跳出率是网站质量和相关性的关键绩效指标（KPI）。定义为在会话期间仅访问单个页面的网站或网页的访问者百分比，它在衡量用户体验方面起着至关重要的作用。
虽然有一些例外，但高跳出率通常表示用户体验不佳。如果访问者在登陆后立即离开您的网站，则可能存在潜在的问题或问题。
什么是良好的跳出率？
根据目标，转化次数和网站类型，跳出率介于26％至42％之间。如果您的跳出率非常低，请不要太高兴。跳出率非常低通常表示您的分析软件可能未正确设置。
平均跳出率介于42.1％至58％之间，任何高于58％的跳出率通常都高于应有的水平。74％以上非常糟糕，这可能意味着您的网站需要大量工作，但这取决于......
登陆页面和博客往往具有更高的跳出率。决定良好跳出率的因素取决于网站类型，网页类型，用户目标，行业，品牌和其他一系列因素。
跳出率只是您必须注意的众多KPI之一。在跳出率方面没有一刀切的选择。最终，问自己的问题是你得到了你想要的结果。
跳出率与退出率
一些网站管理员认为跳出率和退出率是相同的。虽然类似，但它们是两个独特的指标，每个指标都有用。跳出率是指在会话期间仅访问单个页面的访问者的百分比，而退出率是指从该页面离开该网站的网页访问者的部分??。
如果您的网站收到10,000位访问者，其中1,000位访问者只能访问一个网页，则您的网站的跳出率为10％。此公式还可用于计算页面特定的跳出率。例如，如果您的主页收到1,000位访问者，其中300位访问者只访问过该页面，则主页的跳出率为30％。
使用退出率，访问者可以在一个会话中访问多个页面并仍然触发退出。另一方面，只有当访问者无法访问网站上的至少一个其他页面时才能触发反弹。
退回由以下操作之一触发：
用户单击其Web浏览器中的后退按钮，而无需访问站点上的第二页。
用户关闭显示站点的Web浏览器窗口或选项卡，而无需访问网站上的第二页。
用户单击外部链接而无需访问站点上的第二页。
用户在不访问站点上的第二页的情况下保持空闲状态至少30分钟，从而导致会话超时。
您可以通过选择行为>概述在Google Analytics中查看网站的跳出率。要查看特定页面的跳出率，请选择“行为”>“网站内容”>“所有页面”。
如何降低网站的跳出率并改善用户体验？
1）相关页面标题和元描述
降低网站跳出率的第一步是创建相关的网页标题和元描述。搜索引擎会在搜索列表中显示此信息。因此，您的网页标题和元描述应与网页上的内容紧密匹配，以促进积极的用户体验。如果不匹配，访问者将找不到他们正在查找的内容，在这种情况下，他们将离开并触发反弹。
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2）高质量，权威的内容
您不能指望访问者留在您的网站上，除非它具有高质量，权威的内容。如果您网站的内容比竞争对手的内容更好，则访问者将会停留并点击更多网页。所以，不要只是扔掉一篇关键词丰富的文章或博客文章，并在一天之内调用它。专注于创建易于扫描和阅读的特殊，长形式内容。
3）Interlink Pages
也许降低网站跳出率的最简单方法之一是将网页链接到相关的锚文本。创建新内容时，请查找与您网站上其他网页的标题相匹配的字词或词组。如果匹配，则将单词或短语链接到关联页面。有些访问者在阅读您的内容时可能会点击这些上下文链接; 因此，降低您网站的跳出率。
4）透明导航
使用透明，易于使用的导航设计您的网站将提高跳出率。如果访问者找不到您网站的主导航菜单，他们可能会在访问一个页面后离开。因此，不要埋葬或隐藏您网站的导航菜单。将它们放在标题或侧边栏等区域，使用对比色和粗体文字来引起对它们的注意。
5）添加搜索栏
在您的网站上添加网站范围的搜索栏可以进一步降低其跳出率。有几个PHP和Perl搜索引擎脚本，一旦安装，允许访问者搜索网站上的特定内容。执行搜索后，它会向材料所在的页面提供可点击的URL列表。或者，您可以创建自己的自定义站点范围搜索引擎脚本。
6）将外部链接放在底部
一些网站管理员对他们网站上包含外部链接犹豫不决，担心这会提高他们的跳出率。这是有道理的，因为每个外部链接都会创建一个退出点，访问者可以离开您的网站。但是，如果没有外部链接，Google可能会将您的网站视为单行道，这可能会损害其搜索排名。您仍然可以在自己的网站上添加外部链接，同时通过将其置于内容底部，将其对跳出率的影响降至最低。这样做会增加访问者在任何外部链接之前单击内部链接的机会。
7）显示相关页面的链接
除了上下文链接之外，请考虑显示指向您网站上其他相关网页的链接。如果您的网站运行WordPress，您可以使用插件，例如又一个相关帖子插件（YARRP）或WordPress的相关帖子来自动完成此过程。激活后，这些插件将扫描您网页的内容并显示指向具有相关内容的网页的链接。
8）优化加载时间
访问者加载网站所需的时间越长，他或她反弹的可能性就越大。不要因为速度慢而使您网站的性能受损。查看M16 Marketing网站速度测试的结果， 然后使用GTMetrix进行网站的速度测试。
提高页面速度
Akamai进行的调查 显示，近一半的在线用户希望网站只需两秒即可完成加载。
9）移动友好
使用适合移动设备的设计可以鼓励访问者留在您的网站上，从而降低其跳出率。当用户尝试通过智能手机或平板电脑访问您的网站时，他或她希望获得快速流畅的体验。如果您的网站包含损坏的元素，渲染效果不佳的图片或文字太小或太大，这些移动用户可能会在没有点击进入第二页的情况下反弹。
10）分析Web浏览器
一种鲜为人知的降低网站跳出率的策略涉及分析网络浏览器的使用情况以解决潜在的交叉兼容性问题。使用Google Analytics，您可以查看不同网络浏览器的平均跳出率。如果您的网站与Firefox用户的跳出率为75％，而Chrome用户的跳出率为30％，则可能表明Firefox存在兼容性问题。
11）添加自定义404错误页面
最后，请考虑向您的网站添加自定义404错误页面。默认情况下，大多数Web主机显示通用“404：在此服务器上找不到请求的URL”错误。但是，添加自己的自定义404错误页面可以包含指向其他页面的链接。您可以在404页面上添加指向热门页面的链接，以及搜索工具，以便用户可以找到他们正在查找的内容。
遵循此处列出的11个提示将有助于您在提高网站整体用户体验的同时实现较低的跳出率。
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