近日，你是不是也被6月23日上映的《变形金刚5》刷屏了?据统计，《变5》首日票房突破3亿，再次刷新记录，成为内地最火爆的电影。
但是据观察，网上频繁刷屏的却不是《变5》剧情内容，更多的是在这部大IP电影中所植入的酷狗音乐广告：一句“hello 酷狗”引起了众多消费者的回忆。
在强势植入《变5》的过程中，酷狗音乐用了哪些创意营销手段来俘获用户的心呢？
发力线上制造悬念，巧妙造势
在影片上映前期，酷狗音乐就在线上执行了一系列的营销活动，吊足了观众的胃口。
6月14日，酷狗音乐在官方微博上发布了一条《变形金刚5》预告片，内容疑似酷狗音响将“变形”成为电影中的新角色，从而利用“新角色”这个讨论点，点燃粉丝热情。紧接着酷狗音乐又发布一支“揭秘片”，借势推出酷狗音乐全新音乐视听产品——酷狗智能音响，使新角色原型曝光，在给网友解惑的同时，引起网友们的热议。
此外，酷狗音乐还联合一批知名微信公众号，策划推出了“抢《变形金刚5》电影票”的H5互动活动，同时也在酷狗音乐和爱奇艺等热门App的开机闪屏进行了广告投放。通过H5互动及抽奖，参与活动人数达到25万，中奖率100%，给粉丝带来了巨大福利
6月21日，《变形金刚5》正式上映前的最后2天，酷狗音乐再次放出“大招”，发布了一支动漫风格的病毒视频，从而轻松幽默地引出“酷狗音乐进军好莱坞”的梗，并引导大家讨论“酷狗音乐将在《变形金刚5》中以什么姿势出镜”。
在酷狗音乐一系列线上活动影响下，微博话题#变形金刚5新角色#阅读量超过3000万，讨论量也接近10万，病毒视频播放量仅22日一天就达80w＋，成功在电影上映前使品牌获得大量曝光，极大激活了粉丝对《变形金刚5》及酷狗音乐的期待，为品牌和电影巧妙造势。
角色融入剧情，引人入胜
酷狗音乐为了让用户更好地享受音乐，在今年推出了全新的硬件产品——“酷狗音响”。而与其他数码品牌在影片中的植入不同，此次酷狗智能音响并不是简单的刷脸，而是融入剧情，化身为一位重要而神秘的变形金刚角色，以新角色的形式加入了变形金刚阵营，参与了汽车人与霸天虎的最后对抗，大杀四方。
这种使品牌产品成为剧情角色的植入方式可以说十分新颖；通过这一新角色给观众带来了极大的亲切感和新鲜感。
酷狗还借势对《变形金刚》大IP内容进行深度挖掘，推出了酷狗智能音响的变形金刚定制版，在加深两者合作的同时，吸引了变形金刚亿万粉丝的关注。
骑士精神对接品牌理念，引发共鸣
此次《变5》的主题为“最后的骑士”；中世纪之后，“骑士精神”被逐渐发展成为一种人生规范，勇气、正义、陪伴和忠诚是骑士的精神真谛。
从酷狗方面来看，作为国内最早的老牌音乐播放器，酷狗早在2004年就推出了酷狗音乐电脑版，2008年推出了酷狗音乐手机版，可以说，酷狗专注于好音乐，致力于为用户带来更好体验。
因此，酷狗这种“陪伴13年”的骑士精神刚好与与变形金刚倡导的理念相契合，而这也是两大品牌展开合作的重要原因。
在影片上映前期，酷狗音乐以微博为阵地，与上百家品牌共同发起了＃我的骑士精神＃联名话题，包括爱奇艺、网易、摩拜、携程、芒果TV、蘑菇街等纷纷参与，从而展开了“百变不离”UGC海报接龙大赛，这使得这一品牌核心理念迅速覆盖上亿微博用户，引发用户共鸣。
品牌传播的最高层次便是价值观的传播。核心价值理念能够使品牌突破功能性价值，从而上升到社会价值层面并与用户展开对话。
酷狗通过各种形式的活动来诠释、传递自己的“骑士精神”，迅速引起了消费者的共鸣，从而有效实现了品牌的最大化曝光。
我们可以看到，酷狗音乐此次与《变形金刚5》的合作，是品牌致力于开拓年轻市场、走进年轻消费者的一次大胆尝试。正如酷狗音乐宣传总监方圆所说，“酷狗一直专注在技术方面，这次植入也是我们和大IP跨界的一次新尝试，效果好坏见仁见智。我们会继续探索品牌连接用户的新途径，不断优化。”
音乐是当下消费者生活不可或缺的元素；《2016年中国移动音乐市场年度综合报告》分析指出，2015年，中国移动音乐市场的整体规模达到61.4亿元，较2014年同比增长42.5%。预计2016年的中国移动音乐市场规模将达86.8亿元。
在移动互联网浪潮的冲击下，音乐类APP顺势出现，以网易云音乐、酷狗、酷我等为代表的音乐类APP正在被更多的用户接受使用。尤其在近两年，随着付费收听/下载、数字专辑、演唱会O2O线上直播等新创新模式的出现，移动音乐市场规模也将持续扩大，这也给各类音乐APP的发展带来极大的挑战。
面对众多音乐客户端，各大品牌如何快速吸引消费者眼球，提高用户忠诚度是必须考虑的一个重要问题。
对于音乐app来说，用户群体主要集中在年轻人身上；“音乐”这个兴趣标签几乎出现在所有与年轻人相关的研究报告中：抓住年轻用户的心，也就抓住了未来音乐市场的核心。
因此，各大音乐品牌持续发力，或赞助音乐节、与音乐人开展合作，或与各大平台推出品牌歌单，这都是为了真正打动年轻消费者。
随着音乐用户的需求多元化，音乐APP也不再仅仅是单一的音乐播放器了，深入挖掘APP的社交属性成为了各大品牌的共识。
例如QQ音乐上线的全新功能“音乐号”， 通过个性化推荐算法，向用户提供音乐资讯、音乐故事、音乐评论等各种专业性内容，希望借此打造一个专业的音乐媒体，为用户提供一站式音乐服务；音乐号仅短短数日便引得众多音乐媒体和乐评人入驻。
在移动音乐市场竞争越来越激烈的背景下，各家音乐APP都渴望在玩法上凸显新意、吸引用户。音乐类APP要想真正占领年轻群体用户市场，就必须在倾听年轻用户的心声、深入挖掘品牌内涵的基础上，利用年轻消费者接受的形式与其沟通，从而使音乐品牌通过号召力来感染更多的年轻消费者。
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酷狗 音乐 强势 植入 音乐 APP 如何 吸引 年轻 消费者
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