自去年开始，短视频就成为了一个热词，无论是巨头公司还是小型企业纷纷入局，短视频行业迅猛发展。
去年，今日头条拿出10亿补贴短视频创作者，一时间短视频成为了诸多创业者的“理想天堂”，随后，阿里文娱扶持土豆布局短视频、今日头条孵化火山小视频、西瓜视频、抖音等占据细分领域，其他原本就已经存在的品牌如“秒拍”、“美拍”等等也加大对于短视频各方面的投资力度，小资本创业者也不放过这块“蛋糕”，一时间短视频领域出现了“百家争鸣”之象。
据不完全统计，目前市面上线的短视频APP已经多达近400款，门类复杂，形式多样，场面火爆程度堪比去年视频直播的“百团大战”。各平台跑马圈地之后，短视频俨然已经成为互联网的一大流量入口。
果壳推出“果然知道”
近日，果壳推出知识短视频品牌“果然知道”，实现“让知识更好看”的愿景。“果然知道”是对果壳原有主题与形式的补充和扩大，强调对“知识”的专注，为大众生产和传递有意思的内容，而短视频是其主要表现形式。
在过去多年的工作中，果壳一直致力于让科技没那么“无聊”， 借助新闻、电影、娱乐、生活方式来谈科技，和有趣的人一起来谈科技，成国内主要的科学传播品牌。而在现今79%的新闻资讯机构都已经开始尝试“可无声播放、软新闻、强感情链接”的短视频，用户越来越习惯于通过短视频来获取信息，或者打发碎片时间，果壳也希望能够适应发展趋势，开始突破科技的范畴，在更纵深的方向上，尝试拓展知识传播的疆界，守护住更多用户。
今日头条再发力推出快拍
近期，今日头条将开放内测类Snapchat 产品——快拍，而取这一名称，多少蹭了Snapchat的中文名称快拍的流量。虽说快拍在某些功能方面“撞脸”Snapchat—一进入主界面就是相机的设置，比如拍摄的短视频 24 小时后消失等，但从本质而言，快拍更像是一个基于位置的圈子交友展示平台，挖掘细分场景中短视频的社交表达潜力，比如，它把目光首先聚焦在了校园市场。
快拍企图用小而细的圈层，让普通用户尽可能的加入，这一细小的范围告别了私密社交的局限，经过审核认证后，可以把自己拍摄的的短视频分享到类似学校圈这种相对公开的场景中。同时，采用的 24 小时阅后即焚的设置，它的社交分享压力相比发在朋友圈要小很多，刺激用户持续表达。
“变现”之路困难重重
短视频行业繁荣景象的背后，是不能忽视的变现困境。
目前，短视频变现的途径大致分为四类：平台补贴、广告、电商和知识付费。变现方式虽有，但多数短视频品牌并未形成一套完整的、成体系的商业变现模式。
随着竞争者的不断涌入，短视频行业正在由“蓝海”转变成“红海”。此时，无强大实力和丰厚资源支撑的品牌，将难以在激烈的竞争中获得生存“养料”。
同样，对于内容创作者来说，僧多米少也是事实，内容创业者的实际收益比想象中要低的多。内容团队在各个渠道分得的奖励总和与短视频内容的制作成本相比，或许只是杯水车薪，很难覆盖成本，遑论盈利。
变现应该如何实现？
挺进海外市场、学习外国模式
现在各大短视频品牌都在争取流量，流量分成陷入瓶颈。有大平台支持的品牌能够依靠平台资源等的力量分取到较大份额的流量，自然获得的更多的收益，支撑平台的运营。而未有后台的品牌在国内范围难以打开局面，不妨转向国外市场，或许又是另一番天地。
国外分成模式与国内模式有着天壤的区别，Facebook 和 Youtube这样的在国外一家独大的平台会将广告和流量收入的70%分给视频创作者，这样的模式之下，创作团队不用担心“温饱问题”，而平台能够得益获取较大的流量。
B端、C端“双管齐下”
B端扩展收入，主要对象是为企业品牌制作定制化内容，而因定制化内容的独特性、个性化，策划、拍摄、剪辑、后期难以标准化，成本也相应要提高数倍，因此相对收入也可以提高，实现收支平衡。
C端的布局对应电商，在短视频平台中，把内容与商品属性结合，可以让即使是硬广植入的推送也能轻松接受，而相应的订单率也会提升。这种模式的成功实现可以参考“一条”建立的“一条生活馆”。 将目标用户定位在追求生活品质的高知人群，以出售精致商品为主，这与“一条”短视频定位白领精英、潮流、文艺的定位相匹配。
内容付费困难，“打赏”或可替代
短视频内容付费的经典案例——新片场推出的付费短视频系列《电影自习室》，一共推出16集，单价卖299元，在预售阶段卖了100多万，两个月期间售卖了近200万。虽然这一数字比较好看，但除去制作成本、宣传费用等等，又有多少盈利额能够剩下呢？
目前，中国的消费者依旧没能形成对创作人员创作成果付费的习惯，他们更喜欢无偿劳动成果的享受。火山小视频推出“火苗计划”，为鼓励、圈定内容创作者推出了打赏机制，消费者对优质内容产生 “惊讶、佩服”，基于赞赏的角度顺应自己内心想法“想赏多少就是多少”，不困囿于过高价格的内容付费而萌生弃意。
创作团队的基本渴求点的实现，让团队成员将更多的心思放置在优质内容的创作中，而优质内容也会不断吸引用户流量，这样一种良性的循环模式，给短视频行业的繁荣发展提供了最基础的保证。
如果短视频行业在未来发展中依旧未能探索出一条可以实现的商业变现套路，那么会有越来越多的创作者将离开这一领域，“中流砥柱”的失去将会使短视频无法续写现有如今的“繁荣昌盛”，变现问题的解决或许是续写辉煌的不二方法。
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