在“内容为王”的战略共识下，各大视频网站都在积攒实力。腾讯视频几乎包揽所有爆款剧，优酷以二次元为切入点打入年轻市场。内容只是一方面，巨大流量背景下的营销套路变革才是各大视频网站手中的利剑。
视频网站巨头为抢占用户流量市场、吸引广告加盟，纷纷发力：4月11和13日，“次元觉醒—营销新蛮荒之力”2-17搜狐视频春季营销私享会上在广州、上海举办；4月19号，以“超越界限”为主题的腾讯2017渠道合作伙伴大会在英国剑桥举行；4月20日，以“春色几何 绝对领娱”为主题的优酷春集在北京举行。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群首席运营官苏立
各大视频网站纷纷出招应对新的营销环境，那么这里究竟有哪些共通点是各视频网站都必须亟待改革的呢？
内容变革：打造自制内容IP
早期的视频网站为了得到用户流量，必须花重金购买热门电视剧播出的版权，相依靠独播节目的营销称为新的吸睛点。
随着越来越多的综艺节目和影视剧版权价格的飙升，对于视频网站而言成本过大。于是，网络视频开始了自制内容的时代，开始打造自身网剧IP。与纯网内容不同的是，IP在内容变现模式上的创新，除掉广告之外，还可以通过各类内容资源的衍生业务。
数据营销：精准推送，提高广告变现率
数据营销已从单个数据个案分析演进到系统化数据营销平台阶段，未来将进入多元数据营销生态阶段，数据已称为高效市场营销的核心。
传统广告的作用在于将信息传递给消费者，而在数字时代的营销生态中，品牌需要通过对数据运用找到精准的目标受众，再通过内容影响其购买决策并提供简单便捷的消费渠道，从而让营销链变得更加完整。
在发力内容营销的同时，优酷借助阿里生态加持下的大数据优势，发力ID全域营销。优酷融于阿里全域生态系统中，通过阿里对每个ID背后的消费者的数据，分析出消费者的兴趣点，然后优酷依此推送针对性的广告内容，提升商业变现率。
优酷联合高德地图、UC头条、虾米音乐，把用户的音乐、资讯、视频、出行都串联在一起，以实现对用户衣食住行全场景的覆盖，使品牌得到最大程度的曝光率。
营销变革：多元呈现形式，提高品牌曝光率
无论是电视台的内容还是视频网站购买的版权内容，在广告形式上无非就是贴片、冠名赞助和植入广告，即使在传统综艺节目中，主持人口播广告的形式也显得很程式化。而自从网综开始流行之后，广告的网感越来越强，一系列花式口播开始涌现，猝不及防的广告植入不仅没有引起消费者的不满，甚至还给节目增加了亮点。
随着和阿里大文娱的深度融合，优酷基于共生、延展、宣发模式的内容营销为广告带来了全新的呈现模式。
共生：广告产品的网感日渐增强，不再仅仅以生硬的贴片形式出现，而是与剧集内容融合共生。
延展：基于内容为品牌延展出更多原生内容，通过前情提要、下集预告或是“剧中剧”的创意中插方式，实现品牌与内容的深度绑定。
宣发：通过与内容方、品牌方、平台等多方联动的大宣发，这种带着金主一起“玩”的营销形式，让内容真正实现互动又好玩，为广告主提供“宣发红利”的溢价价值。
细分内容：进入深耕精细时代
在碎片化的移动互联网时代，随着可选择的节目越来越多，观众对于视频内容消费产生了更加个性化的需求，单纯以娱乐为主的节目或许可以短时的吸引用户的关注，但在观众的粘性却很弱，相反在某一垂直领域的节目的深加工更加容易留住粉丝。也因此，视频网站开始进入精品化细分化的时代。
会员营销：依靠内容兴趣，聚集粉丝群体
视频网站依托于一些具有巨大流量和人气的剧集内容来吸引粉丝的关注，实现会员销量的翻番，而视频网站也从单一的视频播放平台进化为造星平台和综合娱乐平台，视频网站不仅聚集了明星的粉丝，会员本身也形成了一个新的消费群体，从而为视频网站带来了额外的粉丝经济价值。
在消费升级的时代下，消费者对
传统的营销模式已经免疫，因此营销模式的升级势在必行，如何在这场博弈中脱颖而出，且看各视频网站是否能够顺应时代潮流，招招制胜？
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