据《2016年微信社会经济影响力研究》报告显示：2016年，微信拉动全社会消费4475亿元，同比增长37.6%。微信具有巨大的消费潜力，同时微信广告生态圈逐渐扩展，自媒体的经济价值日益凸显。
4月15号，“一招”联合咪蒙等当红自媒体发布新刊例。“新刊例”在微信生态中指图文冠名、分隔符、文末活动等形式的露出式植入，以不干扰内容阅读、提升读者记忆点为前提。
“新刊例”概念的提出，预示着自媒体的商业变现能力将进入下一个增长阶段，微信广告增量市场被激活，微信广告投放选择更多元化。
自媒体流量变现模式
自媒体的商业模式呈现出以广告基础上的多元变现格局。根据企鹅智库的《2017自媒体趋势报告》数据显示，广告依旧是自媒体的主要收入来源，占比88.8%，而打赏收入和付费服务分别占比14.3%和4.5%。
目前自媒体依靠平台的盈利模式大致归纳为以下两种：
01内容+目标用户+广告
自媒体通过发布具有话题性的文章，聚焦一定的受众群体，并不断由转发扩大粉丝量，继而发布广告获取利益。大部分的自媒体都是通过这种模式维持生存，形式包括广告软文、文末活动等广告植入方式。咪蒙也是利用这种广告模式盈利，其植入的广告一般与文章内容高度契合，不影响用户的阅读体验。
02内容+社群+付费
通过在微博、微信客户端发布相关语音、图片或文章，针对固定的受众群体进行有关信息的推送，建立社群进行内部传播扩散。传播初期先是提供免费优质内容，在吸引大量粉丝关注和应用后，后期以付费的形式保证公众号的可持续性发展。
以自媒体内容付费的一大代表《罗辑思维》为例，其视频节目针对80后、90后“爱智求真”的年轻群体制作节目内容，以会员制进行收费，对不同级别的会员收取相应的费用，打破传统自媒体免费推送节目的运营模式。
什么样的自媒体更容易流量变现？
截止至2016年6月，微信平台上的自媒体账号已经近2000万个；今日头条的头条号账号月增长幅度超过30%，日均7亿阅读量。自媒体的发展进入白热化阶段，“新刊例”的发布证明自媒体未来将拥有更多露出式植入的手段，自媒体的发展受关注，什么样的自媒体能够更容易实现流量变现呢？
01内容创作具备专业功底
自媒体本身具有平民化的特点，因为它操作简单，入门门槛低，任何人都能成为自媒体。但当红的自媒体大体有一个共同点，他们都具备专业功底，擅长创作优质的原创内容。
拥有超过1000万微信粉丝的咪蒙，是山东大学的文学硕士；
各平台粉丝总计超过3000万人的同道大叔，毕业于清华美院，拥有扎实的绘画功底；
短视频创作者papi酱毕业于中央戏剧学院导演系。当红的自媒体凭借自身专业的知识基础，在内容生产上有一定的质量水平，因此能够吸引大量粉丝。
02了解年轻用户思维
根据Talking Data的《2016年自媒体行业洞察报告》显示，网络媒体偏好度最高的年龄段位于25岁以下，因此当红自媒体的内容风格大都贴合年轻用户的生活与思维方式。
在新刊例发布会现场，咪蒙进行了《品牌如何与90后对话？——90 后的言行潜规则》的主题演讲，自媒体要想获得粉丝的认同必须对年轻用户的口味把控准确。咪蒙的文章就以“颠覆+毒舌”的毒鸡汤文化和“吐槽+自黑”的娱乐文化虏获粉丝的芳心，符合时下年轻人轻松化、娱乐化的生活情调。
papi酱的视频具有清晰的价值观：崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由，而这也正是年轻一代所共同追求和崇尚的东西。
03内容精准定位，引发强互动
除了风格把控之外，当红自媒体在内容题材选取上一般切合其受众群体的需求。再以微信自媒体大咖咪蒙为例，其微信公众号定位是面向都市青年女性的生活情感类信息平台，粉丝有80%为女性。咪蒙的文章选题普遍着重于生活、职场、人际关系、男女情感等社会热点话题，咪蒙的团队也会策划具有话题性和关注度的内容，和粉丝形成良好的互动。
自媒体变现模式困境与出路
随着市场容量的饱和，自媒体面临文章阅读量增长缓慢、关注者粘度低、同质化内容增多等瓶颈，变现模式的多元化成为目前自媒体运营的一大需求。自媒体在盈利模式上除了软文植入之外，开始向寻求与电商合作、平台自动匹配广告等方向发展。
01提高内容付费渗透率
目前付费打赏在移动资讯消费者中的整体渗透率仅为9.1%，渗透率并不高且以女性为主，但移动消费群体庞大，因此付费打赏已经累计一定受众。结合流量平台逐步开启付费功能，打赏/赞赏在未来自媒体盈利模式当中具有巨大潜力。
02多渠道分布，提高传播效率
2016年有58.9%的自媒体进驻了3个以上平台，而2015年有58%的内容创业者通过单一介质进行创作，可以发现，自媒体通过多渠道分发内容已成趋势，包括移动新闻资讯应用、垂直资讯应用、音视频应用、个性化资讯应用、知识分享平台等等。利用多渠道精准接触用户有利于自媒体把握用户画像，进行商业变现。
03塑造个人品牌，建立品牌忠诚度
自媒体市场中，内容质量参差不齐，同质化问题严重。要留住粉丝，必须坚持优质的内容创作，在原创的基础下凸显个人风格，在垂直领域提高粉丝粘度，形成强交互。如咪蒙的文章、papi酱的视频、同道大叔的漫画个人风格强烈，其受众群体容易获得共鸣，加深品牌忠诚度。
在新刊例的美好愿景之下，市场的不可控因素仍然很多，自媒体能否抓住机遇突破瓶颈，提高变现能力，需要自媒体和平台进一步配合，共同打造规范化、标准化的运营模式。
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自媒体 进入 如何 流量 变现
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