上映4小时票房破亿，25小时破3亿，85小时破10亿，甚至超过诺兰新片《敦刻尔克》，一举拿下上周末全球票房冠军，《战狼2》和随之刮起的”燃飓风”一起，成为这个夏天最热的爆款。在这样的高票房背后，它更收获了妥妥的高口碑，豆瓣评分7.5，猫眼电影评分9.7，微博相关话题阅读量6.3亿。
优质内容是电影成功的根基。4年筹备，10个月拍摄，吴京自导自演，用工匠精神完成了《战狼2》的创作。《战狼2》讲述了脱下军装的冷锋（吴京）为寻找龙小云的消息来到非洲，被卷入了当地的一场叛乱之中，本来能够安全撤离的他无法忘记军人的职责，又迎接挑战展开救援的故事。
除却宏大的战争题材，恰到好处的幽默则让影片充满亲切和生机，例如张翰饰演的熊孩子，于谦饰演的墙头草商人，爱吃又搞笑的黑人一家等等，都是本片的笑点所在。影片片尾还出现了一本中国护照，“无论你在海外遇到什么危险，请不要放弃，你的身后，有一个强大的祖国”，这一幕让不少观众看得热泪盈眶。
“战狼”实实在在地成为了一个现象级的爆品。而在《战狼2》走俏的背后，也少不了创造高票房和优口碑的花式营销，助推其实现主流IP的强势蝶变。
精准定位，打造个人符号
在观众最大的今天，电影内容的定位直接影响着电影的票房和口碑。打造好IP，关键在找准自身的市场定位，寻找差异化的机会作为切入点。在如今的电影市场，时常充斥着偶像、玄幻、小鲜肉等主流因素，国内电影市场缺乏的就是现代化战争题材影片，而战狼系列电影选对了路。
而在常见的武打动作电影中，从古装到警匪到近代风格，武打演员的风格已经深入人心，如李小龙的实战、李连杰的飘逸、成龙的幽默，甄子丹的快准狠等等，吴京要在几类风格中切入，并没有多大机会。
吴京本身就是资深“军迷”，他选择以熟知题材作为切入点，塑造了新型的军事动作片的形象，把好莱坞最擅长的“个人英雄主义”的塑造，以及与时代情绪的结合，让中国军人成为新的个人英雄。而动作巨星正需要打造一个差异化品牌，正如成龙有警察故事，李连杰有黄飞鸿，甄子丹有叶问，吴京则和战狼、冷锋联系在一起。
直播片场，拉近与网友间距离
从《战狼2》开拍起，战狼就风波不断，进行了大量前期的曝光和烘托。吴京将自己为筹拍《战狼2》在特种部队等各种地方训练的视频，通过各种媒体进行曝光，对于军旅生活，大家往往渴望却缺少渠道可看，吴京以微博为阵地，不定时图文直播，发回片场报道，也吸收了不少的粉丝。
通过不断制造互动话题，拉近与网友的距离是电影预热的王牌，吴京四两拨千斤，用一张貌似简单的“注意事项“成功引燃话题：《战狼2》剧组要在非洲的狮子园拍戏，为了提高大家的警惕性，导演吴京充分发挥段子手属性，把一份公文体的“注意事项”写出了剧本之感。
“工作是吴京的，生命是自己的“、”请像高中女生一样结伴上厕所“、”雨天莫装逼，以免遭雷劈“……这些画风清奇的文案成功吸引网友注意力，直入人心，引得11万多人点赞，近两万人转发。
全员吐槽，激发用户二次传播
3月底，《战狼2》杀青，影片也进入正式宣传期。客观来讲，与《建军大业》这种集齐半个娱乐圈流量明星的片子相比，《战狼2》的话题确实少得可怜。如何制造话题，吸引受众注意力呢？借着《吐槽大会》的余温，战狼策划了一场“吐槽发布会”。
面对达康书记的犀利发问，吴京化被动为主动，突出《战狼2》与其他影片选角的差异化“只选对的，不选贵的”。
听到传说中”撕逼对象“张翰“心太狠”的埋怨，吴京也妥妥的落到了“演员要靠作品说话。”
将“直男癌”偷换成“直男爱”，号称“看完就脱单”，一句话戳中直男死穴。
《战狼2》通过“相互吐槽”的方式与网友不断地进行互动又不至于失控，更使得电影期待度上升。
巧妙借势，全面预热电影：
将自家品牌和热点建立强连接，用蹭热点的方式借势营销，能为IP在短时间内博得眼球。
儿童节，吴京呼吁世界和平，借势烘托电影主题；
高考的时候，吴京将考场比作战场，为《战狼2》打出了温情牌；
夏至时，吴京发布了借势海报，并巧妙的结合了《战狼2》主人公冷锋进行宣传；
七一党的生日，《战狼2》的出现又燃起了受众的一腔热血。
通过一波波恰到好处的借势营销，即将上映的《战狼2》不断刷新着存在感。
制造话题，引导舆论升级
电影宣传过程中，媒体的宣传力度和舆论导向至关重要。电影上映前后，面对媒体的长枪短跑，《战狼2》还化被动为主动，抛出观点，不断刷新话题热度，甚至承包了很多媒体的标题。
议题1：《战狼2》是一部男人味十足的电影。
议题2：《战狼2》是用命拍的
一次采访中，吴京自嘲“天天都像打了鸡血”，自导自演，从剧本到安全防护，吴京都要为组里上千号人负起责任，一根弦整整绷了10个月，他大呼“好在我活着回来了”。
议题3：《战狼2》选演员只选对的不选贵的
议题4：不能被资本掌控
吴京频出的金句，更让影片通过朋友圈、微博引发口碑传播，升级舆论，为影片的宣传造势。
《战狼2》的爆火是偶然也是必然，从其成功的背后，可以总结出，打造爆品的两大条件，即为好产品、好营销。虽然好的主流产品，需要推陈出新的营销招式来有力加持，但优质的内容仍是IP生长的原动力。唯有在深刻洞察受众所思所想的基础上，围绕强竞争力的内容巧妙铺展套路，才不易招致反感，从而具备更有影响力的传播效应。
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