自短视频出现以来其发展火苗越烧越烈，2016年更是其蓬勃发展之年。2016年9月份，今日头条CEO张一鸣声称：“短视频是内容创业的下一个风口”，足以可见业界对于短视频的重视。今年年初，阿里宣布20亿重启土豆，腾讯联姻快手让微视“起死回生”，今日头条与TCL合作，将短视频带入电视屏。互联网巨头纷纷行动，入局短视频行业。
”
短视频为何受欢迎？
短视频定义在业界并没有形成一个明确的概念，从业界的定义来看，具有以下特点：
1、依托技术发展，操作的简单性、强烈的用户参与感、高互动性。目前市场的秒拍、美拍、快手等短视频拍摄工具，都有专属自己的APP。其粉丝基础在于操作的简便，能够随时随地记录周边发生的事情，用户间能够相互评论，加深对于彼此的熟悉感，进一步加深归属感乃至忠诚度。
2、内容原创属性高、具有泛娱乐性。短视频的原创内容大多根植于日常生活，具有高度的原创性、平民化、草根化，这些特点是泛娱乐性的代表。娱乐元素或许是给短视频带来生机的重要原因之一，人们因娱乐、有趣而产生关注，因关注得到流量，因流量而蓬勃发展。
3、视频立体化特性强，包含丰富内涵。相对于图片、文字等单面、静态内容，视频三维立体多角度结构，在短时间内囊括多面信息，画面内容传递特定含义。短视频属于视频种类之一，同样具有上述特征，但短视频因时长的原因，所包含的内容更为精炼、代表，在某种程度上，能够减少生产成本而更多投入于内容优化生产。
4、短视频时长较短，可嵌入用户“碎片化”生活。快节奏、高发展的现代生活，人们空闲时间更为零碎，2-10分钟的短视频内容填补人们零碎时间空白，来缓解高压生活带来的焦躁心绪，短视频基于这一特点在用户中获得高度欢迎。
短视频发展阶段
从短视频“出世”到如今成为“大热”，短短几年时间，短视频经历三个阶段，最终成为内容创业的下一个风口。
阶段一：
肇始于2011年的短视频，起因是移动互联网技术支撑着移动短视频应用的出现，但并未发展出代表性产品，直到2013年，秒拍、微视等立足于社交平台的短视频平台开始出现，才真正开启短视频时代。
阶段二：
创业者看到短视频所蕴含的巨大潜力，纷纷投资研发，大量短视频应用面世，如极具草根性的“快手”、个性鲜明的“小咖秀”等，到2015年初，短视频市场鼎立局面初现。
阶段三：
互联网巨头纷纷加入，资本的大量投入、生态资源的集体共享为内容创作者带来“春天”，吸引大量人才的加盟，为突破同质化、恶性竞争的壁垒，短视频向精细化、垂直化方向发展。
短视频风口形成的标志
目前短视频流量、内容生产者、资金量呈现井喷现象，被看做是其风口形成的标志。
1、流量猛增：短视频具有的泛娱乐化属性、适应用户“碎片化”生活等特点，为发布平台带来巨大的流量。今日头条算数中心发表的《2016短视频行业发展研究报告》中，公布今日头条和微博两大平台中，微博短视频日均播放量一年增长1410%，今日头条日均短视频播放量突破10亿。
2、内容生产者积极投入：除了媒体人、传统媒体机构转战短视频市场（例如：新京报推出视频项目“我们”，发力新闻快讯类视频制作），各大集团投资短视频，吸引专业内容生产者加入短视频阵营。前些天，新榜发布消息，到目前为止papitube所属的泰洋川禾已于近期完成了1.2亿元人民币A轮融资，已签约包括多位粉丝数量达到百万级别内容创作者在内的30位短视频创作者。
3、资金量不断增加：短视频具有的巨大流量和背后强大的“粉丝经济”等，吸引互联网巨头纷纷投入短视频阵营，抢占市场份额。前不久，阿里文娱投入20亿推出短视频战略，人人视频获B轮融资进军海外短视频业务。
短视频特点
1、生产内容方向偏于搞笑幽默、娱乐等。短视频最初生产的内容大多为UGC，来源则根植于日常生活，成为短视频最底层的内容建构，这些内容偏向于轻松搞笑系。人们在困于生活压力中，通过娱乐化内容释放压力、调整心态。而诱于巨大的流量、商业变现价值，使各大短视频平台纷纷涌入其中，争夺其中一亩半田。
2、依托网红迅速发展，而网红所具有的高转化率、低成本以及强大的粉丝基数，为传播带来便利。短视频更多用户是参与观看、评论以及传播环节，内容生产环节更多是依靠网络名人。网红在拍摄一段短视频后，基于原有的粉丝量获得巨大的关注度，在排名中靠前，吸引其余用户的关注，拥有巨大的流量。网红具有的强大的“粉丝经济”，正是短视频快速发展的原因之一。
