年关来了，各大电商为大家办置年货的事基本操碎了心。看到京东的走心大片《别让爱你的人等太久》，还没来得及掏手帕，苏宁在北京地铁空投的60米巨幅广告就现身朋友圈，只要扫扫福气小镇上各家掌柜的二维码，各种鲜货就有了。
苏宁边扫边买的福气小镇
不过，戏份最多的还属天猫，基本上用浑身解数来形容也不为过。
节日未开始 品牌联动先造势
在天猫年货节没有正式开始之前，他们就联合各大品牌对“天猫超级品牌日”进行造势了。比如雪花秀不仅请来应采儿出席线下活动，还承包了广州小蛮腰，打上了品牌日的宣传口号。
德芙也找来赵丽颖，解读了“得福之书”；GoPro、Swatch、蒙牛乳业等也动作不断。总之品牌商们应势而动，做好了后盾。
当然也少不了那些老字号！天猫制作了一波海报，把广州的、上海的、四川的……全国的各地的老品牌集结了起来，比如同仁堂、煌上煌、知味观、乔家栅，满足各类人的胃口。
年货的“弹粮”储备好了当然不够，下一步当然是对消费者进行“攻心之战”。
用消费者语境 抢占年轻人心智
想想喜欢网购的年轻人，过年最容易遇到的问题是什么？当然是那些三姑六婆面前的尴尬逞能，零星年终奖的强颜欢笑，置办年货时的钱包一紧、年会前夕的心机girl啦……天猫抓住这些又发布了一波海报，可以说是引起一片共鸣了。
“天猫广告礼”系列 不间断发力
光是海报还不够，这次天猫年货节还以“天猫广告礼”为主题，从预热到正式开始，全程贯穿各个小主题的短片。
比如结婚第一年，第一次没和爸妈一起过，《女儿的心意》则让父母知道了那些爱的心思。
还没开始的时候，发布了一个短片《最好的安排》，为今年春节还没想好回谁家过年的人，提供了一个体贴的解决方案。
奶奶《失忆》了，但她却从没忘记爱我……年夜饭上的一个小举动，让看完评论的人都泪崩。
脑洞大开 H5、联名红包 各种形式齐上阵
“天猫年货节，让心意先到家”是这次年货节的主题，这些短片用情感大戏俘获了一大批剁手党，不过开心的事也有，比如教你“如何在春运中装腔”！
《2018春运装腔指南》H5，一步到位教会所有回家过年的人都轻松帅起来！大包小包压身如何帅气通过安检？小腿要灵活操控行李，检票力求快准狠！怎么利用扶手梯营造衣锦还乡之感？反手一个回旋，360度穿上外套！车厢嘈杂怎么彰显修养？当然是提前备好英文版的莎士比亚标配啊！
不过以上都不是正确的装腔姿势：提前把年货买好送到家，轻轻松松帅气上阵，才是终极法则！
这还不算嗨，除了发放各种优惠券、财神卡外，微博上还不间断地抽奖送福利。比如联合星座届大佬同道大叔、“不正经”书法艺术家朱敬一，推出了2018十二星座专属限量红包。
转发年货清单，送大礼等；打开淘宝搜索“无忧列车”，还有跳出交互界面，“小鲜肉”为天猫无忧购打Call……总之是动作不断。
看来，为了解决年货置办难题，天猫也是使了浑身解数！
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天猫 年货节
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