谷歌已将其E-A-T概念更新为E-E-A-T，增加了一个额外的“E”作为体验。该添加优先考虑评估网站质量的个人知识和现实生活经验。
更具体地说，由在特定主题中具有一定程度经验的个人创建的页面被认为比没有此类经验的人更值得信赖和权威。
这一新因素优先于专业知识、权威性和可信度，现在是 Google 质量评分指南的重要组成部分。
就上下文而言，2014 年推出的 E-A-T 是 Google 用来评估网站内容的质量和可信度的一套指南。
虽然E-E-AT，或一些人称之为Double E-A-T，并不直接影响排名，但它可以成为评估内容质量以在Google搜索中取得成功的宝贵指标。
在本博客中，我们将探讨EEAT对搜索引擎优化（SEO）的重要性，并提供调整SEO内容优化策略的提示。
什么是E-E-A-T？
在我们深入研究Google EEAT框架的不同组件之前，这里有一点历史教训：
E-E-A-T 代表经验、专业知识、权威性和可信度。这是 Google 官方质量保证团队搜索质量评估者用来评估网站内容的一套指南。
最初的E-A-T框架于2014年首次在Google的质量评分指南中引入，但在2018年<>月的“Medic”更新后，它在SEO社区中获得了更多关注。
Medic更新是一种Google算法，旨在提高搜索结果的质量和相关性，特别是与健康相关的搜索。此次更新更加强调E-A-T因素，页面质量和用户体验。
因此，如果一些网站未能满足新标准，它们的搜索排名可能会下降。
搜索质量评估者
搜索质量评估员是 Google 雇用的一组人员，负责评估搜索结果的质量。它们遵循 Google 提供的一套准则（包括 EEAT 准则），以评估搜索结果中显示的内容的相关性、准确性和实用性。
这些评估者的反馈有助于谷歌改进其算法并提供更好的用户搜索结果。
需要注意的是，质量评分者对网站排名没有直接影响。相反，他们的评估用于提供反馈和见解，为Google的排名算法提供信息。
谷歌质量评分指南
搜索质量评估指南是一份 176 页的文档，人类质量评估员使用它来评估网站和搜索引擎结果页面 （SERP） 质量。
如前所述，搜索质量评估者不会直接影响排名，但谷歌利用其判断来改进其搜索算法。
SEO专家参考Google EEAT指南来了解Google试图测量的信号。
EEAT指南涵盖了网站评估的各个方面，例如：
•确定内容的作者或网站域所有权。
• 研究内容创作者的E-E-A-T。
• 对页面和内容的质量进行评级。
• 识别高质量和低质量的内容。
• 确定特定类型的域名/页面的高 E-E-A-T 要求，例如 YMYL（您的金钱您的生活）网站。
• 比较移动和桌面体验。
• 识别页面设计或可用性问题对用户的潜在伤害。
• 在评级滑块上对域和页面进行评分，从“完全满足用户需求”到“无法满足用户需求”。
您可能想知道为什么Google如此重视展示经验，专业知识，权威和信任的网站。原因很简单：安全。
通过优先设置显示 EEAT 的网站，Google 可以确保将用户定向到值得信赖的信息来源。这有助于保护用户免受诈骗、错误信息和其他潜在有害内容的侵害。
在下一节中，我们将分解每个字母，并提供如何在您的内容中有效展示 Google EEAT 的提示，使其与 Google 的有用内容更新保持一致。
了解 E-E-A-T 的组成部分
关于谷歌有用的内容更新，有一件事是肯定的;它更重视符合经验、专业知识、权威性和可信度标准的高质量网页。
那么，让我们来看看谷歌如何使用这个 E-E-A-T 来衡量内容质量，并探索在您的内容中有效传达它的方法。
经验
在评估内容质量时，Google 优先考虑第一手或现实生活中的体验。具有产品或服务经验的个人的评论和意见比没有产品或服务的个人更受重视。
以下是谷歌搜索中心博客的一个很好的例子：
“例如，如果您正在寻找有关如何正确填写纳税申报表的信息，那么您可能希望看到会计领域专家制作的内容。但是，如果您正在寻找对报税软件的评论，您可能会寻找不同类型的信息——也许是来自具有不同服务经验的人的论坛讨论。
在谷歌质量评估指南中添加“经验”也是在生成人工智能（AI）主导的时代呼吸新鲜空气。
虽然人工智能可以对人类体验做出假设，但它无法复制真实体验的细微差别和复杂性。
