广告的内核来源于文化，因此不同国家地区的广告中会包含不同的价值与内涵，也会呈现出不同的特色与风格。在世界各国的广告中，泰国广告一直以独特的魅力占据一席之地，尤其在亚洲地区获得了广泛的好评，同时还引起了一股风格模仿风潮。
不论是从情感表达、价值诠释来看，还是从传播效力、创意呈现等方面来看，泰国广告都独具风骚。也正因为如此，泰国广告屡次获得国际大奖，包括在克里奥、戛纳、莫比、纽约、伦敦五大国际广告奖上都多次抱走金铅笔。
尽管对于其广告的理解语境不同，对于其中的某些“梗”也不了解，但是还是有很多人会为泰国广告折服，那泰国广告的魅力到底在哪里呢？这是值得深思和探究的问题。
泰国广告种类繁多，包括温情类感性诉求广告、猝不及防的反转类广告、脑洞清奇的幽默广告等，今天为大家介绍的是泰国的奇葩清奇脑洞广告。
肥皂广告：emmm^*@&…肥皂……
近期，泰国独立广告公司Suneta house发布了一支肥皂广告短片；短片全程以brief比稿的形式流程来进行呈现，将泰式广告的套路发挥得淋漓尽致。
短片由“我”接到某品牌肥皂的广告需求开篇，并从客户的第一份brief一直“升级进阶”到第四份brief，分别呈现了直接推销式、感情代入式、恐怖刺激式、酷酷流行式四种不同的泰式风格，让人过足了瘾。最后的点睛之笔情节为此广告贡献了高潮的笑点：“即便顺应客户思路，给出了一套又一套毫不重复的方案，悲剧还是发生了——因为他们，还没想好，到底要不要做这个项目！”不得不说，情节的设置在令人捧腹大笑的同时也将肥皂的印象深刻在了观看者的心里。
Line广告：泰国广告教你做人系列
10月，Line在泰国推出了一则视频广告，以推广其表情包制作功能。
在视频中，女主角被无情拖欠了三千块巨款，于是她找来一群群演轮番上阵替她出气，反复培训他们以最嚣张的气焰去怒怼欠钱不还却逍遥自在的朋友：“去你的！”，但这些群演丝毫没有主人公意识，讨债的时候不是语气弱鸡，就是表现不出被骗钱的愤怒。于是，情急之下女孩终于亲自上阵，Line自制表情功能顺势出现。
为了安利“ 人人都能做自己的Line表情包 ”的自制表情包功能，泰国Line广告先将矛盾渲染得有声有色，让人屏息期待这场讨债大战的发展走向，最后战况却突然跳转，还反转得顺其自然，不禁让人为这个神清气爽的脑洞啧啧称赞。
银行广告：钱买不到快乐，因为……
9月，泰国甲那金银行推出了一则视频广告。广告将小孩作为主角，以猝不及防的反差深刻凸显了广告的最终诉求。
在广告中，男主角为了将售价฿2500的心爱望远镜带回家而努力攒钱。当世界都在撸串的时候，他没有吃，他甚至放下一个男孩的尊严去询问老板能不能只买一个丸子，偶尔羡慕别人手中的玩具，但是却遇到心中偶像的阻止。经过日复一日的存钱生活，他终于攒够了฿2500并一路奔向梦想的终点，但是却没有想象中的理想鸡汤，因为望远镜涨价了！
泰国的这支银行广告用千回万转的套路心机，巧妙地表达了理财的重要性，并以简单的故事呈现方式勾起了观看者对于理财的兴趣，可谓是戳到了消费者的痛点。
为什么泰国的脑洞广告如此吸引人？
1. 戏谑幽默的情感导向
在泰国脑洞广告中，总是存在无厘头的搞笑，但是却又总是深入人心，这与泰国人的性格有关。
泰国OM的创意总监曾解释说：“我们自认是未开发国家, 没什么值得骄傲的。在街上跌倒了, 不会埋怨政府路不平，就只是笑笑自己，先有苦难，然后，我们用幽默活了下来”。泰国人热衷于在自我解嘲中使生活更轻松，这种意识也在广告中得到了淋漓尽致的体现。因此，当消费者在观看广告时也会产生轻松愉悦的心理感受，从而对于广告信息产生好感。
2. 意料之外、情理之中的反转
在泰国的脑洞广告中，反转情节总是最能吸引消费者目光的，即所谓的套路与反套路。
比如当存钱买望远镜的小男孩终于拿着全部身家来到商店后，相信很多人都会以为这是一个感人励志的为梦想努力奋斗的故事，但是泰国广告却是踢翻了这一碗鸡汤，告诉你望远镜涨价了，并顺势抛出理财信息。这样的反转不受一般性思维的限制，反而能够营造一种新奇感与自由感，使消费者产生意料之外、情理之中的心理满足。
3. 故事性叙事
相较于抽象意识流等较为模糊的形象，具体的事例呈现更能赢得大众的目光与理解。泰国广告常以故事性叙事的手法进行呈现，将广告内容包装成为小剧场，减少消费者因为商业信息而产生的反感与抵触情绪，尽可能地将品牌或产品顺理成章地传达到消费者，并使他们对品牌或产品产生好感。
在视频时代，大众接触泰国广告已经非常容易了。各大视频网站，特别是B站，以及各种公众号都在输出视频内容；而同时中国又特别缺乏走心搞笑的广告片，所以在朋友圈或者微博上经常会刷到泰国广告。泰国广告总是充满了一种对生活认真负责又轻松自嘲的“能量”，而这种“能量”也是目前中国广告所应该加强的。可以说，在这一方面，泰国广告是中国广告的老师。
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