当中国企鹅QQ爱上外国潮牌NIKE，它们是怎么演绎跨界爱情的？年轻人最爱的运动潮牌和年轻人最爱的社交平台，终于在一起了。在本次合作中，NIKE的潮酷运动与QQ的科技相互交融，开展了一场跨界营销，那么什么是跨界营销？跨界营销怎么玩？ QQ携手耐克的跨界碰出了怎样的火花呢？
案例精选
3月26日，NIKE为庆祝AIR MAX发布30周年在上海举办了AIR MAX DAY活动。在活动中，除了随处可见的耐克标识之外，一众NIKE粉丝拥趸还在现场看到了熟悉的QQ企鹅身影。这是一次QQ与耐克的跨界营销活动。
在活动中，耐克与QQ进行合作，推出了AIR QQ潮流形象；
在现场除了可以购买NIKE AIR VAPORMAX鞋款，粉丝还可使用手机QQ体验特别定制的AIR QQ主题、来电动画、动态名牌等个性装扮以及全新的KISS MY AIRS音乐挂件；
同时，针对年轻人喜爱的潮流文化，双方合作推出了让年轻人们变身音乐DJ的线上体验，在手机QQ中即可创作属于自己的AIR音乐。
QQX耐克：年轻人的潮流是相同的
为什么耐克和QQ两个完全不同领域的品牌会一拍即合？
作为全球著名的体育用品制造商，耐克一直避免与阿迪达斯进行正面交锋，而将重点放在进攻年轻人群体上。体育咨询公司关键之道总经理张庆曾说，耐克“与其说是一个体育服装公司，不如说是一个营销公司”。作为新生消费市场的以90后、00后为主力的年轻群体，崇尚更具个性化的、更有趣的生活方式，因此从“Just Do it”中衍生出来的勇气、理想、冲动、个性、自我、健康等理念均是耐克用来吸引新一代年轻消费者的营销重点概念。从品牌调性上来说，耐克是符合年轻群体潮流的个性化运动品牌。
而QQ，作为中国使用群体最大的社交工具，本身便是一个巨大的展示曝光平台。90后群体是伴随着QQ的诞生成长的，尽管目前微信的使用造成了一部分的用户迁移，但是仍然保留了使用QQ的社交习惯；同时，根据《00后app使用情况调研报告》可以看到，目前QQ已经成为00后新生群体的主要社交平台。QQ几乎包揽了年轻人的生活圈，同时占据了庞大的年轻消费者群体注意力，而其本身也致力于打造更年轻化的品牌定位。
我们可以看到，对于耐克和QQ的来说，其双方的目标受众群体具有一致性。这一爱玩、会玩的群体，当然也就成为跨界合作的主流受众。NIKE看重QQ在年轻人群中的影响力，在QQ平台上进行营销可以获得巨大的流量展示，达到覆盖大部分目标受众的效果，QQ选择与耐克进行跨界营销，开启了平台与运动品牌合作的新领域，为后续与更多潮牌的合作打下了基础。
因此，这样的合作，融合了两个强大潮流品牌品牌的年轻能量，将不同领域的优势资源进行互补置换，实现了双方的共赢。
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