展示内容中的体验
您可以通过展示公司背后的人员来传达经验。通过精心设计的“关于我们”或“与团队会面”页面突出他们的证书和资格。
此页面还可以包含个人轶事和故事，使您的品牌人性化并与您的受众建立联系。
根据斯坦福大学的 Web 可信度指南，突出您的组织以及您提供的内容和服务的经验会增加消费者的信任。这可能会导致用户参与度和转化率的增加。
专门知识
根据 Google 实用内容更新指南，由主题专家创建的内容被认为更有价值。虽然专业知识与经验齐头并进，但它们并不相同。
经验与专业知识
专业知识是某人在特定主题上的技能或知识水平。它可以通过相关领域的学历、专业认证或工作经验来证明。
同时，经验是指一个人在特定活动或工作中的实际参与。它可以通过反复试验、观察和向他人学习来获得。
展示内容的专业知识
谷歌在内容本身而不是网站层面寻找专业知识的证据。Google 提供的这些自我评估问题将有助于衡量您的内容是否显示了专业知识：
•信息是否以灌输信任的方式呈现，例如有明确的来源、展示专业知识或提供有关作者或网站的背景信息？
• 研究作者网站的人会得出结论，认为它是给定主题的可信和权威来源吗？
• 内容是否由具有显着专业知识或对该主题充满热情的人创建？
• 内容中是否有任何可以快速验证的事实错误？
从技术角度来看，您可以向内容添加以下元素：
•包括作者的姓名。
• 提供包含相关资格的描述性简历。
• 包含指向作者社交媒体资料的链接。
• 利用具有认证或专业相关属性的角色架构。
建立专业知识有助于与受众建立信任，从而实现积极的参与。它还表明算法您的网站是权威的，应该得到更高的排名。
权威性
权威网站得到广泛认可，尤其是在其他行业专家或影响者中。人们将您视为行业领导者，并信任您作为良好的信息来源。
根据有用的内容更新指南，可以通过三种方式展示权威：
•创建全面的内容结构
• 从其他权威网站
获取反向链接 • 围绕特定主题建立个人品牌或数字档案
请注意，权威是相对于特定专业知识而言的。例如，像WebMD这样的网站由于其声誉和知识而在医疗行业中可能被认为是权威的。
但是，如果他们要发布有关技术的内容，他们的权威就不会延续到该主题上。
展示内容的权威性
要建立权威，请确保您的内容策略涵盖目标受众需要了解的所有内容。在每篇文章中提供传达 E-E-A-T 的答案。
以下是要考虑的策略列表：
•专注于创建高质量的内容，为您的受众提供价值并展示您在主题方面的专业知识。
• 将相关的关键字和短语合并到您的内容中，但避免过度填充并优先考虑自然语言。
• 包括来自您所在行业公认的思想领袖和专家的引述和见解，以使您的内容具有可信度。
• 利用社交媒体推广您的内容，与您的受众互动，并考虑与您所在行业的影响者联系，以获得潜在的合作或伙伴关系。
• 寻找机会向您所在行业的权威网站贡献客座文章或观点。
• 鼓励客户和客户在您的网站和其他相关平台上留下推荐，例如 Google 商家资料（以前称为“Google 我的商家”）或 Yelp。
• 利用谷歌分析和 SEO 内容优化工具（如 Ahrefs 或 SEMrush）来监控网站性能。
•聘请在该主题方面具有直接经验的SEO内容作家。
请记住，建立权威需要时间和持续的努力。不断寻求改进和为您的受众提供价值的方法。
不要回避聘请高质量的内容写作服务或 SEO 内容写作服务来改善您的策略。
信用
谷歌认为可信度是E-E-A-T中最重要的信号。它衡量您网站的安全性以及内容的合法性、准确性和透明度。
您的内容在经验、专业知识和权威性方面可能会获得 A+，但在没有信任的情况下，E-E-A-T 会很低。
展示对您的内容的信任
为了证明对您的内容的信任，请专注于构建一个安全的网站并提供透明、准确和专家支持的信息。方法如下：
网站安全：
•通过从 HTTP 迁移到 HTTPS，确保您的 Web 域是安全的。
• 包括您的公司名称和联系信息等详细信息。
• 创建 Google 商家资料 （GBP）。
• 包括隐私政策、退款/退货政策以及条款和条件页面。
•确保您的在线商店具有安全的付款方式。
内容的合法性、准确性和透明度：
•说明内容的创建者，并包括作者的联系信息。
• 支持具有专家共识的信息。
• 确保数据准确和最新。
