您在数字营销中学到的第一件事就是内容为王。投入时间和金钱来制作高质量的内容是我们获得搜索引擎优化 （SEO） 好处的方式。
但是，在一段原创内容达到其目的之后，你会让它坐在后面被遗忘吗？洛克专家建议重新调整现有内容的用途，以最少的资源获得最佳结果。
那么，重新调整内容的用途应该完成什么呢？嗯，一方面，你不断地推出新鲜的内容，而没有在你的内容策略上花费太多。如果您拥有过去对您有用的大量旧内容库，您可以重新应用相同的内容优化技术来生成新内容并保持受众参与度 - 再次。
您现在可能正在考虑的一个问题是：什么是内容再利用？这不就是回收内容吗？发布重新调整用途的内容如何使您的内容营销策略受益？内容营销策略对您有什么作用？就此而言，谷歌对所有这些有什么看法？
我们创建了此内容再利用指南来回答这些问题并帮助您制定内容优化策略。请继续阅读，从我们的内容再利用指南中找到一些重新利用的示例。
SEO基础知识：谷歌喜欢原创内容吗？
Google 不断强调发布高质量原创内容的重要性，这是其对用户体验 （UX） 承诺的一部分。这种对质量的强调在 2019 年推出支持原创内容的广泛核心算法更新后得到了明确体现。
然而，该定义强调内容需要引入独特的信息，而不是“新的”但重复的。所以从这个意义上说，我们如何理解原创内容可能不是谷歌对它的定义。
根据Yoast的说法，原创内容并不一定意味着新的（尽管仍然推荐）。根据这个定义，为旧想法添加新的视角或新的角度仍然可以使您的内容具有原创性。关键是要避免重复相同的概念并发布重复的内容。
因此，既然我们已经弄清楚了什么是原始内容，让我们回到重新利用您的内容。
什么是内容再利用？
重新利用内容和回收内容实际上是相同的。基本上，您采用旧内容并应用内容优化技术来增加更多价值并使其再次相关。但这不仅仅是重新发布旧内容以获得最近的发布日期。
“重新利用营销内容应该专注于获取现有内容并使其更好，以便更好地优化并针对您的受众，”Thrive的内容总监Brandon George说。
“你可以把现有的博客文章以不同的方式使用它。[重新利用的一些例子包括]将其变成白皮书或引线磁铁，用于出境活动，甚至可能是视频或信息图。
无论是对同一主题进行新的旋转，更改其格式还是使用新数据更新旧统计信息，当您重新利用博客文章时，您都有机会发布更多原创内容。通过内容回收，您拥有更多资源和杠杆来改进您的数字内容营销策略。
因此，与其在什么是内容营销策略上做同样的文章？，不如写一篇单独的文章来讨论如何优化您的营销策略。
重新利用您的内容如何影响您的 SEO 策略？
重新利用您的内容应该是您的内容营销策略的重要组成部分，因为它引入了原创内容，而无需在全新的博客文章中投入大量资源。
“这是节省资源和提高利润的好方法，”乔治说。“[你可以重新利用博客文章]你已经以某种方式付费（无论是外包还是内部完成），并以不同的方式使用它来帮助提高该博客的投资回报。
内容再利用不仅可以为您节省大量费用，还可以对 SEO 产生积极影响。以下是一些在将其应用于数字内容营销策略时可以享受的重新利用好处的示例：
•它使内容保持新鲜和最新。专家建议您重新利用过去撰写的博客文章，以为他们提供更新的记录，而不是创建具有类似内容的新帖子。事实上，这是可取的。
•它为您提供了流量提升。重新调整营销内容的用途允许您更新内容以对第一次可能不起作用的关键字进行排名。一切都与时机有关。
•它可以帮助您对新关键字进行排名。当您重新利用博客内容时，您就有机会使其排名为新关键字，从而赋予它新的生命。
•它创建新链接。从以前表现出色的作品中创建新内容可以让您吸引新链接。
• 它提高了你的权威。展示您对特定主题的了解程度可以提高域权限 （DA）。
如何重新调整要考虑的内容和质量
在开始回收内容之前，请注意，并非每条内容都值得重新利用。重新利用没有引起受众响应的现有内容只会损害您的内容策略。如果您没有针对正确的指标，什么是内容策略？这就是为什么我们想出了这个内容重新调整指南来帮助设定你的优先事项。
