通过关键绩效指标使您的网站成功，关键绩效指标（KPI）是网络分析，用于衡量企业的网站流量和访问者行为，以便了解和改善您网站的实践和用户流程。Google Analytics（分析）为企业提供免费工具，以便利用和跟踪这些关键绩效指标。虽然Google Analytics提供了许多KPI，但我们将重点关注这四项有助于您和您的营销团队做出明智决策的内容，以便根据受众的行为改进您的网站。
1.了解您的受众
Google Analytics中的受众群体标签对于了解您网站的效果和决策制定能力至关重要。谁来你的网站？他们是回头客吗？他们决定离开哪个页面？这些问题确实让您深入了解分析。但是，在您能够做到这一点之前，您需要了解基础知识，这意味着首先要了解您的受众概述。通过GA，您可以创建想要查看数据的日期范围。我们建议每月查看，以便为未来做出最佳决策。
所以，假设你想看看你的网站在九月的表现。您可以在右上角的GA中修改该日期范围，然后在左侧选择观众标签。GA提供的受众分析概述包括用户数，新用户，会话总数，每个用户的会话数，综合浏览量，每个会话查看的页面，平均会话持续时间和跳出率。这些性能指标非常广泛且易于理解，即使对于初学者也是如此。但是，我收到了一些想要了解“跳出率”的客户的问题。直接从马的口中，跳出率是当用户打开单个网页然后退出而不在该特定会话期间触发对分析的任何其他请求时，根据谷歌分析。
处理高跳出率
跳出率高并不一定是失礼。这取决于您的网站有多大。如果您的主页有大型导航，为您的企业提供不同的文章和服务，那么跳出率超过50％将是一个问题，因为理想情况下，他们应该从您的主页访问其他页面。另一方面，如果您的商家只是使用目标网页并通过社交广告向其发送流量，那么是的，很明显，目标网页的跳出率会很高，因为用户无处可去。影响您的跳出率的其他因素包括您的流量来自哪里，这会将我们带到下一个KPI：流量来源。
2.流量来源和收购
您的网站流量来自哪里，是了解用户访问您网站的最重要的关键绩效指标。使用此信息，您可以做出有关如何修改广告系列以更好地满足用户需求的明智决策。根据流量来源，您可以根据特定日期范围的广告系列做出决策。例如，假设您的企业为您的基于科技的计算机业务构建了大量的返校促销。在此广告系列中，您有社交广告的预算，并针对18-55岁的年龄范围，包括学生及其家长。广告系列结束后，您检查了GA，了解您的社交流量在该日期范围内的效果。利用GA Acquisition，根据活动的努力，你可以看到你的社交流量是否比去年回到学校的季节增加了一个特定的百分比。这使您可以根据这些结果为未来的广告系列做出复杂的决策。
了解不同类型的流量来源
了解每个来源的不同来源会话和数量对于营销活动重点的制定至关重要。以下是Google Analytics提供的不同类型的流量来源：
有机搜索 - 通过Google，Yahoo和Bing等搜索引擎有机地访问您的网站的流量。
直接 - 用户直接 输入网址即可访问您的网站。这种渠道资源与品牌知名度密切相关。此用户已熟悉您的网站，并返回以获取更多信息或购买。
付费搜索 - 付费与您的网站相关联的Google广告，并将用户定向到特定网页。
推荐 - 在其他目录上链接到您的站点。
电子邮件 - 点击时事通讯或eBlast中链接的访客。
社交 - 通过Facebook，Twitter，LinkedIn，Instagram或与您的网站相关的许多其他社交平台，根据您的社交链接或广告登陆您网站的用户。
3.设置目标和监控转换
现在您已了解每个渠道和流量来源之间的差异，您可以根据这些知识以及您希望用户在您的网站上执行的操作创建目标。您是否有电子商务网站，目标是让访问者进行购买？或者您是否希望用户下载新的电子书？在GA中设置这些目标可以帮助您跟踪转化，因此您可以监控您引入的流量是否实际与您的网站进行通信。
每个企业都是不同的，因此每个企业都有不同的目标。话虽如此，每家公司都需要根据业务目标在GA中建立自己的目标。在设定目标后监控转换将使您了解您的营销资金是否花费在正确的区域以及投资回报率是多少。
4.事件跟踪以优化转换
Google Analytics中的事件称为访问者与被跟踪网页上的元素的互动。这个元素可以是表单提交，电话按钮点击，视频视图等。例如，假设您有一个管道业务，您的内部目标是接收20个管道紧急情况的表单提交。为了跟踪该目标，您的营销团队将在紧急管道登录页面上为表单提交设置事件跟踪。然后转换将用于每个表单事件提交。然后，您的营销团队将创建广告系列，以便将流量发送到此紧急管道登录页面，并在该页面上发出号召性用语，以鼓励访问者填写表单。
如果你每月花1000美元用于紧急管道的运动。您的平均紧急价值为500美元，您的目标是每月进行20次转化，那么投资回报率为9,000美元！
500美元x 20 = 10,000美元
10,000美元 - 1,000美元= 9,000美元
包起来
这些数据点现在看起来有点压倒性，但是当你开始更频繁地使用它们时，你会明白它们确实对你网站的性能和未来有益。Google Analytics（分析）为使用其工具的任何人提供了一个学院，并希望获得认证。我们建议您更多地了解GA工具和学院，以充分了解这些KPI。我们在build / create的营销人员经过认证并愿意帮助您理解哪些关键绩效指标对您的业务有价值。让我们今天帮助您建立您的网站流量！
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