• 提供支持索赔的来源和参考资料。
谷歌的质量评估者如何评估 E-E-A-T
Google 评分员会判断网页的主要内容，包括网页标题、文字、图片、视频和网页功能。这包括用户生成的内容，例如用户添加的评论、文章或视频。
以下是Google搜索质量评估指南中不同级别的E-E-A-T：
最低 E-E-A-T
E-E-A-T 分级最低的网页通常会显示为垃圾网页，并且不符合最佳网页体验指南。具体而言，受阻或遮挡的主要内容可能会导致负面的页面体验。
Google 质量评估者指南的第 4.5.2 章指出：
“如果页面的 E-E-A-T 足够低，人们就不能或不应该使用该页面的 MC。如果关于 YMYL 主题的页面非常不专业，则应将其视为不可信并被评为最低。如果网站和内容创建者的声誉非常负面，以至于许多人会认为该网页或网站不可信，请使用最低评级。
通常，具有以下特征的页面应被视为不可信且可能有害的页面：
•缺乏有关网站或内容创建者目的的充分信息。
• E-E-A-T 评级低或声誉不佳。
• 主要内容受阻或遮挡。
• 欺骗性目的、页面设计或意图。
• 诈骗、恶意下载或其他有害行为的风险。
• 旨在为网站或组织的利益操纵他人，同时对用户或特定群体造成伤害的网页。
缺乏 E-E-A-T
缺少 E-E-A-T 的页面往往无法达到其预期目的或提供有关特定主题的有用信息。以下是一些如何体现这一点的示例，如Google所解释的那样：
•需要更多经验的内容创作者，例如尚未试用该产品的人的护肤治疗评论。
• 缺乏专业知识的内容创作者，例如由没有金融背景的人撰写的财务建议博客。
• 不权威或不可信的来源，例如在讽刺网站上分享的政治新闻。
• 被认为不可信的页面或网站，例如未提供有关资金去向的任何信息的捐赠页面。
评分者内容指南强调了主题相关性的重要性，指出一个网站可能拥有良好的声誉，但仍然缺乏特定主题的E-E-A-T。
例如，提供法律建议的医疗网站没有意义，即使该网站在其他方面值得信赖。
高水平的 E-E-A-T
有效展示经验、专业知识、权威和信任的网站将具有高水平的 E-E-A-T。
以下是谷歌的更详细的解释：
“具有高 E-E-A-T 的页面值得信赖或非常值得信赖。经验对于几乎任何主题都是有价值的。当社交媒体帖子和论坛讨论涉及人们分享他们的经验时，它们通常是高质量的。从写交响乐到评论家用电器，第一手经验可以使社交媒体帖子或讨论页面变得高质量。
高E-E-A-T网站包括新闻或政府网站，相关视频，小型企业网站和博客文章。
最高水平的 E-E-A-T
表现出最高水平的 E-E-A-T 的网站将显得值得用户信赖，并提供符合搜索意图的高质量和相关内容。
在某个主题上具有独特权威、重要经验或专业知识的网站或内容创建者据说具有非常高的 E-E-A-T。它们被认为是互联网上特定主题最值得信赖的来源。
根据Google的文档，最高质量的内容的标准因网站的目的，主题和类型而异。
对于新闻主题：
•提供以前未知的新信息的原始报告。
• 准确、深入和调查性的报告需要高技能和努力。
• 包括对主要来源的描述和其他原始报告。
• 必须准确并符合专业新闻标准。
对于艺术内容（图像、视频、摄影、文字等）：
•由高技能艺术家或内容创作者创作的原创内容。
•表现出高水平的才能，技能和努力。
• 如果内容是 YMYL 主题，则遵循 YMYL 标准。
有关信息内容：
•原创、准确、全面、清晰。
• 应酌情反映专家共识。
• 期望可能因主题或领域而异。
• 所有非常高质量的信息内容都具有准确性和清晰度的共同特征。
此外，谷歌表示，对高质量内容的期望因所提供的信息而异。因此，虽然科学论文与社交媒体上关于爱好的帖子有不同的标准，但所有高质量的内容都应该准确和清晰地传达，同时满足该主题的适当措施。
具有非常令人满意的原创内容的页面展示了高水平的努力，才能或技能，可以得到最高评分的证明。
为什么你应该关心E-E-A-T
Google 使用自动化系统为用户提供最相关、最可靠和最有用的信息。为了实现这一目标，他们有一个严格的流程，包括测试和质量评估员——因此引入了 E-E-A-T 内容指南。
除此之外，以下是一些见解，说明为什么在实施SEO内容写作服务时应该优先考虑E-E-A-T：
