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实时与常青内容:如何取得正确的平衡
来源:南京网站制作 时间:2022-10-29 14:32:43

人们一再说过,但事实仍然是:内容是搜索引擎优化(SEO)和数字营销成功的关键。它使即使是最小的企业也能在人口日益增加的数字环境中脱颖而出并保持竞争力。它也具有成本效益,比传统营销需要的支出少得多。出于这个原因,即使是初创企业和夫妻店也将其营销预算的很大一部分分配给支付内容营销策略师和 SEO 内容写作服务的费用。

 
如果您不熟悉内容营销,您可能想知道应该为您的品牌创建什么样的内容,以及它是否真的值得投资。
 
简单的答案是专注于高质量的内容。这是信息丰富、有见地且相关的内容。它在买家旅程的各个阶段提供价值,帮助品牌吸引新的潜在客户、吸引潜在客户并取悦客户。
 
除了为SEO写作 - 换句话说,制作针对搜索引擎的内容 - 你应该优先考虑为实际读者写作。这样做有助于增强企业的在线声誉,将其确立为思想领袖和可靠、值得信赖的信息提供商。
 
但这些只是品牌越来越多地利用内容营销解决方案的部分原因:在SEMrush的一项调查中,97%的受访者认为内容是其整体数字营销策略的关键部分。
 
两种主要类型的内容
内容大致可分为两类:常青和实时。顾名思义,常青内容没有保质期,而实时内容是当前且对时间敏感的。
 
每种类型都有其用途、优点和缺点,选择是否使用其中一种甚至两者,在很大程度上取决于您的内容营销策略目标。如果您不确定,您可能需要寻求内容写作机构的帮助,因为他们将能够更深入地挖掘并帮助您为您的业务制定最佳内容策略。
 
深入挖掘:实时内容与常青内容
实时内容案例
在Salesforce的一份报告中,45%的消费者表示,如果一家公司没有预见到其需求,它将更换品牌。
 
现代消费者不再愿意等待商店开张,也不满足于模糊的“我们会回复你”,他们想要快速想要的东西。然而,这种对即时满足的渴望不仅推动了对当日发货和 24 小时客户支持的需求。现代消费者也希望在新闻和趋势发生后立即掌握它们。
 
为了满足他们的期望并在一个“现在就想要,立即得到”正在迅速成为常态的世界中茁壮成长,品牌需要加强并交付,这样他们就不会被更敏捷的竞争对手抛在后面。
 
企业可以通过实时交付的新鲜内容来支持客户对近乎即时满足的需求。此内容是围绕当前事件创建的,利用其强大而短暂的受欢迎程度。
 
实时内容营销解决方案就是为了让您的受众了解情况。例如,预计美国西部将发生大雷暴。犹他州的一家住宅承包商可以利用这一消息,提供有用的提示,在大风暴来袭前几天为大风暴做好准备。
 
但是,重要的是不要自己实施实时内容策略。相反,手头有一位专家是值得的,例如内容营销策略师,他可以利用社交倾听和其他技术来掌握趋势、事件和其他您可以使用的有时限的感兴趣事项。
 
您还应该考虑SEO内容写作服务。内容写作机构可以快速创建帖子和文章,防止活动和发布之间有太多滞后,确保您的品牌永远不会迟到。
 
实时内容的优势
除了满足消费者对即时性的需求外,实时内容还为品牌带来了许多好处,并帮助他们实现内容营销目标。例如,Smart Insights的研究发现,实时营销有助于与目标受众建立关系,76%的受访品牌声称参与度有所提高。
 
它也可能有助于覆盖面。实时或新鲜内容通常比传统文章和博客更短,更易于消化,因此更容易共享。
 
实时内容营销解决方案可提高受众参与度,并与促销和限时优惠相得益彰,因为它利用了对错过的恐惧 (FOMO)。GlobalWebIndex的一份报告发现,经历过FOMO的人的主要互联网和社交媒体使用动机包括:
 
•及时了解新闻和事件
• 学习如何做某事
• 研究/寻找要购买的产品
 
回到住宅承包商的例子,该公司可以通过在关于为暴风雨准备屋顶的文章结束时,用相关的号召性用语(例如“单击此处进行屋顶检查”)来引导读者进入销售漏斗。此外,您可以通过表明您的促销仅在有限的时间内来增加紧迫感。
 
一个警告
虽然实时内容可以使您的营销策略受益,但有一个缺点。因为它与现实世界的事件相关联,所以不能期望它在很长一段时间内都是相关的。这种内容类型会在社交媒体上流传几天,直到发生更新、更有趣的事件或季节发生变化。但是,几个月后,您不太可能获得与首次发布新内容时相同的流量爆发。
 
