TikTok 每天有超过 10 亿个视频被观看，该平台无疑正在成为社交领域最大的参与者之一，可与 Instagram 和 YouTube 等老平台相媲美。TikTok 上已经有超过 5 亿家企业，这证明它是一种有效的营销方法，而不仅仅是一个用于舞蹈视频的应用程序。与 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 不同，TikTok 有多种广告格式，但您知道它们之间的区别吗？
1. 视频购物广告
视频购物广告 （VSA） 有两种形式：单一视频广告和目录视频广告。单个视频广告设置简单，正如他们在罐头上所说的那样——只需在 TikTok 广告管理器中上传您的视频资产，或在 TikTok 的视频编辑器中创建您的资产，即可将单个视频作为广告上传。要在 TikTok 广告管理工具上创建目录视频，您需要导航到目录管理工具，点击视频，然后选择动态模板、自定义模板或即用型 TikTok 模板，将您的产品视频转换为广告。TikTok 主要是一个视频平台，因此 VSA 应该是您 TikTok 营销策略的首选。
2. 图片广告
图片广告与单视频广告类似，正是它们在锡单张图片上所说的广告。此外，还包含广告内容描述、品牌或应用名称以及 CTA 按钮等额外详细信息，以便用户与广告互动。
3. Spark广告
Spark Ads 利用现有 TikTok 帐户的现有内容，将付费支出放在它们后面。您可以从您自己（或您客户的）TikTok 帐户“激发”帖子，或使用其他创作者（经他们许可）制作的自然帖子。这确保了内容是真实的，并且感觉是 TikTok 的原生内容。Spark 广告也可以是一个预算友好的选择，因为现有内容可以重复使用，因此不必将预算花在从头开始创建新资产上。竞价和覆盖频率购买类型都可以与 Spark Ads 一起使用。
4. 俯视图广告
由于其直接影响和高参与度，Top View 是该平台最优质的广告格式。用户打开应用程序后立即向他们展示一个 3 秒的视频，使其立即引人注目并具有影响力。接下来是信息流视频体验，为用户提供了多种互动机会，包括点赞、分享和评论。营销人员可以利用“用户口袋里的时代广场广告牌”来获得“完全保证”的印象。Top View 广告的召回率比其他广告格式高 1.5 倍，因此在您或您的客户的下一个重要时刻，它绝对值得您关注。
5. 试玩广告
试玩广告是一个很好的选择，可以让 TikTok 用户在下载您的应用程序之前查看您的应用程序的预览。全屏体验的好处包括与不可播放广告相比提高点击率，以及与不可播放广告相比降低每个结果的成本。
6. 精品栏广告
通过精品栏广告，您可以打造即时体验，并将用户引导至即时图库页面。您可以选择自己策划此系列，也可以允许 TikTok 为您动态选择一系列产品，从而为这种广告格式增加额外的灵活性。精品栏广告让客户可以轻松快速地浏览一系列个性化产品，即时图库页面满足了用户不断缩短的注意力。对于电子商务客户来说，精品栏广告绝对是一种需要牢记的格式。
7. 轮播广告
轮播广告可以选择在一个序列中包含 2-35 张图片，这是一个很好的机会，可以以一种对 TikTok 非常原生的方式展示多种创意资产。用户可以控制自己观看广告的速度，并可以来回滑动以多次查看图像。TikTok 有两种轮播广告选项，第一种是标准轮播，可用于流量、网络转化和应用推广目标。如果您或您的客户有产品销售目标，您可以利用 VSA 轮播广告，轮播广告将使用您的目录图片制作信息流广告。
8. 直播购物广告
如果您正在与电子商务客户合作，直播购物广告是通过 TikTok 发现功能获得新流量的绝佳选择。用户可以通过 TikTok Shop 通过 LIVE 视频浏览和购买您的产品，这意味着它是从漏斗顶部到漏斗底部的转化的有效选择。直播购物广告也可能是一个很好的机会，可以将影响者的活动纳入您的营销策略，以获得额外的流量和参与度。
你会在你的 TikTok 战略中加入这些格式中的任何一种吗？
注意力持续时间的减少和来自加入 TikTok 的其他企业的竞争加剧意味着仔细选择您的格式并根据您的营销目标定制您的广告比以往任何时候都更加重要。
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