“首屏”一词来自报纸行业，纸张通常折成两半并显示只显示纸张的上半部分。这挑战了报纸编辑将其最重要的内容放在页面的上半部分，以引起人们的注意。
该术语现在用于网站设计，指的是可以在屏幕上看到但不向下滚动的网页部分。过去，企业设计网站将所有信息保存在首屏，原因有两个：
1.加载时间
旧的事实：互联网速度和计算机处理能力很慢，企业需要非常挑选他们在每个网页上放置的内容。将信息保持在首屏是一种保持网页规模较小的方法。
今天的事实：高速互联网现在允许网站访问者从家用电脑，手机和平板电脑查看大量信息。网站不受其可以显示的内容的限制，允许企业使用包含照片和视频的动态内容在其网站上讲述更具吸引力的故事。
2. 用户意识
旧的事实：滚动不是一个常见的行动，并不是每个人都知道你可以向下滚动网页。在触控板和滚轮鼠标之前，滚动不是手势，而是一个多点击过程 - 单击，拖动，单击，拖动。将信息保持在首位以确保不知道如何滚动的访问者不会错过它。
今天的事实：苹果教会世界滚动。2007年，iPhone改变了世界与屏幕上信息交互的方式。人们现在明白网站或应用程序上的所有信息都无法放在一个屏幕上。他们已经过培训，可以滚动查看设备上的更多信息。由于iPhone和iPad，滚动的手势变得像使用鼠标一样自然。
通过适当的行动呼吁，实际能力存在于折叠之下
折叠现在已经过时，因为当涉及号召性用语（CTA）时，折叠对转换率没有影响。转换率不受它们在网站上显示的位置，高于或低于首屏的影响，而是受每个CTA附带的信息的影响。D Bnonn Tennant 在KISSmetrics上写过这个现象，引用了像波士顿环球报这样的网站。
更高的转换率都无关的按钮是否是上面的褶皱，以及一切与该按钮是否是下面的好副本各适量。
在创建您的网站时，重要的是您的增值主张是明确的，并直接与您的访问者及其需求对话。确定企业应该拥有多少个CTA取决于业务的复杂程度。
一个易于理解且销售周期短的企业可能只需要几个CTA。Dropbox 就是一个很好的例子 - 访问者在顶部看到一个带有一个CTA的明确消息，以及一个简洁的增值主张，它与页面底部的明确CTA配对。
一个更复杂，销售周期更长的企业可能需要各种CTA。Hubspot 就是一个很好的例子 - 当您向下滚动网站时，您可以看到它们提供了不同的转换，可以满足不同访问者的需求
“错误的增值主张可能会使访问者感到困惑，实际上可能会阻止访问者点击您的CTA。一个有效的命题为他们将要接受的东西及其价值设定了明确的期望。更复杂的企业需要考虑对其CTA使用瀑布式方法，如Hubspot。访问网站和注册服务之间需要为访问者提供一些不同的选择。“ Vital账户总监Chris Getman。
带上滚动
“现在是时候停止将您的网站视为一张纸，而不是单个故事的卷轴。这种方法可以让您的企业在一个网页上保持受众的注意力时讲述更具吸引力的故事，“Chris Getman。
这种新型网页是什么样的？
》它经过精心设计，鼓励访客滚动页面更远的地方。
》它是动态的，从网站的其他部分提取照片，视频和博客内容。
》它的号召行动得到了适当的主张支持。
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