谷歌有用的内容更新
2022 年 <> 月，Google 推出了“有用的内容更新”，以提高搜索结果的质量。此更新奖励原创和有用的内容，而低质量的内容也不会表现良好。
Google 实用内容更新可激励网站所有者和创作者制作符合用户期望的有价值的内容。
E-E-A-T 框架通过强调经验、专业知识、权威和信任在创建优质内容方面的重要性来强化这一目标。
从本质上讲，与E-E-A-T框架相结合的有用内容更新将支持Google提供满足用户需求和兴趣的内容的使命。
对 YMYL 内容的影响
Google 将“您的金钱您的生活内容”（YMYL） 定义为可能对读者的财务、健康、安全或福祉产生重大影响的主题。
E-A-T对YMYL SEO至关重要，因为有关此类主题的错误信息可能会产生严重后果。它可能会伤害查看内容的个人以及可能受查看内容的人的行为影响的其他人。
YMYL 内容的一些示例包括：
• 财务信息：与银行、投资、税务和保险相关的内容。
• 医疗信息：与医疗保健、治疗方案、药物和疾病信息相关的内容。
• 法律信息：与法律、法规和法律问题相关的内容。
• 新闻和时事：与重要事件、政治新闻和社会问题相关的内容。
• 安全信息：产品安全、食品安全、公共卫生和应急准备内容。
最大的问题：E-E-A-T会影响SEO吗？
百万美元的问题 - E-E-A-T以任何方式提高了你的谷歌排名吗？答案是否定的;它不是谷歌排名因素，不会直接影响您的SEO。
根据定义，排名因素是Google算法用来确定网页或网站的相关性，权威性和实用性的客观而有形的信号。
提高 Google 排名的一些因素包括反向链接的数量和质量、相关关键字的使用、网站的加载速度和移动友好性以及内容的用户参与度和点击率。
另一方面，经验、专业知识、权威性和可信度是主观的人类概念，不容易量化或衡量。这就是为什么谷歌依靠质量评估者来提供反馈，说明他们的算法更新是否准确测量了与E-E-A-T对齐的客观信号。
但是，这并不意味着您应该在SEO工作中忽略E-E-A-T。该框架可以作为提供高质量，信息丰富和值得信赖的内容的基线，这是SEO内容写作服务的主要目标之一。
如果您的网站未能展示经验、专业知识、权威性和可信度，Google 可能会优先考虑竞争对手的内容，从而导致潜在客户选择他们的产品而不是您的产品。
通过瞄准高 E-E-A-T 水平，您可以提高公司的在线声誉，吸引更多访问者并推动转化和收入。
换句话说，E-E-A-T 可以帮助您建立可持续且持久的 SEO 策略，使您的受众和业务都受益。
E-E-A-T 与 SEO 排名因素之间的联系
谷歌可以将E-A-T信号与外部因素（如反向链接和第三方提及）相关联。方法如下：
1. 反向链接和提及
深思熟虑地放置来自与您的利基相关的高权威域的反向链接对于实现有效的 SEO 策略至关重要。反向链接证明了您网站的可信度和专业知识，Google 使用它们来确定您的主题权威。
2. 高价值反向链接
反向链接向搜索引擎发出信号，表明其他网站信任并重视您的内容。但并非所有反向链接都是平等的。
谷歌使用复杂的算法来区分高质量和低质量的链接。它评估链接到“种子站点”的链接的接近程度，这些站点是爬虫启动的页面。如果足够多样化，种子网站可以帮助确保更完整和多样化的搜索结果。
在SEO的背景下，更接近这些种子页面的链接被认为更有价值，并影响网站的排名。
3. 其他因素
与 E-E-A-T 内容指南相关的其他信号包括：
• 正面评价：满意客户的反馈和评价平台上的正面评价是信任和可信度的指标。
• 声誉：网站的声誉是根据作者的专业知识、网站的历史及其提供准确可靠信息的记录等因素进行评估的。
• 论坛提及：在信誉良好的论坛中提及和讨论网站或品牌可以展示该网站在特定主题上的权威性和专业知识。
向谷歌证明您网站的 E-E-A-T 的六个 SEO 技巧
谷歌最近对其搜索质量评分者内容指南和核心算法的更新强调了经验、专业知识、权威和可信度在确定搜索引擎排名方面的重要性。
查看这些提示，以提高您的 E-E-A-T 评级，并提高您在搜索排名中超越竞争对手的机会。
1. 审核您的内容
旨在提供以人为本的内容，专注于提供有用的答案并让读者感到满意。正如我们之前提到的，谷歌最近发布了一个有用的内容更新，以确保内容是原创的，对用户有益，并且由人编写，为人服务。
