网站的第一印象很重要。但没有你想象的那么多。我们大多数人都听过很多关于第一印象的重要性的陈词滥调，我们可能从未质疑过它们的价值。毕竟，根据我们自己的经验，我们知道一个糟糕的印象会给我们带来多快的速度 - 一个人，一个餐馆，一个品牌，你的名字。
但是，第一印象的另一面并没有得到那么多的关注，而且就是这样：它们不会持久。除非第一印象得到实质和质量的支持，否则很快就会被驳回。
最近我在为客户进行一些竞争对手研究时注意到了这一点。我的过程是编制一份竞争对手名单，然后查看他们的主页。我在新标签页中打开每个标签，快速拍摄屏幕截图，然后在页面周围单击以查看他们可能感兴趣的其他内容。
对于这个研究项目，我注意到许多网站乍一看看起来令人印象深刻。他们在为访客留下深刻印象的前几秒做得非常出色。我开始担心：如果竞争真的很艰难怎么办？
然后在滚动了一下之后，我注意到了一个共同的趋势。这些网站中的大多数都将其大部分注意力投入到创建有吸引力的着陆屏幕上。我使用他们的网站越多，我就越沮丧。只有一个网站跟进了他们的主页暗示的有前途的用户体验。
显然，这些网站没有想到第一印象，这是一个大问题。
第一印象比过去更重要。
回到当天，大多数品牌都可能在最初的接触时间内完成面包和黄油。消费者根本没有更多的东西可以继续下去。
但今天的消费者比以往任何时候都更加精明，他们也在进行研究。如果您的主页发挥作用，他们将在您的网站上停留超过六秒钟，阅读您的内容并了解有关您的品牌的更多信息。如果您的网站在开始时给您留下了良好的印象，那将是一件好事。
有一种说法是，杀死一家糟糕公司的最快方法就是通过良好的营销方式。如果您将所有预算都放在包装中而产品中没有，那么您的客户会注意到，您的品牌声誉不会在很长一段时间内直线下降。
深入设计：将原始印象带到最后。
策略中存在另一个严重错误，即在主页上过度投资会损害网站的其他部分：并非每个访问您网站的访问者都会看到您的主页。越来越多的入口页面是博客文章，具有高级搜索引擎优化的服务页面，或由AdWords或社交媒体推广的登录页面。这意味着那些将所有精力投入6秒网站第一印象的企业忽视了其他入门流。
那么，您如何确保在您的网站上制作的第一印象能够带来您想要的结果？
》专注于整体可用性。您希望您的用户在您的网站上获得良好的体验。这意味着将TLC提供给您网站的每个部分，而不仅仅是最引人注目的部分。
》看你的角色。想一想谁在访问您的网站，以及他们需要去哪里。您的主页的关键任务之一是帮助将访问者引导到网站的其他部分。确保它能说明您的所有受众。
》从转换的角度全面考虑您的网站。你的主页不会关闭很多销售 - 但这没关系。它可以将流量转移到更适合该任务的页面。
有一致的消息。如果您的标题是大胆而且引人注目但是您的网站副本的其余内容类似于说明手册，那么您的访问者就会注意到对比度。
第一印象将让你在游戏中。它不会关闭销售。
最重要的第一印象的神话需要死 - 或至少得到一点修改。良好的第一印象肯定会帮助你与最好的前锋建立关系，但它不会让你越过终点线。为此，你需要能够支持你的咆哮。
这对您的网站至关重要。那些前几个访问者花在查看主页（或任何其他入口页面）的顶部屏幕上非常重要，特别是为了防止访问者反弹。但它不是你转换的主要工具。
要进行转换，您需要从整体上考虑您的网站，包括访问者可能找到的所有不同方式，以及他们将在您的网站上访问的访问者路径。
任何更少的东西太浅，你或你的访客没有任何好处。
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