数字环境在不断发展，这意味着企业正在寻找新的方式来脱颖而出并吸引注意力，以推动增长。过去，数字公关和 SEO 策略通常是孤立的，但现在要取得成功，它们必须协同工作，而不是孤立。

数字公关不仅是搜索引擎优化的补充策略，而且在放大搜索引擎性能的影响方面也发挥着至关重要的作用。

人们普遍误解数字公关仅仅与品牌提及有关。实际上，正确执行的公关策略可以成功赢得高质量的反向链接，提高品牌知名度并增加推荐流量，这些都是 SEO 成功的关键要素。

数字公关和 SEO 协同工作

Insight 发现，大约一半 （50.9%） 的数字公关与 SEO 团队合作最密切，尽管这高于与公关合作的其他团队;对于 SEO 和数字公关来说，这个数字需要增加才能看到他们工作的真正有效性。

公关和 SEO 团队不仅必须在报告方面合作，还必须就优先主题领域提供建议。如果两个领域密切合作以增加影响力，这可以帮助团队保持一致并最大限度地提高成功。

公关媒体报道如何影响搜索引擎优化

数字公关和搜索引擎优化都有相同的目标：获得高权威的反向链接以提高排名和提高品牌知名度。

Google 正在寻找链接来表明您的网站是可信的，从而提高您的排名。然而，这些链接是根据其权威进行排名的，高权威网站上的链接越多，影响就越大——这就是数字公关的用武之地。

数字公关使用讲故事来获得相关的高质量反向链接，并与搜索引擎优化合作， 通过媒体报道提高排名。这些高质量的反向链接通过直接有助于提高域权限、提高关键字排名，进而提高整体自然性能，从而帮助制定 SEO 策略。

媒体报道影响搜索引擎优化的关键方式之一是增加网站的域名权限 （DA）。在具有高域权限的网站上获得反向链接将提高您自己网站的 DA，向 Google 表明您是可靠的来源，进而有助于提高排名。

随着您网站的域权限增加，您更有可能看到目标关键字的内容排名。这些与您所在行业相关的关键字将帮助 Google 了解您是谁以及您的内容有价值。从而提高您在 SERP 中对这些关键字进行排名的机会。

研究发现，在 Google 上排名第 1 的页面的反向链接平均是排名 2 到 10 的 3.8 倍。强调高质量反向链接在 SEO 策略中的重要性，因为来自数字公关活动的高权威、相关反向链接与提高关键词排名密切相关。

结合改进的域权限和关键字排名，您更有可能看到整体自然性能的显着提升，从而为您的网站带来更多的可见度、点击次数和流量。

上下文相关性在公关和搜索引擎优化中的重要性

获得反向链接和获得相关的高质量反向链接之间存在巨大差异。谷歌优先考虑链接的相关性而不是链接的数量，这意味着来自目标行业内信誉良好的媒体来源的链接比来自不相关媒体的多个反向链接具有更大的权重。

这就是为什么必须制定深思熟虑的数字公关策略才能看到渠道的真正影响。从公关策略的开始到结束，都需要关注相关性，以确保产生 SEO 影响。

公关如何提高品牌知名度以增加推荐流量

随着数字公关和传统公关之间的界限不断模糊，区分数字公关和传统公关变得越来越困难。尽管数字公关曾经主要关注反向链接，但现在很明显，除了反向链接之外，还有更广泛的影响。

数字公关策略现在希望通过在相关在线出版物中获得专题来扩大品牌曝光度，从而提高品牌知名度。这有助于提高品牌的知名度，让更多的人认识到品牌名称，从而提高对品牌名称的可信度和信任度。

我们越来越多地看到越来越多的客户将品牌知名度作为关键的数字公关指标。这意味着数字公关团队更加关注增加品牌提及，无论有没有链接，以便将您的品牌名称展示在消费者面前，并清楚地表明您是该领域的权威。这增加了 SEO 价值，因为品牌认知度通常会导致更直接的品牌搜索，从而向 Google 发送积极信号。

链接品牌提及对于为您的网站带来直接推荐流量也非常宝贵。您在这些相关媒体来源中的推荐越多，您的目标受众在阅读展示您品牌的出版物时就越有可能对该主题感兴趣并点击进入您的网站。由此产生的流量增加了参与度，并通常会导致转化，从而向搜索引擎发送更多积极信号。

通过数字公关进行品牌定位对于加强 E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信度）至关重要。Google 用来衡量内容质量及其在搜索结果中的相关性的重要框架。数字公关通过将您的品牌定位为媒体专家，提供企业内部专家的名言来展示行业权威，从而为 E-E-A-T 做出贡献。

E-E-A-T 分解：经验、专业知识、权威性和可信度

E-E-A-T 框架是数字公关和 SEO 团队必须遵循的框架，确保当您的内容被 Google 分析时，它被视为高质量和可靠的来源。但这个框架的真正含义是什么，如何将其实施到公关策略中呢？