执行例行内容审核，以确保其保持价值并符合 E-E-A-T 的标准。过时的信息可能会破坏以前有效内容的有用性。
您可以根据 Google 评估内容质量的标准来检查您的内容，您可以在此处找到该标准。
2. 包括作者信息
谷歌重视由可靠的信息来源撰写的内容。通过创建“关于我们”页面来介绍您的团队或突出特定作者的个人作者页面，从而建立合法性。
作者简介尤其重要，因为它们通过展示作者的资历和过去的工作来帮助建立透明度和 E-E-A-T。
您还可以通过为您的利基市场中的相关权威网站撰写客座帖子来展示作者的专业知识。此外，聘请 SEO 专家或 SEO 内容作家来策划内容可确保质量的一致性。
为避免错误信息，请让主题专家审核您的内容。
3. 使用可靠的来源
通过使用您所在领域专家的官方资源、研究、研究论文和博客来建立可信度。
链接到可信来源，例如学术数据库、新闻出版物以及已建立的专家和机构网站。
这对于YMYL内容尤其重要，因为信息质量会影响用户的财务，医疗或法律福祉。
4. 培养良好的品牌声誉
保持积极的品牌形象对于Google E-E-A-T至关重要，因为它会影响您的内容和网站的整体可信度。要实现这一目标，声誉管理是关键。
通过积极监控负面评论或媒体来管理您的在线声誉。如果您遇到负面内容，请及时专业地做出回应以解决问题。
请记住，您的品牌声誉不仅仅是您的网站。它包括社交媒体资料、评论网站和您的品牌所在的任何其他平台。
5. 利用用户生成的内容
用户生成内容 （UGC） 是与受众建立信任和建立品牌忠诚度的宝贵资源。事实上，79% 的在线购物者表示 UGC 对购买决策有很大影响（今日社交媒体，2021 年）。
消费者或网站用户创建此类内容，而不是品牌本身。
通过利用UGC，您可以利用社会证明的力量。当潜在客户看到真实的人使用并享受您的产品或服务时，他们更有可能信任您的品牌并与之互动。
某些形式的 UGC 包括图片、视频推荐、产品评论、YouTube 视频和博客文章。
您可以通过举办竞赛、提供分享内容的奖励或要求他们与您的品牌分享体验来鼓励您的客户创建 UGC。
6. 获得高质量的反向链接
2016年，谷歌合作伙伴开发经理安德烈·利帕采夫（Andrey Lipattsev）证实，反向链接是谷歌最强大的排名因素之一。
这意味着您的网站拥有的高质量反向链接越多，您在 Google SERPS 上排名更高的机会就越大。
高质量的反向链接来自您所在行业的其他权威网站，它们向 Google 发出信号，表明您的网站也是一个值得信赖的信息来源。
但是，重要的是要注意，并非所有反向链接都是平等的。Google 在评估反向链接时会考虑链接网站的相关性、链接中使用的锚文本以及链接网页的整体质量。
以下是一些建立权威反向链接的方法：
•创建可链接的内容资产。（例如，有用的信息图表或视频指南）
• 在社交媒体上分享视觉效果或引人注目的数据。（并始终在这些帖子中包含指向您的文章的链接）
•发布人们可能想要引用和链接的原创研究。
• 为您的利基主题创建有用的操作指南。
• 联系其他出版物，看看他们是否有兴趣链接到您的文章。
通过茁壮成长提高您网站的 E-E-A-T 分数
强大的 E-E-A-T 分数对于您的网站在当今竞争激烈的数字环境中取得成功至关重要。按照本指南中概述的提示，您可以开始采取措施来提高网站的排名。
总而言之，以下是您可以实现这一目标的方法：
•制作反映经验、专业知识、权威性和可信度以及 Google 有用内容更新的高质量内容。
• 优化您的网站结构和功能，以提供出色的用户体验。
• 管理您的在线声誉并培养积极的品牌形象。
• 鼓励用户生成的内容并将其用作信任信号。
•建立权威的反向链接，以建立与搜索引擎的信誉和信任。
如果您对改善网站的 E-E-A-T 的前景感到不知所措，请转向 蓬勃发展 互联网营销机构.我们有一套数字营销策略，包括优质的内容写作服务、本地搜索引擎优化、技术搜索引擎优化和特许经营搜索引擎优化，以帮助您建立和维持强大的 E-E-A-T 存在。
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