所谓品牌理念，是指能够得到社会普遍认同，并能体现企业自身个性特征的价值观念和品牌精神，它是品牌赖以生存的基础。对于品牌来说，能够有效诠释品牌精神实现品牌理念的正确传达是品牌的终极诉求。当然，在消费者口味越来越挑剔的新营销环境下，品牌们还真得费点心思来对自身的价值理念进行包装，才能成功引起消费者的注意！
佰草集：用“太极”文化诠释品牌理念
近日，佰草集为宣传新产品，联手代理商 Verawom以定格动画的形式，对新产品进行推广。
广告中，佰草集以“二是一个神秘的数字”作为切入点，通过庄子、孙悟空、球迷影迷、张三丰、奥特曼和小怪兽等中国人耳熟能详的经典人物对“太极”和”平衡”两个概念进行解读，并在不知不觉中传达了新产品“昼御夜养，平衡焕美”的产品特点。
在佰草集这支动画广告里，他们将来源于民间的工艺技术与动画结合，用中国传统文化中的“太极”来诠释自身的“平衡”理念，这种极具中国味道的宣传与佰草集自身经典的国产护肤品品牌调性有了较好的衔接。整个广告紧紧围绕“太极”的元素，不仅输出了产品的卖点，也将品牌形象和定位进行了进一步放大，佰草集的价值精神实现了有效传达。
滴滴：用神奇宇宙传递品牌精神
11月16日至19日,滴滴以“INTER-SPACE”为主题在杭州的西溪银泰城打造了一个仅存在4天的名为《INTER-SPACE 在空间之间》的线下创意互动展，给消费者带来了一场神奇的空间体验活动。
在体验活动中，滴滴用车门链接了三个不同的空间，分别是链接舒适的“躺着就好”，打开车门，人们就会遇到充满白色云朵与海洋球的空间；链接自然的“空气甜甜的”，打开车门人们会遇见绿色，青草花香；链接前行的“光影房间”，人们打开车门，就会看到镜面与色彩交织的梦幻空间。
在本次活动中，滴滴通过车门开启再关上，人们就来到另一空间的这一表象，来暗示滴滴不仅是一个交通工具，还是一个“联接”人与人、人与世界的载体。滴滴此前通过一系列品牌campaign来诠释自身的“一切从出行开始”，而在本次快闪活动中，为了进一步让人们理解自身“联接”的概念，滴滴以线下创意互动空间的形式，打造一个“神奇宇宙”，让人们在空间的空间中感受到滴滴的品牌理念。
网易云音乐+可口可乐：用颜色传达品牌内核
11月18日，向来爱在营销上“搞事情”的两个品牌网易云音乐和可口可乐联手在上海大悦城布置了一个互动装置。线下装置结合了可口可乐经典的弧形瓶和网易云音乐最具标志性的黑胶唱片，当身上有红色元素（如衣物鞋帽等）的人，站在巨大唱片装置面前时，投影技术会自动捕捉并积攒一格能量，攒满50格能量后，这张巨大唱片周围的灯光会全部点亮，开启投影灯光秀。
现场装置以两个品牌的代表色“黑色”和“红色”为主，黑色象征着“神秘、力量”，这与网易云音乐的品牌内核“音乐的力量”不谋而合，红色代表着“活力、热情”，又彰显了可口可乐的“奔放、激情”的品牌理念。而“红+黑”的结合，又使整场活动的视觉感染力更强，色彩搭配更加经典，使双方的品牌识别以及品牌的精神内核更加凸显。
可以说，可口可乐与网易云音乐的这场色彩的碰撞，对于双方的品牌理念的塑造和传达都起到了很好的推动作用！
如何实现品牌理念的有效传递？
1、 链接文化内涵，展现品牌魅力
IBC理论认为品牌所承载的价值观是一种文化性的价值观，是植根于特定文化的精神价值，具有特定文化的典型特征。对于任何品牌来说，品牌理念本身就是一种文化价值观念，作用于人们的精神世界，在输出这种精神观念的时候，品牌如果能够满足人们的特定的文化需要，赋予消费者以文化思考，则更能在无形中提升消费者的文化认同和品牌的价值认知。
例如佰草集作为国产传统护肤品牌，选用“太极”这一能够充分代表中国文化的元素进行价值理念的传达，不仅让消费者觉得毫无违和感，还进一步展现了自身品牌的独特魅力。
2、 丰富用户体验，加深品牌印象
对于用户来说，在时间极度碎片化的时代，更多的人也开始追求更加有品质的生活，愿意花时间获得精神上的美好体验。
此外，随着消费的升级，品牌也需要更加注重消费者的心理感受，创造出能够代表新一代消费群体的价值观和个性化的产品，通过通过营造合适的场景，给消费者带来良好的视觉、行为等方面的感知，带去的独特的心理体验来增加产品的附加值，更有利于进一步加强用户对品牌的认知，在无形中输出品牌精神价值观，从而加深品牌印象。
3、借力科技手段，提升品牌形象
在这个科技日趋成熟的时代，各种技术渗透到我们生活的各个角落，尤其是AI人工智能、大数据、情感计算等黑科技的迅速发展，科技的力量正在一步步颠覆我们的认知。技术的进步也给品牌营销来带了空间，技术与创意之间的契合度越来越高，技术逐渐成为了品牌与消费者沟通的有效手段。
因此，品牌在营销上，适当借力科技手段，不仅能够提升正常营销活动的质感，还能给用户带来更加良好的体验。而且，消费者在品牌体验活动中也能获得更高质量的互动体验，更有助于提升品牌形象，传达品牌理念！
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