在即将过去的2017年，内容营销成为被营销人员提及最多的词汇之一，无论是消费升级时代的来临给营销行业带来的巨大变革，还是在新零售概念的催生下品牌对营销策略的调整。所有有效的营销都离不开内容二字，在2018年，内容营销还将会有哪些趋势呢？
1.各巨头积极布局内容营销
其实从2017年开始，巨头之间对内容的争夺和资本配备已经悄然开启了。据了解，亚马逊旗下子公司Arrow从UBM和Hearst手中收购了51家的媒体资产，并在B2B电子行业创建了最大的媒体公司。同时，美国流媒体巨头、世界最大的收费视频网站Netflix也买下了漫画出版商Millarworld。（新闻来源：界面新闻）
在国内，BAT、今日头条、360等互联网企业对内容营销尤其是短视频领域的布局也众所周知，先是今日头条10亿补贴短视频内容创作者，率先建立起了自己的短视频生态矩阵。随后360发布了短视频产品“快视频”，微博上线“酷燃”，腾讯重新启用之前的短视频APP“微视”。
在网生内容领域，有数据显示，“2017年用户平均每周观看视频15.6小时，在这其中超过四分之一的用户观看视频在20个小时以上，平均每天高于3.8小时。还有一组频次数据显示，超过85%的人每天会看视频一次以上。”这样高频次高时长的表现对于碎片化严重的当今来说，无疑是营销的绝好机会。
就在不久前，优酷在秋集上宣布2018年春夏季优酷上档近百部大剧热综；爱奇艺悦享会启动仪式上，也发布超200部重磅内容；11月8日，腾讯视频V视界大会举行，揭开腾讯视频2018年度内容大幕。可以预见的是，各个视频平台不仅会在内容的数量上发力，更会注重质量，就像刚刚被Netflix买下播放版权的《白夜追凶》一样，只有拥有高质量的内容，才能创造出更多的价值。在今后，制作精良、拥有高口碑、高流量精品化的内容才能拥有最核心的竞争力。
所有的在局者都心知肚明，在互联网时代，所有的竞争最后都会变成和时间的竞争，在2018年，营销市场还会持续加大对内容营销的预算投入，在对内容的布局上，大家都没有一丝一毫的犹豫。
2.品牌主将对内容营销
有更深理解
在大数据营销刚刚开始盛行的时候，品牌主把广告费积极投入其中，最后却发现，自己的一半广告费依然会“被”浪费。造成这种结果的原因一方面是行业水平参差不齐，另一方面是广告主对大数据营销的意义没有真正理解。
内容营销也是如此，在很多企业大谈内容营销的时候，他们依然把内容营销当做传统广告在做。尽管他们加大了一倍甚至更多的资金投入，但做出来的东西可能依然是一段视频广告，或者指定时段的原生广告。
在2018年，这种现象可能会有所缓解，随着消费升级时代的到来，品牌对于营销的理解已经大大加深，他们逐渐明白想要真正接近消费者，就要打破一切传统观念，不给受众随便贴标签、站在他们的角度去创造适合的内容，或许会更加有效。
与此同时，在企业内部建立专门的内容营销部门，也会帮助品牌更好的进行沟通和执行。如果有更专业的内容营销人员进行创意和把控，内容营销可能不仅仅会具有帮助企业提升转化率的职能，甚至可能成为直接创造收益和利润的部门。
3.与AI相结合，
技术+内容创造更多可能性
内容再好也怕多。大量内容的涌入不仅让消费者眼花缭乱，也让品牌感到难以把握。多渠道砸广告效果难以控制，导致无法难以触达目标用户；热点追得再紧也赶不上受众兴趣变化的速度，内容营销的价值似乎也开始受到怀疑。
作为2017另一大热词汇，AI（人工智能）一直饱受热议，而越来越多的营销人员意识到，在未来，内容营销与AI的结合将成为营销新趋势。
面对越来越个性化的受众，给他们“贴标签”的行为无疑会给营销起到相反的作用，这时品牌往往会遇到这样的问题：拥有大量的优质内容，却推不给合适的人。而AI则可以帮助企业解决这一难题，AI与大数据的区别在于，大数据是在模拟人，而AI本身就是“人”，在未来，AI可能会成为比你自己更懂你的存在。
百度在AI领域就率先推出了对话式人工智能操作系统DuerOS和拥有一套完整的软硬件和服务的解决方案的“阿波罗计划”。其中，DuerOS拥有三大核心能力——听清、听懂和满足，最大程度与消费者展开个性化互动。在刚刚召开的搜狐WORLD大会上，张朝阳也表示搜狐将推出“ONE融合营销”解决方案，将品质内容、智能产品和商业平台全新整合，使人工智能推动下的营销变得更有温度。
不可否认的是，在个人偏好、需求和创造力上，AI往往能做出更精准的数据预测和分析，而不是仅依靠过去营销人的经验和趋势。这将极大的帮助内容营销人员进行创新和改进。
总之，在2018年，市场营销人员将对内容营销进行全方位的重新构建，对于用户来说，在看内容的同时还能接收到自己所需要的相关信息，或许也是一件不错的事。
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