“家”自古以来在中国人心目中就有着非常特殊的地位，家是什么？是温暖的港湾，游子远离家乡后的牵挂；是一餐一饭，一年四季的等待；还是深夜晚归后，一盏长亮的明灯。关于家的话题永远不会嫌多，品牌营销也是如此，最近许多品牌也在以温情发力，用“家”主题的营销打动消费者。
三星：《来我家吧》
“我们的爱甜度适中，时间刚好”，最近，三星推出了《来我家吧》第三季的系列广告，用短视频配合直入人心的文案来阐释对于家的理解。“家的温暖与纯净，光影声色的美丽，生活的滋味，岁月的洗礼……我都想和你一起，共同经历”，这就是家。
三星将对家的阐释放在具体而又常见的生活场景中呈现给消费者，电视、洗衣机、冰箱、空气净化器......这些常见的生活用品构成了对家的全部定义，在前两季广告的基础上，引发了消费者新一轮的强烈共鸣。
方太:《油烟情书》
“有一种喜欢，叫作我想每天都和你一起吃饭。”10月19日，方太推出了一支被广告圈认为是2017年最有情怀、最暖心的广告《油烟情书》，瞬间风靡社交圈，戳中无数人的泪眼。网友纷纷感慨，两个人从相遇、恋爱到结婚，一起度过柴米油盐平淡的生活，这才是家的味道。
方太在这支《油烟情书》的广告片里，用一种全新的视角看待油烟，将油烟看做是爱的印记，化作油墨，谱写爱的书信。从消费者心目中找到共鸣点，无论是文案还是镜头语言和视觉艺术都运用得恰到好处。方太再一次用绝妙的创意和情怀打动了消费者，真正抓住了国人对“家”的深厚情感。
汇源：《陪伴》
近日，汇源果汁推出了一部以“陪伴”为主题的微电影，抓住了消费者对亲情的渴望、对父母难以言表的情感，打造了一场亲情营销事件。
微电影讲述了一个25岁普通年轻人成长的故事。随着孩子的不断长大，父母渐渐老去，而唯一不变的是家人温暖长情的陪伴。汇源将平凡人的生活融入微电影，以自身的产品作为微电影中家庭和情感的代表符号，让消费者对品牌的情感基础更加夯实。
品牌如何借“家”的主题做营销？
随着时代的发展，在过去几十年中，中国的家庭形态发生了极大的变化，最明显的变化就是中国家庭的规模越来越小，三口之家成为了社会的主流，而人们生活方式和价值观念也已经被颠覆。那么，在新时代条件下，品牌该如何做好关于“家”的营销呢？
1、连接性的情感内容
关于“家”的营销最重要的是对消费者情感上的打动，从消费者的内心出发，探究他们真实性的需求，找到产品与情感的连接点，与消费者建立起沟通的桥梁。内容能否吸引并且打动消费者就显得十分重要。
例如，目前很火热的内容营销，核心就是通过讲故事的方式来连接用户，将品牌人格化，内容不仅有创意还要有温度，消费者自然很容易产生情感上的共鸣。“家”的主题本身就具有厚重的历史文化内涵，与中国的情感联系的更紧密，找到与用户之间的连接点也会更容易。
2、浸入性的场景氛围
随着生活水准的提高，家庭生活的条件越来越好了，但也因此现代中国家庭的父母们都非常忙碌、闲暇时间少，缺乏机会共同度过家庭时光。而这正是很多家庭所渴望的，如果品牌能够唤醒这种温馨的家庭氛围，就能够很好地打动消费者。
因此，品牌可以营造出更加轻松、温馨的浸入式场景氛围来打动家庭消费者。例如，通过寻找分享和创造幸福的美好时光，用想象力营造场景氛围来让父母们体验家庭时光带来的欢乐。陪孩子玩耍会让父母觉得回到了小时候，品牌利用这种情感告诉父母：孩子很快就会长大成人，他们应该珍惜这些幸福的小时刻。
3、兼顾性的成员营销
如今，家庭中的男性不仅需要承担起对家庭的责任，同时也在更多地介入到家庭生活之中，而女性则追求更多的自我解放，期望实现自我价值。传统的“男主内女主外”的家庭观已经发生了改变。而以往品牌广告的主角更多是儿童，借家庭中孩子的形象打动父母，反而缺乏考虑其他家庭成员的真正内心需求。
因此，面临新式的家庭观念，品牌营销有了更多的机遇。广告可以针对不同的产品定位的角色属性进行有针对性的营销，家庭中爸爸同样承担着关爱和责任，妈妈也有自己的梦想和自我价值实现，从不同的层面进行营销。
对于许多如厨房家电、日化品等家用品牌都希望与家庭之间的联系更加牢固，从而获得更多家庭的认可。对于营销者来说，最重要的还是要深入地了解现代家庭形态，找准以家庭为单位的目标消费人群，与他们建立情感连接，针对他们的不同需求来不断完善品牌。
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