传统的搜索引擎优化 （SEO） 主要侧重于提高 Google 和 Bing 等平台上的排名和知名度。生成式引擎优化 （GEO） 是一种新策略，旨在创建优化的内容，以便在deepseek、 ChatGPT 和 Perplexity 和 SGE 等人工智能驱动的答案引擎中引用或总结。

为什么这现在很重要？搜索行为正在发生变化;用户不想滚动浏览大量内容，他们希望简短的答案来解决他们的查询，这意味着更少的点击但更多的答案。因此，人工智能生成的摘要在 SERP 中变得越来越突出，并且越来越多地取代传统的搜索引擎列表。

可点击和可负责任现在是您的网站将面临的两个独立挑战，随着 SEO 的不断发展，掌握这两者对于您的内容面向未来至关重要。

什么是搜索引擎优化？

SEO 基于三个主要支柱，也称为（SEO 的 3 个支柱）。这些是技术 SEO、页内 SEO 和页外 SEO。SEO 是一种众所周知的策略，专注于优化网站以在搜索引擎结果页面 （SERP） 中排名更高。

搜索引擎优化涉及使用具有健康搜索量的目标关键字。创建高质量的内容以帮助用户在网站上进行访问，并建立与网站相关的反向链接以提高对 Google 的整体信任度，以及其他策略。

SEO 的主要目的是通过让 Google 等搜索引擎抓取和索引网页来帮助提高整体网站可见性和流量。如果您的网站是电子商务，其结果要么是自然收入的增加，要么如果您的网站更注重潜在客户生成，则自然潜在客户增加。

什么是 GEO？

生成式引擎优化是一种更有针对性的策略，旨在让您的内容出现在 AI 生成的答案中。GEO 不太关注点击，而是更多地关注人工智能平台的影响力、知名度和权威。

Chat GPT 搜索结果示例

这些特定类型的搜索引擎不仅根据输入的查询检索信息;他们通过从多个来源收集信息来提供富有洞察力和全面的指南。

由于 GEO 是关于优化内容以提高人工智能驱动的搜索引擎生成的响应的可见性，因此表现最好的内容往往是常见问题解答部分、清晰且事实、结构良好的信息，以及比较/优缺点部分。

SEO 与 GEO：真正的区别是什么？

SEO 和 GEO 之间的主要区别在于定位的差异。虽然 SEO 旨在出现在传统的 SERPS 中，但它列出了最适合用户查询的自然结果和付费结果的混合。而 GEO 旨在针对人工智能驱动的搜索引擎，这些搜索引擎将为用户生成全面的指南和响应。

因素 搜索引擎优化 地理

目标 在 SERP 中排名更高以提高知名度。 在 AI 答案部分被引用/总结。

想要的受众作 增加点击率和网站流量。 消费摘要（可能并不总是导致点击）。

如何成功 从技术 SEO 的角度来看，目标关键字、高质量反向链接配置文件和网站表现良好的排名。 为用户提供结构、权威性、清晰度和事实正确的内容。

最佳内容格式 关键字优化的内容和页面（在某些情况下很长）。 要点、常见问题解答和简明摘要。

指标 流量、点击次数、转化次数和排名 AI 概述和答案部分中的引文和包含。

最佳优化工具 Google Search Console、Screaming Frog 和 AHREF Schema.org 和人工智能引用。

GEO 优化策略

一个好的生成式优化策略应该关注内容结构、权威和信任信号以及技术元素。

内容结构

使用问答格式。人工智能喜欢结构化响应

尽可能添加常见问题解答架构

专注于为用户提供简洁且可扫描的答案（40-60 字以内）

权威和信任信号

内部链接到相关权威页面

包括作者简介和出版日期

优化 E-E-A-T（经验、专业知识、权威、可信度）

技术要素

请务必使用结构化数据

确保页面层次结构正确

确保规范标签到位，以避免重复内容混淆

何时优先考虑 SEO 与 GEO

SEO 肯定没有消亡;然而，它一直在变化，话虽如此，您需要知道何时优先考虑 SEO 优化或何时切换到 GEO，在某些情况下，它甚至可能需要两者兼而有之。这是一个快速摘要，以帮助您了解基础知识！

优先考虑 SEO 当...

您正在将流量吸引到网站（产品或服务）的直接区域。

您的业务 KPI 包括流量、潜在客户或网站参与度。

您处于竞争激烈的 SERP 类别中，用户仍然会点击（零售/时尚电子商务网站）。

优先考虑 GEO 当...

你试图获得意识或试图增加权威。

当您的内容以信息为重点时（作指南、定义或优缺点比较）。

混合两者时...

您正在发布支柱内容或最终清单/指南。

您有一个 KPI 或正在尝试同时定位流量和可见性。

您正在推出新产品或服务，它将因在多个接触点上被看到而受益。

为什么整合这两种策略很重要

正如我们所讨论的，SEO 和 SERP 永远在变化，随之而来的是现有策略的更新。我们谈到了 SEO 推动点击和 GEO 推动可见性，但 SERP 的未来将开始将它们融合在一起，正如 Google SGE 已经展示的那样。因此，您应该针对 SEO 和 GEO 进行优化。

搜索不再只是谷歌

用户乞求从 ChatGPT、Perplexity 和 Google SGE 等人工智能引擎而不是传统的搜索引擎结果页面获取答案。仅针对 SEO 进行优化意味着您错过了 AI 生成的响应中的额外可见性，您的竞争对手可能出现。

SEO 推动点击，但 GEO 推动影响力

SEO 可以帮助您的网站排名并产生流量。GEO 可以帮助您的品牌在 AI 生成的摘要中显得既可信，也可以看到，即使用户没有点击。两者都支持购买/用户旅程的不同阶段。

GEO 优化的内容可以提高 SEO 性能

使用常见问题解答、摘要和架构标记来构建 GEO 内容还可以允许爬虫快速索引并提高排名性能，从而增强您的 SEO 内容。

覆盖整个漏斗

SEO = 漏斗发现和流量顶部

GEO = 中下漏斗信任和权限

通过将两者结合起来，您可以确保您在搜索行为的每个阶段都可见。

GEO 建立品牌知名度

即使用户不访问您的网站，在 ChatGPT 或 SGE 等人工智能引擎中被引用也会建立品牌信任。这可能会导致直接搜索、品牌查询，甚至将来的回访。

衡量 SEO 与 GEO 的成功

另一个需要注意的关键区别是比较 SEO 和 GEO 时用于衡量成功的指标

在 SEO 中，我们使用目标关键字的排名位置、转化/潜在客户或自然收入、网站流量和点击率等指标来衡量成功。

然而，在衡量生成式引擎的成功时，这些指标并不总是足够的。在衡量生成式引擎的成功时，通常审查的指标是 AI 生成的响应中的出现和 AI 答案中的品牌提及。

用于衡量成功的有用 GEO 工具

由于衡量人工智能搜索引擎的成功需要与传统搜索引擎优化不同的指标，因此新工具正变得越来越突出，以帮助营销人员了解其内容在人工智能搜索引擎中的影响。

关键外卖

传统的 SEO 并没有消亡，但它正在不断发展。

GEO 不是替代品，但它是人工智能优先互联网的战略

在这两次搜索中获胜不仅意味着知名度的提高，还意味着品牌知名度和权威的提升。

现在适应的品牌将拥有 SERP 的人工智能驱动的答案空间。