近期有一本来自比利时的时尚艺术杂志《A Magazine curated by》走进人们的视野。在这样一个速食消费的时代，这本小众独立杂志是如何活得“性感而可爱”的？
案例精选
《A Magazine curated by》杂志于2016年11月全球发行，近期，其与Gucci的合作，在香港、北京、台北三地举办艺术巡回展。三城艺术展除了展示摄影作品之外，杂志主编和此次展览执行策展人Dan Thawley还精选出《A Magazine Curated By Alessandro Michele》杂志中出现的收藏品与印制品，首次以“搜奇百宝箱”的形式呈现。而且每个城市的展览都将会有一个“声光沉浸投影室”，邀请参观者如同走进杂志的奇幻声光页面。
“搜奇百宝箱”第一个展厅以“执迷于爱”为主题，并以《A Magazine Curated By Alessandro Michele》杂志内所呈献的珍贵物品和影像作为策展角度，来介绍米开理的创作世界。
在声光沉浸式的体验中，参观者仿佛置身于《A Magazine Curated By Alessandro Michele》的杂志篇章里。就如同数字版“接龙游戏”一样——不同的艺术家完成彼此的作品——墙面投影创造出环绕式循环视频，将照片、绘画、纪念物、文字和声音拼接在一起，形成精致移动的风景。
“众包生产”，价值共创
《A Magazine curated by》并没有延续以往时尚杂志的内容生产模式，而是采用“众包模式”。“众包模式”是一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的（而且通常是大型的）大众网络的做法，众包给创造性表达带来新的希望和潜力。
杂志每期会邀请一位时尚界的大咖作为责任主编，请他们按照自己的想法对杂志内容进行创作和编排。这实际上是一种消费者的价值共创行为，是企业和消费者的的合作模式，其最大的价值仍在于消费者本身，品牌通过与消费者的网络互动，鼓励消费者积极的参与创作，让他们用自己的行为阐释品牌价值。
在“众包”的过程中，品牌能够在网络上获得极大的曝光量，赢得广泛的价值认同，最终得以最大程度整合社会价值，达到经济效益和社会效益的共赢。因此，通过“众包模式”让消费者的价值共创来生成内容，让该杂志不仅能保持其内容的高水准，还能呈现出多元化的丰富感。目前该杂志已经同16位大牌设计师有合作关系，为其读者提供了多元化的时尚解读。
该杂志开启了“定向创意营销”的模式。社会化媒体时代，我们身处在一个传播过度的时代，只有具有创意、简单通俗的内容才更容易被消费者接受，“定向创意营销”模式，即是通过精准化定向操作的方式传达品牌信息直达消费者心智，同时要求传播的品牌信息与品牌核心价值紧密相关，表现形式创意无限。
“定向创意营销”的变现模式可以为品牌创造多元营销方案，例如，与Gucci联手，就将杂志平面内容以三维形式在线下呈现并举办展览，将品牌设计理念传递给更多人。
执行“定向创意营销”的人员往往是对创意和设计有着超高水准的独立杂志团队，不少团队利用专业优势，为品牌主提供营销支持，并将这些收入反哺杂志运作。例如时尚杂志《Bon Magazine》，旗下有一个独立工作室，由杂志团队成员为品牌提供创意内容和设计服务。除了帮助品牌设计印刷产品，该工作室还提供网络、社交媒体等在线创意活动的策划。
《A Magazine curated by》杂志的负责人担任独立策展人，通过和国际知名品牌的合作，为他们提供杂志版面或者线下活动的指导和支持来实现盈利。
专注小众，垂直深耕
在新的文化生态中，边缘文化和主流文化的界限愈发模糊，唯一要紧的是为自己贴上特定的小众标签，《A Magazine curated by》杂志正是通过对小众文化和细分领域的充分挖掘，专注于小众独立杂志领域的垂直深耕，开辟了诸多被大众文化所忽略的领域。
其实小众杂志早就已经在某些领域内流行起来了，它以专注某一特定的领域内容为主，它的读者群不再是以年龄性别来划分的，而是以读者的兴趣爱好和审美取向决定的。
国内的小众独立杂志有《可以》由两个成都女生独立出版，专门关注国内各城市日常生活美学内容，目前位于成都，特讲成都的日常生活。“生活化”和“发现美”是选题的关键。国外的独立杂志有《Monocle》，是由加拿大记者及创业家泰勒•布鲁雷于2007年创立，它把商业、文化与媒体以及时尚等多种话题有机的放置到一起。
这些杂志都是瞄准于某一特定领域、特定人群，专注特定内容的垂直深耕，社交时代为人们提供了便利，使人们可以基于兴趣形成社群小组，围绕在他们真正热爱的东西周围，大数据带来的精准营销也使得小众市场产生的“长尾效应”为品牌带来了丰厚的经济回报。
个性化阅读时代，如何打造独立小众品牌？
社会化媒体时代来临，主流文化建构出来的文化生态正面临着非主流文化的冲击，消费者是一个个独立的精神个体，伴随着其自我意识觉醒，社会性消费者更愿意选择符合自己价值观的小众文化品牌，那么如何打造独立的小众品牌呢？
内容的差异化
媒体内容的同质化现象愈发的变本加厉，同质化带来的一个直接的后果就是竞争力的下降，在市场消费日趋细化的今天，媒体内容必须具有独特的艺术形式和原创内容。独立小众品牌的打造要在内容的差异化上下功夫，细分领域，注重对生活化的内容的深度挖掘，在特色化差异化的内容上进行深耕，服务于特定的小众市场。
与用户的联系
媒体需要花时间和资源去建立和用户之间的联系，围绕自己的产品和服务不断开发新的业务，社会化媒体时代任何媒体都不能再继续保持过去以我为中心的思想，不能一味的把自己要表达的内容以一种强硬的方式直接灌输给读者，而应该更多的以用户为中心，让读者参与到媒体当中去，培养读者对品牌的忠诚度，给予读者更多的参与感。
市场的细分
在传媒不太发达的时代，大众品牌媒体受到青睐，“大而全”能赢得更多的受众，推崇的是无差异的市场营销策略。然而，在信息泛滥的时代，小众品牌必须要调整营销策略，寻找目标市场，走差异化营销的道路。采取差异化市场营销策略，可以对市场进行细分，然后根据特定目标市场，采取针对性的营销策略。
全球本土化
未来的一个很大的发展点，是以本土为基础，呈现国际化特征的内容，因此小众品牌打开自身的格局就成为非常重要的点，小众品牌所创造和提供的内容应该站在全球化的宏观角度上，打造不仅能够服务于本地消费者的内容，同时还能服务于更广泛的全球性消费者。
如今，随着社会文化的种类增多了，过去的精英与草根的等级和文化消费界限不再明显—有钱有闲又受过高等教育喜欢阳春白雪的人和喜欢流行音乐的人的界限已经模糊，打造一个独立差异化的小众品牌成为了文化市场竞争中的一种新选择。
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