尽管没有特定的公式可以保证成功，但您可以按照这些最佳实践来微调内容优化策略。
以下是重新调整内容用途的方法以及在内容优化期间要查找的内容：
1. 从整个内容目录中查找内容创意
什么是为您的业务制作内容策略？您可能正坐着大量内容，等待再次重新发现，这意味着寻找要重新利用的内容的最佳位置是您自己的内容库。
在浏览图书馆时，请寻找以下品质：
• 常青 – 时事和病毒片段在特定时期后并不总是表现良好。但常青内容确实如此，这就是为什么它们总是适合重新利用的原因。涵盖“什么是内容策略？”或“如何重新利用博客内容”等主题的博客比有关Google算法更新的公告效果更好。
• 热门 – 使用关键指标来推动您决定重新调整博客内容的用途。生成的页面浏览量、展示次数、转化次数和反向链接等指标有助于预测内容片段在回收时的表现。
• 有趣 – 可能吸引新受众的主题值得重新审视。即使是那些过去表现不佳的产品也可以重新优化和改进，以吸引更广泛的受众。
• 突破 – 旧讨论或研究中的突破需要用新信息重新发布。使用最新信息更新内容，使其再次相关。
2. 研究你的竞争对手，看看什么对他们有用
如果你想在竞争中领先，你需要知道你面对的是什么。在这种情况下，看看哪种类型的内容对你的竞争对手有用，以确定你可以做些什么来改进你自己的内容策略。
Backlinko使用摩天大楼技术来分析某些关键字表现最佳的博客排名。通过分析竞争对手发布的内容，您可以查看什么对他们有用，或者找到可以填补的内容中的空白。然后，检查您是否有类似的博客，并使用您收集的见解重新利用内容。
3. 考虑将哪些格式用于重新调整用途的内容
内容回收的很大一部分是弄清楚要使用的格式。您过去创建的博客不必仍然是博客。您可以将博客内容重新用于信息图表或解释器视频。
请记住：使用适合您的主题的格式来吸引读者的参与度，同时吸引他们的兴趣。
不确定要使用什么格式？以下是一些内容创意：
•
列表 • 解释器视频
• 电子书
• 深度文章
• 完整指南
• 播客
• 信息图表
• 网络故事
• 案例研究
4. 确定能够为重新利用的内容提供更多曝光的平台
在确定如何重新利用博客内容以获得更高的浏览量时，您需要找到能够为其提供应得曝光率的平台。这意味着选择适当的渠道来发布和推广它们。
例如：
•博客内容可以作为客座帖子发布在您的网站或其他高流量域上。 •视频可以上传到您的YouTube频道。
•播客可以在Apple Podcasts或Spotify上推广。
找到平台后，通过其他渠道推广您的内容以获得最大的曝光率。在社交媒体上链接到它，将促销电子邮件发送到您的电子邮件列表或将其用作登录页面。
或者，您可能还想寻找内容写作代理合作伙伴来帮助您获得最佳结果。像 Thrive 这样的内容写作机构提供内容写作服务，以帮助您挑选最有前途的内容。
再利用示例：您可以使用的想法
• 将博客内容重新用于完整的指南或电子书。
• 将综合报告或指南拆分为一个系列。
• 使用新的统计数据和数字更新包含统计信息的内容。
•将视频内容转换为博客。
• 将以前收集的数据汇编成案例研究。
结论
重新利用现有内容被证明是您数字内容营销策略的宝贵补充。正如乔治指出的那样，它没有太多缺点。通过内容回收，您可以通过合理的内容优化策略提高投资回报率、增加自然流量并产生更多转化。
但是，请记住，在重新调整营销内容的用途时，您需要保持高效。这意味着要注意您在已经投入的内容中投入的额外资源数量，而这些内容没有得到任何实际结果。这就是为什么我们将本指南放在一起，介绍如何重新利用内容并提高效率。现在您知道如何重新利用博客内容，是时候将这些知识付诸实践了。
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