3、短视频带来的巨大流量，促使短视频广告的爆发，使其成为主要的商业变现模式。内容生产者本身就是一个强大的IP，能够吸引人们的关注，具有强大的号召力。客户企业这是看中这一点，不断邀请IP级的内容生产者为其定制一个专属广告，广告利用短视频不断突破广告屏蔽网，直接接触目标消费人群。基于此短视频广告成为短视频生产者、平台的生产发展、实现知识价值变现为经济价值的商业广告模式。
4、布局移动端、实现多渠道发布，利用大数据等技术实现精准推送。依托于移动互联网技术发展，移动端应用的出现更加符合现代人的使用习惯。短视频进入移动应用领域，增加用户访问使用量，视频发布渠道实现多方位全面整合，利用大数据精准计算，最大限度为用户精准提供内容。
5、内容生产已由UGC逐步转向PGC，质量更为优化、专业化，更加符合互联网分享传播特性。短视频背后巨大的消费潜力、变现价值，不断吸引强大资金注入以及资深媒体人、传统媒体机构的青睐。同时，丰厚的酬金为专业内容生产者的流入奠定经济基础。这些都持续为短视频行业带来具备专业素质、具有敏锐行业洞察力的人才，生产出更能满足用户精益、多变、专业的需求的专业内容。
未来发展趋势预测
短视频发展态势如火如荼，但内容创作偏于娱乐版块、竞争对手众多、同质化严重等，其未来的发展趋势又将如何？
1、学习国外技术引入智能算法，实现个性化精准推荐。目前，国内短视频争夺战中，大体可以分为三大流派：以今日头条为代表的智能算法派、以微博微信为代表的社交传播派、以优酷、爱奇艺为领导的人工推荐派。智能算法在国内引用程度较低，而在国外短视频行业中各大巨头都在不同程度引入智能算法。智能算法更能根据所获得的用户数据，分析用户使用习惯、喜好需求，为用户进行基于兴趣的个性化推送，帮助企业获得流量与广告。
2、优化内容生产，UGC、PGC、OGC（Occupationally-generated Content 职业生产内容）三者共生。增加内容消费者和创作者之间的互动，创作人员生产出符合消费者需求的内容，基于此能加深消费者对于创作者在情感上的认同，进而转化为消费忠诚，形成IP内容。短视频行业真正匮乏的是OGC生产者，虽有传统媒体机构跨入，但困于经验、技术、人才等方面的不足，整体而言OGC创作者在未来是急需引入的人群。但我们同样要清楚，OGC和PGC不易形成IP内容，不具有大量粉丝聚集效应，日后发展要考虑如何解决。
3、重视资讯短视频平台的开发。资讯类短视频迎合了现在用户获取内容的单位时间信息密度更高的内容诉求，视频中丰富的内容、情绪和直观的场景弥补了图片、文字在传递信息的不足。梨视频作为一个希望打造最好看的资讯短视频平台，在上线仅仅几个月就引起各界高度关注，流量也在持续上升，而国内涉及资讯短视频平台建设的企业数量实为少数，从此可以看出未来资讯短视频的前景是极为光明。
4、内容生产重视垂直深耕，诸多垂直领域发展潜力巨大。在秒拍发布的“2016年短视频内容生态白皮书”显示：之前短视频以纯搞笑类、娱乐明星八卦内容为主，流量获取容易，但内容趋于同质化、商业转换困难，2016年各个垂直类内容的流量占比累计已超过了60%。相较于娱乐、八卦、搞笑类领域，其他垂直领域尚未出现牢不可破的头部内容，市场潜力非常大。
2016年短视频内容生态白皮书
5、各大平台从单纯内容生产发布平台向MCN机构转型。MCN（Multi-channel Networks，多频道网络）指代帮助内容创作者提供商业化变现的机构组织。IP级内容生产者因内容的传播拥有流量资产形成品牌，具有品牌价值。内容生产者希望自己创作的内容从知识价值向经济价值延伸，MCN机构为其提供平台：版权管理、品牌营销、商业化变现等，内容创作者专注内容生产，而不用担心经济问题。
6、进军国际市场，开发国外短视频业务。在国内短视频市场企业数量十分庞大、各大领域覆盖已接近饱和，想从中分得一杯羹，基本做法是资金注入。扩展独有的自身业务，国外市场或许是不错的选择，正如人人视频致力于国外短视频业务，把国外有趣、实用、优质的视频内容，通过自身最擅长的“翻译+字幕”带回到国内，让更多的人看到也看懂海外的内容。对国外输送短视频内容这一领域踏入之人少之又少，据小编了解，目前只有阿里文娱旗下的土豆将于5月推出面向亚洲市场的短视频App“tudoo”。
“ 互联网的快速发展催生了大众娱乐方式的变革，移动互联网用户对移动视频内容的消费持续发酵，短视频迅速成为行业爆点，风口已经形成。但互联网巨头的纷纷入局并不能代表其长盛不衰，重视平台的开发、优化内容的生产、加强内容的垂直深耕才是短视频发展的长久之道。
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