对于《速度与激情》的影迷们来说，4月14日是个好日子，翘首以盼的《速度与激情8》终于上映了！如此威力巨大的重磅炸弹来袭，使得内地电影纷纷避之不及。在预售票房期间，《速8》就获得了超过2亿的票房，并且打破了多项纪录。而在上映首日的午夜场，便收获了6000万的票房，在众目睽睽之下，就这样轻而易举的超过了当年《速7》同时段的票房纪录。
腾讯QQ开启国外电影植入新次元
像《速8》这样的好莱坞“影N代”巨制，有谁会放过这样的“肥肉”？必定会招蜂引蝶，吸引国内品牌的广泛注意，毕竟在“碎片化”成为主旋律的今天，能够找到一个产生注意力经济，并且引发全民话题讨论的电影题材，实在是太过难得。加上《速7》所奠定的成功票房做基础，从而降低了品牌们在电影植入的风险系数。于是，在《速8》中你才会看到如可口可乐、苹果、腾讯QQ等大品牌的精彩植入。
对于可口可乐和苹果出现在电影桥段中确实早已屡见不鲜，但对于在影视植入中一向小心谨慎的腾讯QQ来说实属不易。在电影的65分钟，当镜头随着行驶的机车驶过路面的时候，我们能够非常明显看到在路的右边有着腾讯QQ字样的硕大广告牌。此次腾讯QQ植入《速8》，除了在影片中的植入画面外，还与官方合作在电影的宣传海报上做足了文章。显然，这不仅为《速8》做了更好的宣传，又能为自己在电影植入的方式中锦上添花。
不得不说QQ-AR技术在《速8》海报里得到了深度应用，一方面让AR的场景应用得到了扩展——要知道，很多新奇技术的应用都是由品牌营销率先开始的，让大家知道了QQ-AR平台的另一种打开方式。一个不太久远的场景是，一旦用户被培养出了用QQ-AR“扫一扫”的使用习惯，当用户走在大街上时，自然会不自觉的掏出手机用QQ-AR“扫一扫”，发现美妙的瞬间。这为QQ在未来打造AR平台上做了先导性的宣传。
显然，QQ的这次植入是聪明的。首先来说，QQ的露出非常契合影片的发展——公路的广告牌，并没有因为QQ的植入而强行干扰影片的节奏。同时，QQ并没有强行在本身节奏就很快的情节中加入片段，而是通过外部发起“寻找QQ”——类似“catch QQ if you can”的微博话题互动来引导观众。最后也是最重要的是，这次并非是一次常规的植入。要知道，在此之前，QQ曾经也植入过电影《独立日2》，作为男女主角地月通话的视频聊天工具出现，并且留下了“Thank you for using QQ”的经典台词。与上次植入的音视频能力类似，此次QQ-AR本身就是QQ一个重点推广的产品。
众所周知，腾讯QQ并非是国内唯一一个做好莱坞电影植入的公司，在此之前，伊利、蒙牛等众多国内品牌均有过尝试，但从结果看来，中国品牌植入好莱坞并没有那么容易被接受。原因在于，中国拥有着与西方世界完全迥异的文化背景，中国文字和形象在好莱坞的西方世界观里出现，会显得异常突兀。“让人一秒钟出戏”成为了品牌方与观众之间的矛盾爆发点。虽然国内品牌的好莱坞电影植入之路尚未成熟，但好在迈出了第一步，从另一方面来说的确是一种突破，让我们自己的品牌走出国门，开拓了业务范畴，这何尝不是一件好事呢？
《速8》引领品牌借势“疯”
借着这股《速8》的火热浪潮，众品牌开始欢呼活跃，让我们来看看有哪些品牌与《速8》一起并肩作战。
美团外卖：还没看《速度与激情8》？那先让速度治愈饥情吧让我们小哥see you again～
小编叨叨：美团外卖，你不曾想过的速度。
饿了吗：速度与热情兼备，饿了么“准时达”。
小编叨叨：是嗖的一下吗？
一汽马自达：如果你听到对手车里传来了zoom~zoom的引擎轰鸣，上帝保佑，希望你输的不太难看。
小编叨叨：竟敢公然挑衅？放学别走...
英菲尼迪：潜能觉醒，一触即发。
小编叨叨：与英菲尼迪一同见证！
广汽丰田：速度领惠，享受激情生活。
小编叨叨：喜欢“速激”生活的看这里！
滴滴出行：科技完备，安全前行，滴滴观影专场。
小编叨叨：享受速度与激情的车接车送~
在全球化的背景下，中国企业逐步壮大是显而易见的，而且在推广方式上拥有越来越多的选择。但如何更好的进行推广才能名利双收，确实是品牌商需要好好思考的问题。对于国产品牌植入国外电影这一现象来说，这无疑是掀起国产品牌电影植入的新篇章，不仅有利于国产品牌能够扩大海外知名度，维护国内品牌领导地位，还有利于引领国内广告主的植入营销理念逐渐走向成熟，除此之外，还可以借鉴国外的运作机制，积累国际传播经验。
虽然我们在国际植入的道路上还需修炼，但相信在不久的将来，植入国外电影已不再是让众广告主望而却步的业务领域。广告主需要切记的是，“随风潜入夜，润物细无声”的让观众记住并喜欢自己的品牌，才是真正好的广告植入。
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