当面临营销预算减少时，可能是由于需求变化、经济衰退或内部预算削减，了解如何进行数字营销非常重要。
最初的反应可能是恐慌或开始削减营销渠道。也许你决定完全暂停营销。大多数情况下，这会导致销售额下降和错失机会。
在这里，
南京网站建设安优网络我们深入研究了尽管营销预算减少，您仍然可以充分利用您的在线形象的方法，涵盖社交媒体、PPC、数字公关和 SEO 等关键数字营销渠道。
第 1 步 – 设定短期、中期和长期目标
根据预算限制重新评估营销策略的第一步是重新审视您的短期、中期和长期目标。
例如，如果您的营销预算同比削减了 50%，那么考虑您的期望和目标也应该因此发生变化是合理的。
以前，您专注于同时建立品牌知名度、推动新产品发布和推动新客户获取，而您可能需要考虑在较长时间内可以实现的目标。
也许现在，在短期内，您实际上真的需要重新吸引现有客户以增加收入。这不一定是您希望长期发展品牌的地方，但是，在较短的时间内，它最终可能会为业务注入更多收入。
从南京网站建设这里开始，您可以将更多新客户获取预算作为中期目标，并将重新引入品牌知名度作为长期目标。
根据新的优先事项改变目标对于推动成功至关重要，重要的是要了解您可能需要适应。
第 2 步 – 投资正确的地方
在预算有限的情况下，您可能会发现自己面临着以哪个数字渠道为主导的决定。
以前，您可能有足够的预算在每个渠道上投入大量资金，但有必要了解每个渠道的目的，以了解预算变化是否可以在减少预算的情况下支持您的效果。
我们分解了每个渠道的优势。从这里开始，制定您的短期、中期和长期目标，并找出可以灵活调整预算的地方。
PPC
按点击付费广告（PPC），包括谷歌广告和必应广告，非常适合吸引活跃在购买过程中的用户。这通常是一个收入极高的驱动渠道，因为用户通常具有很高的意图，但如果您在竞争激烈的市场中，则可能会付出高昂的代价。
社交媒体
精心构建的自然社交媒体策略通过创建用户参与的内容来提高知名度并与受众建立信任。这通常是一个成本较低的漏斗顶部渠道，需要始终“打开”以保持一致的存在并缓慢增加收入。
付费社交媒体
与自然社交媒体相比，付费社交广告可以覆盖漏斗的顶部、中部和底部，以覆盖冷受众和现有受众。该渠道无法吸引活跃在市场上的新用户，因此没有 PPC 的意图级别。
数字公关
数字公关使您可以吸引新的受众，获得曝光率并建立指向您网站的强大链接。与社交媒体类似，数字公关活动非常重要，但可以让您产生可以支持您的业务目标的品牌知名度。
搜索引擎优化
SEO需要初始投资，但最终允许您捕获正在搜索您的品牌，产品/服务以及寻找选项的用户。需要对SEO进行持续投资，以使您能够推动和维护您的在线形象。
第 3 步 – 利用现有受众
在面临预算削减时，最大化您的在线形象的最简单方法之一是确保您充分利用现有受众的潜力。
您现有的客户群比新客户更有可能转化，重新参与通常更容易，并且通常成本更低。
您可以通过多种方式利用现有受众，以下是其中几种：
付费社交媒体活动
利用付费社交活动，即元广告，您可以向现有客户展示广告。这可以来自客户关系管理 （CRM） 列表，也可以基于在过去 180 天内以某种方式与您的网站或社交渠道互动的用户。
这些活动通常非常有效，并且允许您以略低的预算最大化您的在线形象，因为获取成本要低得多。
电子邮件营销
在以最低成本重新吸引现有客户时，完全优化的电子邮件营销策略可能非常有效。电子邮件营销是一个不需要太多投资的渠道，因此，仍然可以构成您营销策略的关键部分，而不会占用太多营销预算。
事实上，通常，电子邮件营销是电子商务业务收入的最高驱动力之一。
您甚至可以通过运行付费社交活动来建立您的电子邮件营销列表，以推动注册。实际上，与推动纯粹的销售广告系列相比，用更有可能以更少的预算进行转化的用户填充您的渠道。
第 4 步 – 分析绩效
当以比您习惯的更小的规模运行营销活动时，确保您正在分析结果更为重要。
如果不了解营销的全部影响，您将面临浪费剩余营销预算的风险。此外，您不太可能有效地报告，因此无法优化您的广告系列。
更广泛的影响 – 第三方工具
随着预算的减少，您需要分析广告系列的更广泛影响，而不仅仅是直接影响。使用谷歌分析等工具，您可以深入研究您的营销活动的效果。
要监控的关键指标/数据包括：
转化路径 – 哪些渠道有助于您的转化？
按渠道划分的新用户 – 哪些渠道正在推动潜在的新客户？
按渠道划分的收入 – 哪些渠道带来的收入最多？
辅助转化 – 哪些渠道支持转化？
着眼于更广泛的影响可以让您看到更大的图景，以便您可以了解在哪里推/拉，以最大限度地提高您的在线形象。
最大化您的在线形象
当面对减少的营销预算时，这可能是一个棘手的时期，但这并不意味着您无法取得成果。
为了看到成功，您必须：
重新确定目标的优先级
确定哪些渠道需要最受关注
充分利用现有受众
准确报告。
通过执行这些步骤，您应该能够充分利用可用的资源。
本文地址：
http://www.njanyou.cn/web/6880.html
Tag：
专业服务：
南京网站制作,
南京网站制作公司,
南京网站建设公司
联系电话：025-65016872
上一篇：
南京网站制作是如何利用SEO和PR的联合力量实现在线增长
下一篇：
南京网站制作：谷歌权衡如何编写更有效的元描述
