节日向来是品牌们狂欢的日子，借着节日的热点，品牌主们多了一次和受众共同讨论话题的机会。一年一度的“粽子节”，当然少不了各大品牌的纷纷借势，广告套路深似海，还没进去一半，就已经被套进去了，今年端午你又被哪些品牌“套路”了？
美团：屈原并不爱吃“粽”
继《外卖送“鸡汤”》、《人民的名义“赵公子”的下马的幕后推手》等大受好评的脑洞文案后，今年端午美团仍旧走在年轻人最喜欢的二次元营销道路上，推出了《屈原的烦恼》脑洞文案。
文案内容以屈原投江，人们向水中投粽以保护屈原的故事为主线，脑洞的部分在于：从古至今人们一直在投各种咸粽和甜粽，连屈原都吃腻了，直到有一天一个年轻人失手将iphone掉入江中，得到iphone的屈原发现手机上有美团app，最终屈原为终于可以不用天天吃粽子而流下感动的泪水。
作为定位于年轻群体的团购网站，美团此次借助年轻群体中热门的“咸粽甜粽”话题，通过传统故事神转折的方式，加之富有趣味的表达形式，成功在端午中为自己的品牌“制造梗”，怒刷了一波存在。
支付宝：全球黑科技送“粽”
支付宝用黑科技给各地吃货们送粽
支付宝在今年端午走“壕”路线：为全球各地的吃货们送粽子。5月21至23日，支付宝的吉祥物蚂蚁人在台北、纽约、伦敦和悉尼的大街上送粽子。只需要用支付宝AR扫描蚂蚁人宝宝身上的“快”字样，就可以参加抽奖，如果抽中粽子券，可凭券现场兑换一个真实粽子。
“全球”+“AR”元素是此次支付宝端午营销的两大亮点，而主体“海内存‘支’己”暗含端午是全球中国人共同的节日，与“全球送粽”这一活动内容也紧密相连，同时还配合着支付宝布局海外市场的商业策略，一举三得。
AR所属的黑技术一向是年轻人关注的对象，配合AR的营销方式也有更强的互动性与趣味性，能够给受众带来更优质新奇的体验。目前#支付宝全球送粽子#的话题在微博上已经有985.2万的阅读量，足以证明人们对支付宝这次送粽活动的关注。
京东：趣味“粽”数据
今年京东在端午节出具了一份粽子界报告，围绕2017粽子同比销售量、男女性购买者对比、最喜欢粽子的省市、品牌销售情况、咸粽甜粽销售对比、最接受新口味省市、相关商品销售情况、最受牵挂/思乡省份做出统计并生成了统计报告。
拥有高质量的用户数据一向是京东的核心优势之一，今年端午京东就充分利用自己在数据上的优势，从粽子相关的趣味数据报告入手，抢夺消费者眼球。对“咸粽甜粽”、“爱吃省份”等争议话题用数据做出回答，也进一步吸引了年轻人的目光。
星巴克：一年一度高颜值“粽”
星巴克每年都会在端午节前后推出限定“星冰粽”，今年也不例外，推出了全新口味升级星冰粽，分别是芒果西柚口味、椰子斑斓口味、萃冷综合咖啡口味和蓝莓优格口味。同时还推出了端午快乐星礼卡。
这次端午节星巴克依旧走高颜值路线，且不论星冰粽实际口味如何，光是冰皮的颜值就能让很多星粉买单。而端午快乐星礼卡的推出更是配合限定款星冰粽的“饥饿营销”路线，让顾客们忍不住为其颜值买单。
此外，小编还整理了端午品牌借势海报合集。海报作为一种相对低成本的借势手段，常常被品牌采用，但它也极容易被淹没在借势浪潮中，变得“毫无存在感”；如果想吸引人们的眼球，不仅需要有趣新颖的图片和脑洞大开的文案，更需要积极和消费者对话，建立起高质量的社交关系。
杜蕾斯：先剥粽子，再划龙舟
一汽丰田: 龙舟争冠！
Ofo: “粽”横四海，唯你轻快
海尔:粽香端午
方太: 团圆是最好的馅
华为商城:与“粽”不同
江小白：因为简单，所以出“粽”
百草味：一代 “粽”师
节日热点怎么追？
节日热点热，但并不代表好追，有借助节日又火了一把的品牌，也有默默无闻甚至都没人知道追了节日热点的品牌。那么节日的热点，品牌主们到底可以怎么追呢？
创意是基础
无论是脑洞文案还是黑科技，关键是要带给受众新奇感，这点对于任何品牌的营销活动都一样。对于节日热点来说，品牌主们可以从锁定某节日的热点话题出发，构思营销内容，借助本身的话题热点来产生创意，这往往会达到1+1>2的效果。
和自身品牌密切相关
任何营销的最终目的都应当是要能够提升受众对品牌的认知与好感，在这个前提下，创意是基础，好的创意能够引起受众注意。但仅有创意还不够，创意要与自身品牌联系起来，最终的落脚点应当是品牌本身，这样才能发挥营销最根本的作用。无论是美团、京东、支付宝还是星巴克，它们的营销形式最终都回归到了品牌本身，前面的创意只是铺垫，突出品牌才是归宿。
挖掘自身优势
例如支付宝的AR技术，京东的大数据优势，品牌自身拥有的一些独特资源往往能够在营销市场上形成壁垒，而这些企业独有的资源也是最能够吸引受众的元素所在。
品牌要想借节日热点提升消费者对自身品牌的关注度，就应该在以上几个方面做出努力，以内容为核心，同时深入挖掘自身优势,在新颖创意基础上充分对接品牌调性，这样才能在众多“蹭”热点的品牌中脱颖而出！
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