可口可乐、星巴克、耐克和苹果有什么共同点？这些品牌都在建立和维护坚实的品牌标识方面投入了大量资金。
可口可乐以其朗朗上口的叮当声和经典的红白标志而闻名。同样，星巴克以其绿色美人鱼标志和特色饮料而闻名。
另一方面，耐克通过其标志性的“swoosh”标志和强大的营销活动创造了一个可识别的品牌。最后，苹果通过其时尚的设计和尖端的产品确立了自己作为技术领导者的地位。
品牌标识帮助这些公司成为世界上最知名的品牌之一。创建独特的品牌设计将帮助您建立客户亲和力并在已经饱和的市场中脱颖而出。
每个成功的品牌标识背后都有一个全面的风格指南，定义了贵公司的语气、排版、调色板、排版、视觉效果等。在本文中，我们将回答您有关品牌设计的所有问题，包括：
• 什么是品牌风格指南，为什么它很重要？
• 您应该在品牌指南中包含哪些元素？
• 有哪些有效的品牌声音示例？
请继续阅读并了解精心设计的品牌指南如何帮助您与目标市场建立信任并发展您的数字业务。
什么是品牌风格指南？
品牌风格指南是一套标准，用于定义您的品牌提供什么、代表什么以及它看起来像什么。它包括从徽标设计和品牌标识到有关字体和语气的详细说明的所有内容。
品牌风格指南也是第三方设计师、Web 开发人员、营销人员和任何创建代表您品牌的材料的人的宝贵工具。
您的品牌风格指南应基于以下内容：
• 您的使命/愿景声明：您公司的目的是什么？是什么让它在竞争中脱颖而出？从长远来看，您认为您的公司会取得什么成就？
• 您的目标受众：您的客户是谁，您想为他们解决哪些问题？
• 您的价值观：哪些信念或原则驱动着您的组织？
品牌风格指南管理组织的整体外观。它允许内容创建者制作具有一致消息传递的营销材料。在创建风格指南之前，您需要了解品牌的来龙去脉。
根据Thrive Internet Marketing Agency的数字设计师Raghu Mathiazhagan的说法，品牌风格指南应该尽可能详细。
除了基本的徽标设计和调色板外，风格指南还应涵盖替代选项，例如补充徽标的主要和次要颜色，多种排版选择以及图像，段落，标题等的适当大小。它甚至可以包括有关图像图案，渐变和背景的指南。
“这个清单可以继续下去，但细节越多，品牌指南就越有效，”Mathiazhagan说。
品牌风格指南的六个基本要素
我们分解了要包含在您的品牌风格指南中的最重要元素。
1. 品牌故事
首先，什么是品牌故事？大多数现代消费者希望品牌与他们建立联系，而最好的方法是分享一个引人入胜的品牌故事。
您的品牌故事表达了您公司的起源、使命和价值观。它可以让您在情感上与受众建立联系，建立信任和忠诚度。
品牌故事不一定仅限于您网站的“关于我们”部分。它可以通过各种媒介进行交流，例如广告活动、产品包装、社交媒体帖子，甚至是面对面的客户互动。
GoPro是一家公司已经确定了自己的品牌故事的一个例子。其使命宣言“让人们自由地庆祝和生活在当下”，传达了其对冒险和社区建设的承诺。通过为运动员和业余爱好者提供强大的相机，它为全球用户提供了分享经验的手段。GoPro 还举办年度挑战赛，以鼓励更多人加入社区。通过这种方式，这家科技公司可以根据现实生活中的客户体验制作一个真实且相关的品牌故事。
2. 徽标指南
标志设计和品牌标识齐头并进。事实上，50% 的购物者更有可能从他们识别其徽标的公司购买商品（StudyFinds，2020 年）。
一致性是使您的品牌具有可识别性的关键。清晰的品牌风格指南指定了徽标的设计和用途，包括可接受的颜色、尺寸和徽标周围的空间。
您的品牌指南应包含徽标的多个版本，例如简短版本或黑白版本。这为您的团队在将徽标放在各种营销材料上时提供了一定的灵活性。
3. 调色板
颜色可以影响情绪反应并有助于品牌识别。在所有营销材料（包括徽标、网站和包装）中与您的颜色保持一致，有助于增强您的品牌标识和客户信任。
此外，您的调色板必须与您的品牌信息和价值观保持一致。请注意，不同的颜色可以传达不同的含义、情绪和情感。例如，蓝色传达平静和专业，红色象征激情和活力，橙色传达温暖和幸福的感觉。
4. 排版
风格指南还涵盖了排版，它将所有品牌传播联系在一起，从您的网站副本到您的电子邮件通讯。它为您的广告系列和自定义网页设计指定可接受的字体、层次结构、大小、粗体和间距。
像颜色一样，字体可以传达某些情感和个性。像Times New Roman这样的衬线字体经常表达权威和专业精神。另一方面，装饰字体描绘了品牌的创造力和个性。
5. 图像
品牌图像涵盖代表您品牌设计的所有视觉元素，例如图形、图标、插图、视频和照片。它提供了有关自定义网页设计和视觉内容的构图，样式和调色板的具体说明。拥有一致的图像风格表明您的品牌关心用户体验和感知。
6. 语音
您的品牌签名声音是指您在沟通渠道中采用的个性。发展强大的品牌声音可以提高公司的整体声誉并推动更大的参与度。
如果您正在寻找出色的品牌声音示例，那么Wendy's就是您的最佳选择。该公司经常以其独特的品牌标志性声音成为头条新闻。它将时髦和毫无歉意的基调与机智、幽默和流行文化的参考相结合，使其与其他快餐连锁店区分开来。在当今拥挤的在线市场中，Wendy诚实而有趣的品牌风格使其能够吸引受众的注意力并推动他们进入销售漏斗。
强大的品牌风格指南示例
这些顶级品牌正在为品牌风格指南设定基准：
1. 松弛
Slack 全面的品牌指南使其成为出色的品牌风格指南模板。它涵盖了与其品牌标识相关的所有基本元素，从品牌价值和角色到声音和设计元素。它还包括品牌治理指南，例如如何正确使用 Slack 的徽标、商标和其他知识产权。
2. 飞碟
数字音乐和播客流媒体服务Spotify在其品牌风格指南中为面向用户的内容提供了明确的规则。它概述了大小调整和徽标操作限制，以帮助合作伙伴和第三方开发人员。该品牌的风格指南还包括其图标和徽标变体的可下载文件。
3. 网飞
Netflix为其合作伙伴提供了品牌风格指南和数字资产的中心枢纽。该指南提供了有关徽标使用、特殊用途文字商标和联合品牌原则的详细信息。它还强调了使用其徽标时应避免的做法。
与提供全方位服务的营销和网页设计公司合作
上面的品牌风格指南示例展示了建立品牌标识的有意和细致的方法。每个配色方案、字体、间距和视觉元素都经过精心挑选，以确保品牌始终以最佳方式呈现。
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