们的情绪和行为。黄色是欢快的（因为太阳是明亮的黄色！），绿色是平静的（就像躺在草地上，抬头看着一束树叶是平静的）。但是这些标志颜色“规则”真的对商业和品牌有任何意义吗？
研究人员Lauren Labrecque 和 George Milne 研究了这个问题，发现一些颜色对消费者有可衡量的影响，而另一些则没有。所以，是的，黄色会让你的品牌看起来年轻而平易近人，但绿色标志并不会让客户认为你的品牌是和平的。我们利用他们（和其他人）的研究得出了一份明确的清单，其中列出了哪些标志颜色实际上告诉了潜在客户。
标志颜色的完整指南
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标志颜色代表什么
标志颜色含义从何而来
如何选择标志颜色
如何组合标志颜色
文化如何影响标志颜色含义
如何选择在竞争中脱颖而出的标志颜色
哪些标志颜色代表什么？
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红色标志
红色是兴奋、激情和愤怒的普遍标志。它引起了人们的注意，让你在人群中脱颖而出。您的品牌是响亮、俏皮、年轻还是现代？想红。更成熟、更经典、更严肃？红色可能不适合你。
红色是婴儿可以看到的第一种颜色（除了黑色和白色）。科学家推测，人类进化出比其他颜色更能看到红色的能力，因为它让我们更容易识别树上生长的水果。它还具有强烈的进化意义：当他们情绪激动时（无论是愤怒还是激情），人的脸都会变红。因此，今天我们将这种颜色与强烈的情感联系起来，包括爱、性、愤怒和激情。虽然不完全是一种情绪，但红色也被证明可以刺激食欲（这就是为什么你会在许多食品和餐厅的标志中看到它）。
无论是单独使用还是作为强调色，红色都是标志颜色的有力选择。
橙色标志
橙色是一种充满活力、俏皮的颜色。去橙色从人群中脱颖而出。它的使用频率低于红色，但仍然充满活力。如果您的品牌试图显得奢华或严肃，则在使用橙色时要小心，因为橙色不会向消费者唤起这些特征。
黄色和红色的组合，橙色具有这两种原色的特征。
橙色是最近添加到英语中的颜色词之一（实际上在古英语中它被称为“黄红色”；当橙色水果从地中海进口时，橙色这个词是从法语中采用的。
橙色与变化相关（想想日出/日落时的秋叶或橙色天空），并且经常被喜欢认为自己有点不同的品牌使用。
黄色标志
黄色标志反映了平易近人、阳光明媚的友好。黄色散发出欢呼，您的品牌将散发出负担得起的年轻活力。另一方面，大多数消费者并不将黄色与成熟品牌或奢侈品牌联系起来，所以如果您希望以这样的方式看到您的业务，请三思。
黄色是减色系统中的原色，是人类能够混合的最早的油漆颜色之一。它有许多文化联想（黄金、麦田和玉米地、阳光等），是非常多样化的颜色之一。柔和明亮的黄色轻盈清新，而深金色则更有分量和历史感。
绿色标志
多功能性的极致，研究表明绿色与许多品牌个性特征无关，但它具有很强的文化联想。通常，绿色代表自然世界，这就是为什么环保、纯素和自然健康品牌经常使用绿色标志的原因。但是您也可以将绿色用于几乎任何类型的业务！
由于植物是绿色的（经过漫长的冬天它们又恢复了生命），许多人说绿色是生长或新生命的颜色，也是贪婪和毒药。但在历史和不同文化中，绿色一直是死亡的颜色。（事实上，在 18 世纪创造的一种流行的绿色染料包括砷，它确实会杀死人。有人认为它可能是拿破仑·波拿巴死亡的部分原因，他的墙壁上覆盖着绿色的墙纸）。
在美国，我们将绿色与金钱联系在一起，因为美元是绿色的，但请记住，这种联系不会跨越其他文化。这是什么意思呢？Green 几乎适用于任何品牌。通过色调、阴影、标志形状和您的字体选择来构建意义。
蓝色标志
蓝色象征着可信赖和成熟。如果你想被认真对待，你应该将它用于你的品牌。但是，要记住的一件事是，作为经典的颜色之王，蓝色出现在所有徽标中的一半以上。而且因为蓝色也可以唤起平静（想象静水的宁静），如果你使用蓝色作为你的品牌，你需要找到一种方法来避免褪色到背景！
具有讽刺意味的是，考虑到它今天的流行以及它是原色的事实，它是人类命名的较新颜色之一：古代人（希腊语、汉语、日语和希伯来语）没有蓝色的名称。它是几乎所有语言中最后出现的颜色词之一。
话虽如此，如果您想散发出经典的自信或确保对您的品牌的信任，请为您的品牌选择蓝色。如果您在餐饮服务业，请警惕蓝色（据说它会抑制食欲）。如果您喜欢蓝色并且想要更俏皮，只需确保选择更偏蓝绿色的浅蓝色即可。
文化如何影响标志颜色的含义？
如果您的品牌在国际范围内——就像今天的许多品牌一样——你应该意识到你的标志颜色在其他文化中可能具有的象征意义。一个常见的例子是，在大多数西方文化中，白色被视为纯洁的象征，而在一些东方文化中则被视为死亡的象征。一点远见和文化敏感性可以大大有助于做出有效的颜色选择并让您的标志颜色含义正确。
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