几年前，无论是坐地铁还是公交车，我们总能看到手捧报纸阅读的人，然而如今，画面已经变为人手一部手机，或刷微博，或看朋友圈，既是看新闻也是关注《今日头条》这种新媒体，不知道从什么时候起，纸媒的丧钟似乎一直在敲响，而这种信号到了2016年就更强烈。
曾经风靡一时的《外滩画报》、《iLook》相继宣布停刊，当然这种现象并不止出现在国内，国外也一样，有着30多年历史的英国《独立报》也宣布于2016年3月停刊，这些无疑都折射出了传统媒体行业正在日渐衰落这个不争的事实。在互联网时代，纸媒该何去何从，技术创新能否拯救纸媒的颓势？
Swipe杂志将互联网上的热门内容放在纸上
2016年5月，就在《独立报》停刊后的两个月，伦敦的地铁咖啡厅里出现了一本名为 《Swipe》的杂志，这本生活方式杂志是免费的，与其他杂志不同的是，它的内容都来自于互联网，杂志封面有一句宣传语“我们专门印刷互联网上最好的内容”。
《Swipe》与70多家网站与博客合作，选取他们的优质内容，目前这份杂志每2周出版一期，每期印刷2万份，读者反馈还不错，每天在一份报纸上可以看到网站、博客甚至社交平台上的热门内容，方便快速了不少。确切的说，它更像是纸质的微博。
《纽约时报》拥抱VR技术
技术的发展引发社会的深刻变革，对传统纸媒来说冲击更是剧烈，已经拥有165年历史的《纽约时报》就处在这场变革的前沿。这份老牌报纸在人们高喊“纸媒已死”的时候，大胆地做出一个尝试，用虚拟现实技术来“报道”新闻，他们拥有了自己的虚拟现实平台NYT VR，还与谷歌合作打造了一系列质量极高的VR新闻产品。
有了VR内容，可是读者拿什么看？于是《纽约时报》又和Google、通用电气等合作，免费派发Google Cardboard，这一举动显然很有效，到现在，NYT VR这个应用已经被下载了60万次。
戴上VR设备，读者放佛来到了新闻的现场，近距离观看新闻的主角以及周围的人，360°的声音环绕，可以说，VR加强了读者与新闻故事之间的联系。2016年5月20日，《纽约时报》最新VR纪录片《探索冥王星冰冻的核心》首次对中国观众发布。
纽约客尝试AR技术
同样是老牌杂志，91 岁的《纽约客》也在科技创新上做出了尝试。2016年5 月 16日他们在发行的杂志封面上采用了 AR 技术，极具未来感。具体做法是，读者在Google Play 或者 Apple App store 下载名为 UNCOVR 的 App，然后打开 App，将摄像头对着杂志封面或者封底，黑黄色调的3D动画就出现在读者面前。
其实，AR 技术应用到传统媒体也不少见，从最早的扫描二维码到如今的扫描图像，呈现手法、技术都在不断革新。不过与《纽约时报》相比，这种与高科技的接触似乎有些流于表面，噱头往往大于实际意义。
《华盛顿邮报》机器人记者
里约奥与会如火如荼的开始了，同运动员一样忙碌的还有加班加点彻夜赶稿子的编辑们。
在这种情形下，《华盛顿邮报》组织了一支与众不同的“记者”团队——机器人。这些机器人可以进行全程信息跟踪，并在《华盛顿邮报》网站和Twitter 帐号上直接发布里约奥运会的相关新闻，完全不需要人工指导和干预。
有了机器人，那编辑们岂不是要失业了，并不。这个“机器人记者”只能完成以数据为核心的相关简单新闻，例如比分、积分榜等内容。对于《华盛顿邮报》来说，人工智能写作只是一种辅助，帮助编辑们更全面、更快地完成热点报道。
营销手段更加创新
虽然纸媒衰落已经是不争的事实，但是报纸仍然有它固定的消费群。特别是早餐上班路上，一边喝咖啡，一边看报纸，已经成为很多人的日常习惯。
基于这种情况，2016年5月，巴西的一家日报社决定与当地的贝利咖啡馆合作，将第一时间获得的新闻编辑好，然后重新设计版面，最后印在贝利咖啡的外包装上。消费者在买到咖啡的同时，也收到了当天新鲜出炉的报纸。
其实这种做法，日本的《每日新闻》在2015年年底就尝试过，他们发现每天买报纸的年轻人越来越少，而买瓶装矿泉水的年轻人却越来越多，于是营销人员将报纸变成饮料瓶的包装，这样矿泉水在货架上的识别度也增加了不少。
《每日新闻》在一个月的时间里，共推出了31款包装，每天一款确保了新闻的持续性，并且瓶身印有二维码，用户可以通过扫描，在手机端阅读到最新新闻。
总结
通过以上案例，我们可以看到，即使在纸媒势衰的今天，依然有一些报纸杂志在坚守着，受到互联网的冲击，纸媒自然要做出创新与改变，在内容上摒弃过去的“大全空”，避免长篇大论，了解读者喜欢看什么，这一点《Swipe》杂志值得学习。
同时伴随90后作为主流消费群体的崛起，以及创新技术的影响，越来越多的报纸杂志拥抱AR、VR、人工智能等高科技，除此之外，传统纸媒也应该在营销手段上做出创新。总之，在“内容为王”的时代，纸媒的内容生产能力依然是稀缺性资源，未来与互联网巨头的合作，是必然趋势。
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