作为2017年最为现象级的产品，短视频不仅成为资本风口，也成为了年轻人的娱乐潮流，短视频的可视性强，表现形式更丰富，使用场景也更加多元，俨然已成为年轻人重要的“娱乐大餐”。据《2017短视频行业大数据洞察》报告，截至2017年6月，中国移动视频用户已达5.25亿。在这样的趋势下，品牌要想捕获年轻用户，发力短视频营销也就成为了最佳手段。
案例分享:
1.龙花儿：《小龙虾奇遇记》
这支短视频是小城故事电影工作室为美食品牌“龙花儿”拍的创意广告短片，短片将具有满分献身精神的小龙虾拟人化，主要讲述一只小龙虾从上岸到最后完成使命的励志传奇故事。在视频中可以看到小龙虾攀岩、划皮艇、搭车、打飞的等场景。
尽管广告主在视频最后才出现，也让部分受众看到后会觉得广告和品牌衔接不恰当，但总体而言这支广告短视频的创意和表现效果还是不错的。短视频前2分30秒没有任何品牌推广，没有打断用户的观看体验，让大家一直坚持到最后品牌露出环节，实现“润物细无声”； 在短短两分钟里，也可以看到不少生活中能引起人们共鸣的场景。这支短视频播出以来也受到了好评，在今日头条，播放量达到了 33 万，今年7月末，这支视频获得了金秒奖第二季最佳商业短视频奖。
2.京东：《你不必成功》
近日，京东小金库拍了发布了一支新的短视频广告，视频由《奇葩说》辩手臧鸿飞配音，整体视频尺寸也由小到大渐变，这支短视频的文案十分走心“你不必把这杯白酒干了， 喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重””“你不必有什么户口，也不必要求别人要有什么户口。 即便生存不易，也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身”。
其实去掉“不必”才是赤裸裸的现实，视频旨在切入职场男性的痛点，从消费金融的角度传达京东的品牌理念：简单，平凡，不攀比，不要理会别人的目光和世俗的眼光。这支走心的短视频广告一发布就引起了很多人的共鸣。
3.匡威：《Today Past Today》
最近，运动品牌匡威为了宣传与陈冠希主理的潮牌CLOT联名推出的论语版板鞋，拍了一支充满中国风又带点鬼畜风的短视频广告。广告中，陈冠希担当主演，一人分饰两角，全片用古装，特色的配乐，刻意闪剪营造的吓人效果，充满了香港上世纪80至90年代的武侠鬼片画风。
短视频为何成为营销新风口？
随着短视频的火爆，越来越的广告主都加入到了短视频营销的队伍中来。主打短视频的APP也在探索着移动营销新玩法。今年9月，今日头条旗下主打音乐社交的短视频APP “抖音” 以“潮范儿抖In 颠覆视界”为主题，开启了品牌视频广告合作，协同广告主共同探索原生短视频广告创新的玩法，一时间也激起了众多广告主的踊跃参与。那么，短视频为何会成为品牌们争相追捧的新宠呢？
1.制作成本低，传播范围广
传统视频制作周期长、成本高、专业要求高，企业和个人无法长期承担这些费用，而相比于制作一部传统的TVC，短视频由于短小精悍的特点，大大缩短了制作周期和制作成本，很多UGC内容也降低了制作门槛。在移动互联网蓬勃发展的当下，这种表达简单明快的形式更容易聚焦用户流量，而且短视频更方便用户进行转发扩散，制作成本低而且传播范围广自然就吸引了大批广告主愿意通过短视频这一形式来呈现品牌。
2.用户群体精准且庞大
《2017短视频行业大数据洞察》显示，中国网络视频用户为5.65亿，其中包含了5.25亿移动视频用户。而短视频用户在移动用户中扮演着主人公的角色，在短视频用户中，年轻人90后、95后又成为了主力军。这些90、95后年轻群体偏爱极致的娱乐，乐于表达自我，对社交天生狂热，而且注重强互动和高体验感，短视频的多场景+短内容+无缝化切换和链接，能让年轻人获得对于精彩世界的即刻满足感，这种独特的形式迎合了他们的审美特征，也就让乐于分享的他们愿意主动传播。因此，短视频背后的用户群体也正是品牌们所追逐的精准目标对象。
3.表现形式立体有利于增强用户粘性
短视频和图文内容一样都是社交传播的介质，但是短视频因为其视频化的表现形式使得其在传播过程中，具有更强的表现力、更多的互动形式，同时也容易形成更强的壁垒。当用户分享自己的生活状态时，拍一段短视频明显比一张图片更有表现力，因为短视频除了展示图片内容，还可以更清晰地展示自己此刻的全貌，信息更立体，代入感也更强。因此，品牌用短视频来作为品牌传播的载体更能够吸引用户关注，增强用户粘性。
品牌如何弄潮短视频营销？
聚焦圈层，深度沟通。
每一个视频自媒体KOL的背后，都聚合一个能量磁场。拥有着共同标签的人，会因为兴趣、爱好、关注而集合在一起。找到了自带粉丝和流量的他们，也就找到了与目标用户沟通的渠道，能够快速提升品牌认知和信任。例如，在今年夏天最火的嘻哈音乐，正是一种年轻、真实的象征，哈尔滨啤酒通过与张震岳热狗的合作，打造出最具年轻化和真实的品牌freestyle，吸引了许多年轻热血一代的目光。
内容原生化表达，升华情感
所谓原生化表达，就是将广告和产品内容进行巧妙融合，在不影响用户体验的情况下潜移默化地传递品牌信息。短视频原生化才让用户获得深度认同的关键。短视频营销不是把平台仅仅当入口，而是要结合短视频平台进行创意化定制，用极度自由的原生内容创作来扩大品牌声量。在主打创意的时代，优质的内容还是品牌竞争的关键，原生化的内容+深入人心的故事是打动用户的不二选择。
多话题＋多场景，全平台分发
输出优质视频内容的重点还是在于短视频的传播渠道选择上，一则短视频广告要迅速扩大影响力，不仅在借助优质的社交媒体KOL的影响力，还要配上多个话题进行全渠道推广，多平台分发以形成传播闭环，这种整合的推广方式能够帮助短视频在短时间内迅速聚焦流量，提高关注度，这样短视频成为移动营销的风口也是指日可待。
短视频已经成为各大平台和品牌主中营销手段的不可忽视的方式，要想打得营销的一手好牌，如何通过短视频的形态传播出真实、有感染力的故事，在故事中巧妙嫁接品牌内容，进行多渠道传播成为了品牌弄潮短视频的不二选择！
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