实时内容写作技巧
新鲜的内容相当于垃圾食品:快速、简单且立即令人满意。但是,这并不意味着您应该将质量,准确性和语气放在一边。即使您需要立即发布有关当前事件的帖子,也要确保您提供的信息准确无误,并且您的语气恰到好处。
 
避免在悲剧期间推广您的业务,无论它与您提供的产品有多相关,除非您确定您不会冒犯客户或显得剥削。
 
为了使内容更值得分享,请保持简短,并包括信息图表和视频等视觉效果。还要确保你为SEO写作,就像你为用户意图写作一样。内容营销策略师将能够帮助您确定目标受众可能感兴趣的主题和关键字、他们喜欢的格式以及发布以获得最大覆盖面和参与度的最佳发布时间。
 
常青内容案例
相比之下,常青内容在多年内保持相关性。讨论的主题是那些随着时间的推移不会有太大变化(如果有的话)的主题。一些常青内容示例是:
 
•食谱
• 指南和教程
• 知识库/类似 Wiki 的文章
• 案例研究
• 白皮书
 
这些常青内容示例有什么共同点?他们:
 
• 永恒
常青内容与特定时期或事件无关。出于这个原因,它只需要很少的维护或更新,这使得常青内容策略非常适合那些时间或资源有限的人跟上新闻和趋势。
 
• 增加价值 提供价值
的内容是详细的、有用的,并满足用户的搜索意图。它应该提供有关用户目标完成的信息,回答他们的问题,提供解决方案并提供可操作的提示。
 
•相关且引人入胜
常青内容应被目标受众视为“值得搜索”。因此,研究您的目标受众及其偏好、行为和兴趣至关重要。
 
常青内容策略的优势
在为 SEO 写作时,常青内容是必须的。因为它没有到期日期,所以它将在发布日期后很长时间内继续吸引自然流量。它将始终是相关的。就寿命而言,如果实时内容是切花,那么常绿内容就是健康的松树,在种植后多年继续提供益处。
 
除了面向未来之外,常青内容还有助于您的网站排名。这是因为写得好、永恒和高质量的内容鼓励反向链接。这一点,连同其可搜索性,使常青内容成为提高搜索排名的重要资源,并在内容营销服务上值得花费。
 
常青内容写作技巧
常青内容虽然没有到期日期,但仍应不时更新。与树需要修剪以保持健康的方式类似,应定期检查常绿内容以寻找内容优化的机会。您可以采取一些措施来保持内容健康:
 
•替换过时的统计信息。
• 检查并删除断开的链接。
• 如果您更改了联系信息或链接,请重写号召性用语。
• 纳入新的相关关键词。
• 添加视觉效果和新媒体。
 
内容优化还需要更新 HTML 元素,例如元描述、alt 属性、图像标签、标题标签和文件名。这样做可以证明您的内容与 Google 和其他搜索引擎的相关性,从而有可能提高您网站的排名。
 
通过取得适当的平衡,两全其美
一些内容营销服务提供商回避使用实时内容,因为它的效果是短暂的。与此同时,在内容营销方面经验不足的企业可能会因为常青内容与实时内容相比在流量、参与度和转化率方面显示结果所需的时间而望而却步。
 
您的数字营销活动的成功在很大程度上取决于您如何吸引客户访问您的网站、吸引他们的注意力并引导他们进入销售漏斗。然而,长期的成功取决于您将自己确立为权威并为客户提供持久价值的能力。
 
出于这个原因,最好的内容写作技巧之一是将实时和常青内容纳入您的内容营销策略。内容营销服务提供商应该能够让您灵活地选择多少内容应该是新鲜的或面向未来的。
 
要确定您的内容中有多少应该是实时和常青的,请先问自己:您的内容营销目标是什么?
 
如果您希望快速访问,例如当您想引起对促销活动的关注时,那么实时内容应该是您的首选。同时,如果您的目标是长期增长、受众群体建设和提高 SEO 排名,那么常青优质内容应该优先考虑。
 
由于所有企业都希望取得长期成功,因此始终制定常青内容策略是有意义的。定期发布新鲜内容会吸引新访问者,而常青内容会让他们回头。
 
立即实现内容平衡
常青和实时内容各有优势。但是,确定是使用其中之一,还是两者兼而有之,需要仔细评估您的内容营销策略旨在实现的目标,无论是短期病毒式传播、持久结果还是两者兼而有之。
 
我们深知优质内容和持续营销工作的重要性。我们是一家内容写作机构,提供符合客户目标的定制策略,我们的 SEO 知情方法导致为人类编写并针对搜索引擎的内容。
 
通过我们的内容写作服务,您可以提高品牌知名度,提高您作为在线权威的声誉,获得更多潜在客户并增加转化率。

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Tag: 常青内容
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