不要在广告上花一分钱。甚至不要考虑经营一家电子商务商店。你不敢冒险进行有影响力的营销活动......除非！除非你的WordPress网站专注于营销和搜索引擎优化（SEO）。如果不是，您可能面临超支和低效分配资源的风险。一些有用的插件可以为您提供清晰度，并帮助确保您的内容找到一个容易接受的观众。
插件是一种扩展WordPress基本功能的方法。插件作者通常会创建一个插件，因为WordPress没有现成的东西。WordPress作为开源软件的优点在于它允许这种创造性和可扩展性。大多数插件都有免费版本，功能丰富。我们在下面建议的每个插件都是免费的，可以通过在WordPress插件库中搜索插件名称来获得，并且应该可以很好地满足您的营销和SEO需求。
百度统计（分析）
营销网站首先要整合百度统计。您需要触手可及的数据，百度统计（分析）是黄金标准。
注册百度统计时，您会获得一大堆代码。将此代码放在网站的每个页面上的最简单方法是使用插件。我们使用并推荐百度统计。只需在插件设置中放入百度为您提供的跟踪ID，您就应该立即开始收集数据。
此插件中有一些有用的附加选项，包括能够在网站的<head>中放置您想要的任何代码，而这些代码可能无法在您的主题中执行。
营销人员的另一个必要条件是安装微博。来自微博的这一大块代码允许您跟踪您的网站流量并构建您可以销售的自定义受众群体。例如，您可以识别点击微博广告的每个人，查看特定产品，然后将其保留在您网站的购物车中。您想如何向这组网站访问者展示广告？如果没有安装微博，这一切都不会发生。我们建议使用PixelYourSite或Pixel Caffeine插件，这两个插件都有许多高级选项并与WooCommerce集成。
还有另一种方法可以在WordPress网站上安装代码。Google跟踪代码管理器（GTM）为您提供了一大块代码（称为容器），然后通过登录您的Google跟踪代码管理器帐户，可以在此容器中安装任何其他代码。虽然在GTM中管理所有第三方代码非常优雅，但实施更高级的营销和分析技术却相当复杂。我们发现GTM4WP插件易于安装且有效，如果你想走这条路。
SEO
也许WordPress和用户友好的网站构建平台（如Squarespace和Wix）之间的最大区别是单个插件：Yoast SEO。这个强大的功能具有丰富的功能，最重要的是能够在逐页和逐个帖子的基础上调整关键SEO设置，如元标题和元描述。
其他一些主要功能包括您可以提交到Google Search Console的XML Sitemap，WordPress内容和分类结构的可见性设置，Facebook Open Graph和Twitter Card设置等等。插件本身可能看起来不直观，但一旦你了解了所有设置的位置，你就会发现它是不可或缺的。
对于使用像All-In-One SEO这样的旧插件甚至依赖于论坛和创世纪主题的搜索引擎优化主题设置的网站所有者，可以使用SEO数据传输器插件管理迁移到Yoast SEO 。需要注意的是，此插件暂时未更新 - 与每次重要站点更改一样，先备份并尽可能使用登台服务器！
更多营销和SEO工具
由WordPress.com构建的多功能Jetpack插件是名副其实的瑞士军刀。出于营销目的，我们通常启用以下模块：
1.增强分发 - 将您的公开内容包含在“WordPress.com firehose”中
2.宣传 - 自动在社交媒体上分享新内容
3.相关帖子 - 在没有高服务器负载的情况下显示访问者的上下文帖子
4.共享 - 在博客帖子上方或下方包含社交分享按钮的有效方式
5.订阅 - 允许用户订阅帖子的评论
我们还喜欢安装免费版的Hotjar，它为网站所有者和营销商提供热图跟踪等功能。方便的Hotjar Connecticator插件使Hotjar代码的安装变得轻而易举。
低调的重定向和页面链接到插件非常适合重定向URL。这对于剔除通常被称为“残酷”的旧内容以及生成营销URL特别有用，这些URL通常用于印刷活动，广告牌和公共交通。
谷歌越来越重视技术搜索引擎优化 - 确保代码干净，网站易于移动，并且网页可以快速加载用户。常规站点审核可能会在WordPress站点上发现可以使用插件解决的许多问题。
例如，缓存插件允许加载页面而不需要与服务器进行大量的反复操作。虽然我们倾向于使用WP Super Cache插件，但W3 Total Cache和WP Fastest Cache都是流行的选择。我们使用的其他基于性能的插件包括Disable XML-RPC和Autoptimize。在基于预算的托管服务提供商上使用这些插件可能会产生更大的影响。
摘要
准备一个WordPress网站进行营销和搜索引擎优化可以让您充分利用您的广告支出和内容工作。拥有坚实的基础为您提供工具，使您能够与更大的预算和更强大的品牌竞争。
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