经验：这是您展示您直接参与所从事行业的方式

专业知识：突出您对特定主题的知识、相关理解和资格

权威性：在您所从事的领域被公认为权威的代言人

可信度：能够证明您的品牌可靠、诚实和合法可以建立信誉和信任

E-E-A-T 可以通过多种方式在数字公关中实施，包括被动和主动公关以及活动。

案例研究是将真实的人带入您的品牌的好方法。直接从公众那里展示这些真实故事可以提供体验并建立对您品牌的信任。

专家评论是最常用的 E-E-A-T 策略，通过将您的专家集中在您的领域中经验丰富、权威和值得信赖，将框架的所有元素汇集在一起。

产品覆盖范围和评论是获得品牌知名度和信任的好方法。将您的产品链接到相关的高质量出版物中将提高品牌和产品供应的认知度。

数字公关和搜索引擎优化协作在活动中的重要性

数字公关依靠媒体来报道与他们分享的新闻稿;为此，让他们对您分享的内容保持兴趣并参与其中非常重要。确保它不仅与媒体及其受众相关，而且与记者单独可以提供的内容有区别。

SEO 团队如何为数字公关活动做出贡献？

关键词研究帮助公关团队确定主题领域、关键词重点，并允许营销活动更明确地强调 SEO 的影响

在网站上构建优化的着陆页，以便公关活动链接回

要创建成功的数字公关活动，无论是通过数据还是思想领导力，提供独特的见解都很重要。

事实证明，拥有强大数据的公关活动是成功的，95% 的行业专业人士认为以数据为主导的活动是最受欢迎的数字公关策略。这些数据可以是内部品牌数据、调查或信息自由 （FOI） 请求等任何内容，所有这些都有助于为故事提供强大的吸引力，并增加其在媒体上获得关注的可能性。

思想领导力有助于加强 E-E-A-T，并将您的内部团队成员定位为行业专家。这是通过在与您的品牌相关的高质量出版物中获得提及来提高品牌知名度的宝贵方式。

另一个用于使数字公关活动更具影响力的强大策略是创意内容。为媒体提供独特且引人入胜的内容，他们可以利用这些内容来突出关键数据或在快照中传达您的故事，可以增加活动登陆目标出版物的机会。

一个表现平均的数字公关活动可以从 42 个独特的域获得链接，其中 82% 的数字公关活动获得的链接是关注链接，增加了 SEO 价值。这进一步凸显了数字公关活动对搜索引擎优化的影响。

数字公关和人工智能搜索

数字公关和搜索引擎优化的最新领域之一是大型语言模型 （LLM） 的实施，例如 Chat GPT 和 Google Gemini。

现在，SEO 团队与 PR 合作以确保他们的内容易于被 AI 发现和推荐比以往任何时候都更加重要。数字公关在赢得反向链接方面的作用现在超越了搜索排名，还包括建立品牌知名度和信誉。您的来源越可信，您的内容在这些 LLM 中使用的机会就越大。

简而言之，您的品牌通过数字公关获得的高质量链接越多，您就越被视为法学硕士引用的可靠来源。因此，对于 SEO 团队来说，这意味着让您的内容在这些模型中尽可能可见，而公关团队必须继续确保高质量的媒体展示位置，从而提高可信度并输入这些 AI 系统。

公关案例研究：掀起波澜

数字公关与 SEO 策略合作的一个例子是 Embryo 与 Make Waves 的合作。

在 3 个月的时间里，持续的被动和主动数字公关活动导致了国家和地区媒体的反向链接和品牌提及，包括那些在新引用域上的反向链接和品牌提及，以帮助缩小他们与竞争对手之间的链接差距。由此，我们看到了排名、自然流量和品牌知名度的重大影响。

在此期间获得的反向链接和品牌提及帮助谷歌了解品牌相关性，有助于在 SERP 中赢得更多话语权。这些报道使“英国天然止汗剂”的排名从第 6.5 位上升到第 3 位。

在查看谷歌搜索时，我们看到“Make Waves 除臭剂”的品牌搜索在公关报道后激增。这表明公关活动有助于提高关键受众的品牌知名度，从而带来高意向搜索。

Ahrefs 表明，随着 Make Waves 的引用域的增加，这与自然流量之间存在稳定的相关性。

在获得媒体报道的一个多月后，我们发现，通过公关策略建立语义相关性，品牌搜索词 “Make Waves deodorant” 的流量比上一时期增加了 +28%

想了解数字公关和 SEO 协作如何帮助您的业务吗？

对于任何希望将数字公关纳入其营销策略的企业来说，考虑如何与 SEO 团队携手合作以确保这两个领域协调工作而不是作为孤立的策略比以往任何时候都更加重要。

数字公关可能是您的 SEO 策略中缺少的部分，以提高品牌知名度、提高排名和增加域名权限，从而增加您的整体有机绩效。